宋虎聲：重新定位起亚
成为电动汽车主要制造商，明年1月发布起亚品牌，更新品牌LOGO
自今年4月执掌起亚汽车以来，58岁的总裁兼首席执行官宋虎聲（Ho Sung Song）一直在为这家韩国汽车制造商重新定位，以迎接行业剧变的新时代。
按照起亚汽车今年发布的5年商业计划，宋虎聲希望起亚汽车成为电动汽车领域全球领导者，进军PBV车型（运输、物流等专用车型），大举投资新型出行工具。
为彰显这次改头换面的决心，宋虎聲将于明年1月重新发布该品牌。
按照“S计划”战略（Shift，意为转型），起亚汽车计划在2025年前推出11款电动车型；到2027年推出7款纯电动车型；到2026年销售50万辆电动汽车，以及50万辆混合动力车、插电式混合动力车和其他新能源车型。
同时，起亚汽车希望到2025年，其电动汽车销量占其全球销量的20%，到2029年这个数字达到25%。
起亚汽车首款专用电动汽车将于明年交付。
今年前9个月，起亚汽车美国销量下降7.6%，至42.8万辆，好于美国市场18%跌幅。此外，其市场份额提升至4.1%。宋虎聲表示，鉴于跨界车出货量强劲增长，预计2021年销量将继续增长。
近日，Automotive News亚洲编辑Hans Greimel通过Zoom高清视频软件采访了宋虎聲。
以下是经过编辑的摘录。
执掌起亚汽车后，您的首要任务是什么?
如今，汽车行业发生了翻天覆地的转变，其中也包括新冠疫情的影响。新冠疫情以及带来的种种影响我们始料未及，也是一个沉重负担。与此同时，汽车行业在全新移动出行、电气化、互联和自动驾驶技术带动下，发生着巨大变化。
所以，我们必须适时改变应对策略，必须主动改变企业文化。这是我的重要任务。
S计划（中期商业规划）的目标是什么?
起名为“S计划”，寓意就是转型（Shift）我们的业务，以适应未来。
我深入参与了S计划的制定。大约两年前，我们开始酝酿S计划，最终在今年早些时候对外宣布。S计划的三个主要领域分别是：电气化、专用车型和移动出行。
起亚汽车的电气化目标是什么？与现代汽车有何不同？
不管我们欢迎与否，电动汽车世界正在到来。这只是一个时间问题，或早一点，或晚一点，但它一定会到来。为平衡业务，我们必须主动更多地关注电动汽车领域，或许比现代汽车要更早、更多。
这就是为什么我们的销量和目标比市场预期大的原因，我们可以成为一个电动汽车主要制造商。
起亚汽车如何保持电动汽车价格适中，同时又符合一个价值品牌的形象？
目前，汽车制造商都在通过零部件通用化等方式，寻求更好的成本结构。未来几年，我们可以在满足消费者期望方面找到一种竞争优势。
价格是否适中，必须从车辆拥有总成本去衡量。到2025年或2027年，也许我们可以在拥有电动汽车总成本方面找到一些优势。
以目前燃油车为例，在目标客户、产品定位和价格定位上会存在差异。在电动汽车市场，也会存在这些差异。因此，这并不代表我们一定要追求，比如对标大众电动汽车那样的价格。
我们认为现阶段，电动汽车需求主要来自富有阶层。因此，我们正准备较高端产品组合进军美国市场。
起亚汽车在电动汽车市场的定位是什么？
说到电动汽车，我想每个OEM工厂都会尝试把他们的产品放到品牌定位的新领域。此外，我们正在考虑借用一种非常创新的理念或方法来定位汽车，尤其是电动汽车。
所以，我不能说我们的电动汽车品牌定位会和目前车型定位一样。但有一点非常明确，我们会凭借电动汽车以及全新产品理念，努力抓住不同目标客户。
起亚汽车计划如何提升品牌形象？
明年年初，我们将宣布一个品牌重新启动，目前正在准备阶段，现在评论细节还为时过早。但借势品牌重新推出，我们将努力抓住新的目标客户。
官方声明将在明年1月公布，我们会进行大范围改变。我们还将改变Logo，这也是一件大事。
为什么要改变Logo？
目前的logo已经用了很长时间。现阶段，我们正在向一个新行业模式过渡，我们需要一个媒介来推动这种转型。我们需要一些声势。
随着起亚品牌向高端市场进军，它将如何区别于现代品牌？
在制定起亚品牌战略时，我并没有过多考虑现代品牌战略，我只考虑我们的策略。我们想变得更有活力、更时尚、更有创意。我们的忠诚度很高，客户一旦购买，就会回购，这是我们的强项。
起亚汽车完整的电动汽车阵容是什么样？将涵盖哪些细分领域？
到2030年或2035年，电动汽车将与现有燃油汽车同步存在。因此，两种不同动力细分领域将相互影响。具体谈到这11款电动汽车阵容时，我们试图将它们归入不同细分领域。
但在目前市场，并没有明确界定电动汽车的细分领域。与燃油车相比，电动汽车的内部空间更宽裕，所以，未来市场细分与目前市场细分大不相同。
PBV专用车型策略是什么？请具体讲讲PBV专用车型概念？
当今商用市场，汽车制造商为消费者生产通用汽车，然后消费者根据商业目的对其进行改装。在过去，商用市场业务很有限，但如今，由于电子商务和商业模式转变，物流和配送出现新领域，许多新事物应运而生。而我们仍在生产固定车型销售给客户，客户购买车辆后，还要根据业务需要对车辆进行改装。
这种情况应该改变。我们将为客户的业务量身定做，提供可立即使用的车辆。从现在开始，我们将积极投资，提供满足客户各种业务需求的车辆。这不仅包括商用车辆，甚至包括小型送货车。
还有就是，目前客户使用的是燃油动力汽车，但他们希望这些车辆可以使用电动动力技术。我们将积极投资推出这样的车辆。
什么时候开始销售这些专用车？
从2022年开始，在全球范围内销售。当前，商用市场主要针对B2B领域。B2B市场预计将从目前占整体行业的5%增长到2030年的25%。
这个领域将不仅包括专用车辆，还包括移动出行领域。比如优步或Lyft这类移动出行公司，目前使用的都是通用型汽车，未来他们可能会向我们订购不同类型车辆。今天移动出行领域使用的基本都是燃油汽车，未来我们移动出行业务将侧重电动汽车。