小米乐视微博“泼妇”式撕X，这种营销套路真是够了！
作者：张熹
来源：蓝媒汇
同行是冤家
进入4月，彩电市场迎来了密集的品牌促销。4月6号这一天，小米迎来了自己的7周年——“米粉节”，无独有偶，乐视在启动了“414生态电商节”宣传的同时也选择了同一天开始正式售卖超X系列新品电视。
值得关注的是，小米电视官方微博从4月1日，连续发出了“别瞎乐了”、“别搞视了”、“该吃药了”，“这就完了？”四张海报，引发了众多网友的关注。
显然，连起来看的“乐视药玩”四个大字，才是小米电视宣传的重中之重。面对小米的“高调挑衅”乐视当然也不会善罢甘休。对此，乐视致新总裁梁军直接就在朋友圈怼了回去。
事实上，这并非小米、乐视第一次上演隔空对战，此前，二者就围绕谁的内容优势更强、谁的生态是真生态以及供应链欠款风波、互联网电视涨价等话题，双方已展开了数次的口诛笔伐，甚至在一方举行新品发布会之际，另一方也会进行炮轰。
要说国内最会玩“互联网思维”的两家企业，那绝对非小米和乐视莫属了。
小米依靠着MIUI系统和饥饿营销，试图建立小米生态链，宣称要打造智能家居生态布局，手机、路由、电视等设备是其核心业务。
同样喜欢讲生态故事的是乐视。乐视一直号称自己是构建生态多元布局，曾推出过“超级电视”和“超级手机”。最厉害还有“超级汽车”，只可惜市面上从未见过乐视汽车的真面目，网友们也因此将乐视称为“汽车PPT公司”。
企业风格如此接近，产品业务大致相同，由此看来，小米和乐视互相掐架亦是情理之中。
深谙套路的老司机
不得不说，小米和乐视的数次撕X大战看起来是轰轰烈烈，水火不容，但仔细推敲其中还是存在很多微妙之处的。首先是一方发起攻击，随后另一方极力还击，每家都给出一、二、三等几点自己的优势，并反驳对方。总是感觉这种节奏和熟悉，与当年京东和当当大战简直如出一辙。
当年京东为让自己的图书业务走向正轨，直接向图书王者当当发起攻势，双方也是口水不断，并纷纷玩起大降价、狂甩卖的把戏。结果就是京东的图书业务顺利走向正轨，当当销售额也直线上升。
事后被爆料二者其实早有预谋，为的就是联合起来一起将图书市场炒热。随后，因为阿里巴巴双11的强势，京东和当当、国美在线、苏宁易购等再度玩起撕X大战的游戏，明升暗降，成功抱团将“6·18”打造成堪与双11对抗的购物狂欢节。
如今，小米和乐视走的正是这样的路子。要知道，面对如此激烈的行业竞争，很多巨头都是在赔本赚吆喝。目前小米电视当前的市场主要集中在线上电商平台，而缺乏在线下实体店的布局。要想业绩增长，除了不断推出新产品刺激需求，小米想到的最简单粗暴的办法就是通过打压和超越同行来吸引眼球。
乐视也乐于配合，毕竟今年前两个月整个彩电市场销量双双下跌情况下，陪小米演场戏反而能提高自身吸睛度和流量。这年头，被人夸不可怕，被人骂也不可怕，怕的就是无人问津……而且乐视自去年遭遇公司整体资金链紧张等负面新闻缠身，必须要在业界和用户心中树立一个崭新的形象。
因此，看似双方斗得激烈，其实心里面都打着自己的小算盘。说实话，如果在日后有消息爆出小米和乐视早就串通好，我一点儿都不会感到惊讶，因为这是老司机们最经常玩的套路啊。
市场未必买账
小米和乐视在互怼的路上你来我往地乐在其中，“礼尚往来”自我陶醉。
但是这也从侧面反映出互联网企业竞争的不良风气。可以说，这种“撕X式”的营销方式并不比泼妇在菜市场门口当街对骂强到哪去，即使能吸引眼球，自己的形象也拉低了好几个档次。
蓝媒汇注意到，在小米电视官方微博下面有网友表示：“文案太low，营销无底线”，“本来就打算买，但是这样宣传就相当反感了”，好好的互联网企业不进行正当的商业竞争，非得要扮演跳梁小丑来博取眼球。这样愈演愈烈的最后结果，无疑会是两败俱伤，还徒给互联网行业、乃至其它行业增加“循环恶性竞争”的不良影响。
狗咬狗，一嘴毛！试问一下，如果不是整个公司甚至整个行业的默许行为，哪个微博小编能写出如此“激进”的营销文案，上梁不正下梁歪，影响的最后，到达消费者手中的商品，恐怕也好不到哪里去。
做为竞争对手，在商战里拼得你死我活，本没什么好奇怪的。但是这种永远踩在对手的肩膀简单粗暴的营销手段，格调确实是很低。
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