“冰雪”成元旦最关注旅游主题，冷资源向热资源的转变经历了多少？
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本文作者：许七安
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冰雪冷资源
向热资源的转变
元旦假期过去后，游客们旅行出游的数据也出来了。由于今年难以出国游的限制性，周边游成为了元旦假期人们最爱的出行方式。据马蜂窝旅游的发布的《元旦小长假趋势报告》中显示，冰雪和温泉是人们最关注的旅游主题。
据报告显示，在此期间“元旦去哪儿”搜索热度环比上涨87%，“元旦3日游”搜索热度上涨42%。哈尔滨、三亚、广州等成为元旦期间最受关注的旅游目的地。大数据显示，“滑雪”、“赏雪”等冰雪旅游相关的词汇搜索热度都出现了大幅上涨，滑雪也成为了游客在元旦热度最高的一项玩法。
据携程跟团游和自由行的预定数据来看，冰雪旅游的出行高峰在每年的1-2月，这两月出行人数占总冰雪主题游总出行人数的54%。冰雪游这一特色产业在近些年市场逐渐扩大，形成了多类诸如，冰雪+文化、冰雪+文创、冰雪+特色小镇等相关产业。
2022北京冬奥会即将来临，北京在申奥时提出了“三亿人上冰雪”的目标，由此极大地激励了我国冰雪事业的发展，促进了冰雪主题旅游的为核心的冰雪市场。在体育产业十三五规划中也明确指出，要将冰雪运动作为发展重点、大力支持冰雪场馆的建设。
冰雪旅游
面临的不足与挑战
发展冰雪旅游是践行“冰天雪地也是金山银山”理念的内在要求。依照这一核心纲领，我国的冰雪旅游业得到大力扶持和发展，但不可忽视的是它现在仍然面临着许多问题。
第一，我国冰雪旅游起步较晚，目前以东北及北京周边的冰雪游做得比较突出，其他区域的冰雪主题旅游路线相对比较落后。
第二，市场同质化情况比较严重。早期冰雪旅游是以冰雕主题为主题进行的展览活动，然后发展出了滑雪、娱雪等相关配套设施，现在则逐渐以观光和滑雪运动类方向发展。虽然会有“冰雪+”的产品出现，但是体量较小，大部分的冰雪产业线上的产品还是以滑雪、看雪居多。
第三，供不应求，现存滑雪场地较少，无法满足随着时间增长而出现的更多滑雪需求的游客。我国每年的滑雪人次在1000万左右，已经成为了世界上主要滑雪国家之一，然而据2016年统计的结果显示，中国的滑雪场达646家，但是接近西方滑雪场要求的只有20家。要做出客观上的滑雪度假圣地，还需要很大的努力。
发展冰雪旅游是消费升级的必然趋势，基于目前冰雪旅游的现状来看，冰雪旅游市场仍有很多不足。但同时也说明了冰雪游市场的发展空间巨大，特别是南方冰雪娱乐与北方冰天雪地均有巨大市场。
冰雪旅游正在逐渐变得多元化，亲子化、周边化、定制化正在成为冰雪游的潮流趋势，冰雪旅游成为众多目的地冬季消费新动能。正在逐渐升级中的冰雪旅游目的地，冷资源由热资源的转化、房地产企业投资冰雪小镇以及度假综合体将会占据主导地位。