搭建了“私域”还是没有流量？你真的了解私域流量吗？

在互联网经济时代，流量两个字牢牢牵动着企业的动向，有流量才有利润是不少互联网公司信奉的理念。

而近几年开始，“私域流量”这一词被反复提及，各家公司都开始搭建自己的私域流量阵地，想要从中攫取利益。

其实“私域流量”的概念很早就出现了，早在2014年时就已经有不少独立个人或组织就在以QQ、微信为载体进行试水。

对比一下中美两国之间的私域数据，2019年，美国3.26亿人口，有1亿私域网站，而我们中国14亿人口，市场主体总数就达1.32亿，才500万网站，哪怕算上小程序才不过1000万。

对比之下，我国的私域流量还有非常大的发展空间。

私域流量带来的商业价值吸引了大量企业的视线，利用私域挖掘用户的价值也成为了许多互联网公司的选择。

现如今，各大企业也都在逐步构建自己的私域，但一些企业发现自己构建了私域，却没有获得想象中的效果。

这是为什么？企业获得的流量真的是“私域流量”吗？

“私域流量”到底是什么？

2018年四月杭州电子商务研究院发布“私域流量”定义：

“私域流量是指从公域（internet）、它域(平台、媒体渠道、合作伙伴等)引流到自己私域（官网、客户名单），以及私域本身产生的流量(访客)。私域流量是可以进行二次以上链接、触达、发售等市场营销活动客户数据。私域流量和域名、商标、商誉一样属于企业私有的经营数字化资产。”

其中“拥有私域”和“反复触发”是关键词，其核心在于：“用户数据掌握在谁的手里？”

《浪潮式发售》的作者杰夫-沃克说：

“客户名单是最大的资产，将其建立在一个你无法控制的平台上无疑太过冒险。”

因此，把社交媒体账户并不算是真正的私域。眼下大家大谈的私域流量都是基于第三方社交媒体账号的“社交流量”，而非真正基于自己私域的“私域流量”

独立网站才是私域，有私域才有流量

互联网本来就是去中心化的，私域本来就存在于网络中，只不过在网络进入中国后受到资本影响，以大平台的形式让大家的私域逐渐消失了。

结果就是平台越做越大（BATJ），流量越发昂贵，企业才开始重视私域。

为什么阿里、腾讯是平台，难道我们不可以成为平台吗？

企业不分大小，都应该是平台，否则它就不是企业，是生意！

入驻市场、商场档口是“做生意”而不是企业，尽管他们也注册了公司，但当“市场实体消失”或“摊位不出租”的时候，它的生意就不成立了。

企业必须具备自己链接客户的能力，从而具备自我进化、迭代的能力，拥有自己的生命周期。

私域的英文翻译：Private domain ，其中Domian 是“域”。而域名(domain name)则是私域的唯一标识。

贰贰网络（集团）的许远东提出：“私域流量以拥有自己的私域为前提，没有自己的私域就不存在私域流量，而搭建独立站，才是真正的私域。”

搭建自己的独立站才是企业让自身变成平台、构建私域阵地的唯一出路。

搭建了自己的独立站后至少有以下四个好处：

1、成本较低，销售的利润全部归于企业自身。

2、通过独立站可以不断累积企业的品牌，提高消费者对产品的信任度。

3、设置网站的主动权在企业手中，不必担心平台规则的变动会影响运营，避免了规则的制约。

4、确保数据安全独立站将数据100%留存在自己手里，实现数据安全和增值。

寄生于第三方平台的社群难以实现用户数据的开放，只有拥有自己的独立站，才能够让客户数据和主动权掌握在企业手中，而不受到寡头们的限制。

在建立私域池的时候公众号、微信群、媒体平台等都只是跳板。

只有将用户完全围入自己的独立站、小程序、APP形成的流量闭环中，将用户数据完全掌控在自己手里，才能真正挖掘出私域流量。

搭建独立站，构建私域阵地，才能真正拥有私域流量。