微信十周年米聊黯然退场？社交领域或需“一超多强”

最极客

最具极客精神的新媒体

微信的十周年，却是米聊的退场日。1月19日，微信十周年公开课“微信之夜”如期举行，张小龙通过微信视频号向用户直播了一场精彩的演讲，依然和往年一样金句频出。然而就在同一天，小米旗下的米聊团队发出公告，将于2月19日正式停止该服务。

米聊曾是小米旗下的明星项目，小米“铁人三项”之一。而且米聊推出的时间是2010年12月，而微信推出的时间是2011年1月，当时米聊在小米用户中迅速打响了知名度，其前景也十分被看好。结果最后还是不敌微信，甚至后来就没有了水花，最终走到如今这地步。

其实不止是米聊，在这十年间也有许多其他的社交产品试图分走微信的市场。2019年1月，多闪、聊天宝、马桶MT在同一天发布，扬言要“围剿微信”。这三款产品的出身也与米聊一样来头不小，米聊后面是雷军，而这三款产品背后分别是字节跳动、锤子科技的罗永浩和前快播创始人王欣。

当时外界对这几款产品信心十足，毕竟有那么好的出身，而更重要的是社交领域已经被微信和QQ占领数年，按照市场规律来看，用户也该腻了。实际上当时腾讯方面也是这么认为的，因为就连腾讯自家也推出了轻聊、回音、欢遇等7款社交产品，很可能是为了给用户更多的新鲜感，并且以此对抗其他产品对市场的争夺。

然而事实证明，这些社交产品一个都没能对微信造成威胁，甚至连腾讯自家的那些产品也一样。这不意味着这些产品就一定比微信差，只是微信增长的太快了。腾讯在做微信之前做了多年的QQ，用户基础庞大，社交经验十足，故而增长速度极快。根据腾讯2020年Q3季度财报来看，微信及WeChat的合并月活跃帐户数为12.1亿，同比增长5.4%，几乎是同期QQ月活跃帐户数的2倍。

毫不夸张地说，微信已成为中国用户量及用户活跃度最高的应用。尽管其他的社交产品也有增长速度很快的，却远远无法和微信相比。

从用户需求来看，微信背靠腾讯，基于QQ，迅速形成了用户关系链，培养起用户习惯。而且这些年来，微信陆续上线游戏、支付、搜索、小程序等诸多功能，并积极接入第三方平台，一些观点认为其“臃肿”，但实际上每次增添新功能，微信的用户数和月活跃度都会被推向一个新高度。这样一来微信几乎能够满足用户的全部需求，关系链就更加牢固，导致其他应用很难从微信的生态中抢人。

从重视程度来看，腾讯对微信给予了极大的支持，在市场营销、品牌传播等方面下了很大功夫。而反观米聊，虽然小米也将其视作重要产品，但智能手机和AIoT业务才是小米最主要的营收来源，与之相比互联网收入是很小的一部分，而米聊只不过是其中的一款产品而已。后期米聊自身也很难为小米做出更多贡献，故而小米也并没有给予很高的重视，自然不容易成功。

而其他的社交应用或许有不少是足够被重视的，但其背后的势力难以和腾讯抗衡，到头来也依然无法成功。

总体来看，这种“稳定”的状态或许能证明社交领域已经成熟，但这种“一家独大”的现象对互联网社交领域未来的发展可能并不那么好。一个领域最好的状态或许是 “一超多强”，在社交领域，除了微信这样的“国民级社交应用”，也应该有一些小而美的社交产品存在，这样可以让用户的生活更加丰富，也能让整个行业更具活力。