十年漫漫“取经”路 猪八戒网为职业在线学习市场再添一把火【HRoot独家评论】
2016年8月初，中国领先的服务众包平台猪八戒网（zbj.com）完成了对职业教育平台萝卜网（luobo360.com）的收购。8月22日上午，萝卜网完成域名和标识的变更，变身为“八戒教育”（xue.zbj.com）。
图1：萝卜网更名为八戒教育
三大利器深挖在线互联网教育市场
萝卜网成立于2014年8月，是一家专注于互联网实战学习的在线职业技能教育平台。创新互联网教育，以产、学、研为核心持续制作精良的课件，以用户为核心的发展理念，成就平凡人的职业梦想。更名后，八戒教育发出公告表示，不变初心，更名后萝卜网的高级会员、合作机构以及讲师权益都将保持不变。
系统性职业技能规划
打开八戒教育的网站可以看到，平台课程涵盖数据、产品、运营、营销、互联网技术等十多项互联网大类，课程库储备了800+套课程，收费从免费到299元不等。用户可以开通包月/包年会员，享受工作、福利、学习、圈子四大项权益。利用八戒教育平台的优势在于针对某一项内容，课程编排从易到难，用户能够全方位掌握该技能知识。以iOS开发技能为例，进阶图从初级课程的C语言基础开始到中级课程的UI界面课程，最终到高级课程的Swift高级语法以及iOS项目经理培训课程。利用进阶的方式以及全过程学习管理保证职业技能习得的实用性和持续性。定期的线下交流活动方便学员和讲师互动交流，课程以实战为目的，在真实的案例中学到关键知识，有效的运用到实际工作中。对于会员而言，课程学习结束后还能获得知名企业颁发的证书以及职位推荐等。
图2：八戒教育特色服务
“微课”是指在教学过程中围绕某个知识点或技能等单一教学任务进行教学的一种教学方式。微课教学模式的具有目标明确、针对性强和教学时间短的特点，这些特点跟情景化教学的需求一致，对社会和生活进一步提炼和加工后影响于学生。八戒教育的平台中在一级菜单栏里包括微课的选择，目前有超过一百门微课内容可供用户选择，其中“产品经理必备的13款工具”点击量和点赞量居首位。除了在网站和APP中可以浏览这些内容，每门微课都有属于自己的二维码，只需扫一扫就可以浏览课件内容，便于二次传播和碎片化学习。
八戒教育的智能选课平台，可以通过用户画像匹配学习方案，精准关联推荐优质课程，并通过大数据行为轨迹定位进行学员学习跟进。这种教育行业课程专栏体系的建立可以在用户主动学习的基础上增加更多的外界推动作用，从而让用户的学习更有针对性。对于八戒教育而言，这一功能能够为未来的用户数据积累和分析奠定基础，也为平台后续发展提供了更多可能性。
萝卜网创始人田学峰表示：选择猪八戒网作为收购方，是由于萝卜网的课程内容与猪八戒网众包服务所处领域有相当的重合，两者之间很多资源可以快速复用和整合。对于猪八戒而言，此举让其快速切入职业教育市场，“萝卜网已经积累了大量的讲师资源以及教育运营经验，可以快速使猪八戒进入教育领域，解决从0-1的过程，以及其中遇到的各种深坑。”
同时，对于萝卜网而言，田学峰告知：“猪八戒网有大量的销售线索以及实用案例库，这对于做职业教育的萝卜网来说是有天然的益处。”猪八戒网为其提供了更多的生源，据了解，目前，八戒教育主要针对入驻猪八戒网的中小微企业的从业者进行职业技能培训，未来可能向高校市场、企业定向委培等方向拓展。转型后的八戒教育将大力发O2O业务，提供学习沟通和产业资源对接的平台。
猪八戒网全力构建众包网站全生命周期服务
猪八戒网创办于2006年，是一个主打众包服务的网站，服务交易品类涵盖创意设计、网站建设、网络营销、文案策划等多种行业，为企业、机构和个人提供个性化解决方案。2016年是猪八戒网成立十周年，年初，猪八戒网完成品牌升级，并正式用短字母域名zbj.com取代原有zhubajie.com域名。
2015年6月，猪八戒网获得来自重庆北部新区和赛伯乐集团的10亿元、16亿元的C轮融资，欲打造全国最大的在线服务电子商务交易平台。猪八戒网此前的商业模式是通过扩大交易规模而收取佣金，随着交易规模扩大，佣金收入曾一度占到整个平台约90%。但在2015年，猪八戒网正式取消20%的佣金。猪八戒网创始人朱明跃表示：“企业活过来靠产品创新，飞起来靠商业模式创新。”
因此，猪八戒网建立“数据海洋+钻井平台”的新商业模式，取消佣金之后交易规模倍增。交易产生的巨大数据，可以让猪八戒网延伸其服务。为了保证新战略的快速落地，猪八戒融资收购举动频繁。首先，2015年底，猪八戒网投资知识产权社区思博网4,000万元人民币，推出“八戒知识产权”产品，将创意设计业务服务进行延展。之后，八戒工程、八戒财税、八戒金融等业务也应运而生，通过数据挖掘提供更丰富且更纵深的服务来获得收入。
作为中国威客市场中的领军人物，猪八戒在人力资源行业的投资举动也不容忽视。进入2016年，猪八戒投资了青团社、51社保、萝卜网三家人力资源服务企业，业务覆盖兼职地推、社保、职业教育。以上投资项目均是其构建众包网站全生命周期的重要阶段，也表明猪八戒网闪电式扩张势不可挡。
图3：猪八戒网人力资源行业投资项目
从2006年到2016年，创办十年的猪八戒网，估值超百亿元，成为了拥有500万中外雇主，1,000万家服务商，市场占有率超过80%的服务众包平台。
在互联网浪潮中，一些企业自发将非约定俗称的日子打造成节日来宣传或促销，此举被称之为造节营销。2015年8月8日，猪八戒网举办了“八月八免单日”活动，用造节营销的方式让小微企业和服务商连接起来，构建起一个自由协作的创意平台。此次造节也被认为是为猪八戒网准备上市作势，朱明跃透露，表示猪八戒的核心商业模式、主要市场和用户都在中国，更适合在国内上市，已着手拆除VIE架构的工作，2017年有望登陆创业板。
中国职业在线教育市场将成下一个待挖金矿
中国的职业在线教育市场绝对是不可忽略的一个金矿，很多人仍然将在线教育等同于幼儿、K12教育，职业教育在教育市场没有得到足够的重视。但是无论从国家政策、融资数量、国外发展来分析，职业在线教育平台的发展势头强劲。
2014年6月22日，国务院发布《关于加快发展现代职业教育的决定》，在政府的大力扶持下，职业教育得到国家财政重点投资。决定指出到2020年，中国应形成适应发展需求、产教深度融合、中职高职衔接、职业教育与普通教育相互沟通，体现终身教育理念，具有中国特色、世界水平的现代职业教育体系。
国家已经逐步意识到职业教育的发展能够为改革发展创造多样化的人才红利。相关数据显示，到2020年，中国职业教育市场规模或达到1.24万亿元；其中，职业非学历教育市场规模将达9,800亿元。在国家利好政策的支持下，投身于职业教育行业的企业数量会日益增加，该行业的成熟与发展指日可待。
外界对在线职业教育的关注度一直不减。2014年7月，新东方与全美在线成立合资公司，合作开发在线职业教育培训网站，由Koolearn与ATA出资；2015年1月，立思辰旗下的乐易考与FESCO 成立合资公司共建职业教育; 2016年7月18日，全美在线发布公告称董事会批准一项投资计划，拟增资方式投资1,000万元控股北京普华慧通科技有限公司（普华）60%股权。随着在线职业教育平台的层出不穷，资本也在不断涌入该市场。2016年开始，有超过22家职业在线教育公司获得融资，其中，有5家企业单次融资金额超过亿元人民币。无独有偶，中小企业股份转让平台上，以e-Learning为主的职业在线教育企业也开始崭露头角。
图4：2016年1—8月中国职业在线教育融资信息汇总
图5：新三板挂牌职业在线教育机构汇总
2012年，美国顶尖大学陆续设立网络学习平台，在网上提供免费课程，Coursera、Udacity、edX三大MOOC学习平台兴起，其中Udacity专注在技术领域，提供IT在线学习课程。2016年4月19日，Udacity创始人塞巴斯蒂安·特伦在上海宣布Udacity进入中国，将使用中文品牌“优达学城”和新域名 youdaxue.com。Udacity也被称为在线“硅谷大学”，都是由来自硅谷的技术领袖设计课程，学员能够免费在线学习世界最高水平的IT课程。国外领先的职业在线教育平台进入中国的大幕已经拉开，这会为中国同类型平台提供发展参考，也会为该市场注入更多的活力。
职业在线教育平台的发展重点不仅在线上，更是需要将职业技能与岗位工作需求无缝对接，线下的优秀服务会成为一大竞争壁垒。猪八戒网征战众包行业整整十年，此番收购萝卜网不仅是其战略扩张的关键布局，更是给中国职业在线学习市场打了一针强心剂，为该行业的发展提供了更多的选择可能。