百度亿元买下91年的“李叫兽”，挽救这届公关不行？
1
假如“太子”李明远两个月前没被百度拿下，他很可能会感慨，真是长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上。因为从今天起，他已不再是厂里“最年轻的副总裁”，而是另有新人。
成为百度“最年轻副总裁”时，李明远，80后，29岁；新人李靖，90后， 25岁。
百度新晋副总裁李靖
前者先以实习生身份做起，用10年爬到如此高位；后者则直接空降，创业不过两年，百度不仅送上副总裁的职位，还把其据称估值近亿的公司全资收购了。
什么创业，让一个毫无管理经验的人，进驻百度这样的巨头任VP，答案是自媒体。
李靖这个人名，没那么值钱，但“李叫兽”就不一样了。这个奇葩的名字，是一个营销类公众号，从2014年起，每周发布一篇原创内容，代表作《你为什么会写自嗨型文案，X型与Y型文案的区别》曾获得接近30万次的图文页阅读，粉丝数积累下来有50万。
从数据上看，这个号并不算是头部大号，顶多勉强算得上知名，根本唬不住百度。让百度在意的，据“李叫兽”自称，是看重了其对于营销的方法体系以及思路。
跟创业公司以造概念的方式提升自我估值一样，“李叫兽”也提出了“营销科学化”，不仅有理论，还要做产品。资本市场是要会讲故事的，更何况“李叫兽”还是专业干营销的，就更会包装了。
说白了，百度就是看中了“李叫兽”的营销包装、看中了他对于文案的理解。
市场营销是有方法的，4P再到4C，还有SWOT、定位理论等等，每一个大学市场营销专业讲师都口若悬河。
李靖正是该专业出身，不论是在公众号“李叫兽”上，还是四处分享演讲，灌输着论“自嗨型”文案，“如何让文案说人话”等等。很长一段时间，他是360的营销顾问，为360、儿童手表、超级插座等一系列360的项目做咨询。
2
百度招揽李靖团队，是把他放在广告创意业务上。
发出内部邮件通告，并欢迎其加入的百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙，在百度一直都是搞销售，搞推广的，现在更可谓是百度主要营收来源的实际负责人。
互联网资本投资布局很常见，但很少有像百度这么兴师动众地收购营销公司。这让业内人士很不解，认为这是“不务正业”。
其实恰恰相反，百度从商业模式上来看，就是一家广告营销公司，还是全世界数一数二的广告公司，用搜索入口积累的流量，为广告主提供曝光、展示以及推荐等等服务。竞价排名、关键字，都是精准的营销服务之一。
且，广告收入在百度的整体营收构成占比9成以上，成为百度其他业务的主要输血方。在与AT的竞争中， O2O烧钱、打车烧钱，外卖烧钱，百度都进行了重金投入，但效果都不怎么乐观。还有现在搞得无人驾驶，智能化等等，都是需要大量投入，且未来较长一段时间都见不到利润的活。
争夺未来如此关键的当下，百度赖以生存的广告模式却遭遇了空前的舆论危机。 今年， “血友病吧被卖”、“魏则西事件”等，舆论争议的焦点，就是以竞价广告建立起来的百度营收体系，这一业务正是向海龙主要负责。
甚至批评百度，一时间成为了政治正确。百度迫不得已砍掉了医疗广告业务，一个季度少了20个亿的收入。很明显，这对于正处于高投入的百度其他业务是极为不利的。但这块收入，百度也无法再拿，转而寻求开发其他营销产品、服务，也是顺理成章。
李靖团队能否帮助百度实现这一点，估计也会面临诸多挑战。对于营销水平的认知，并没有一个客观的标准。况且，其目前虽然有个人品牌，其实是没有多少实战经验的，更多基于理论和文案，不说是纸上谈兵，至少没有在一家像样的互联网公司独立做出一款产品。
在知乎上，有网友对他的评价也是两极，“对于学习传统营销与广告理论的人或没有学过营销的人，一定会被他的文章理论所震惊”，“对业内人士来说，这些是常识共识，只不过很多人没有系统整理”。
3
在李靖之前，9月份，百度还挖来了前1号店CEO王路，也是出任百度公司副总裁，负责公司级的战略合作，大市场、公关和政府关系等业务，直接领导“这届百度公关”。