美业一周要闻｜OBAGI欧邦琪联手上海医药，进驻中国专业渠道
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美业一周要闻
本周选出三篇新闻做点评：
1、OBAGI欧邦琪联手上海医药，进驻中国专业渠道。
2、有赞打通小红书，助力生活服务商家种草营销。
3、天猫双十一首份成绩单：淘宝直播预售10分钟成交超去年全天。
关键词：OBAGI欧邦琪、有赞打通小红书、天猫双十一
文 /《美业观察》 龚伟 发自成都
OBAGI欧邦琪联手上海医药，进驻中国专业渠道
新闻源：美业观察
▷ 10月25日，全球知名功效护肤品牌OBAGI欧邦琪专业渠道上市会在上海举行，OBAGI中国区运营总监、合作方上海医药旗下上海外高桥医药分销中心、多位全国知名皮肤科专家等出席了本次上市会。
▷ 1988年，美国皮肤科医生创立了OBAGI品牌，这是全球第一个将每款产品都进行Fitzpatrick 6种皮肤类型实验的护肤品牌。32年历史积淀，OBAGI欧邦琪拥有62项专利，已覆盖全球80多个国家和地区，全球超过80%的销售都源于皮肤科医院和整形医院，全球有30000多名皮肤科医生、整形医生在使用该品牌产品。
▷ 据介绍，OBAGI于2018年底进入中国，开设了天猫海外旗舰店，与中国消费者实现了首次见面。而本次上市会，则是OBAGI正式进入专业渠道，开始为中国皮肤科、医美诊所和专业美容渠道提供临床证明的皮肤健康产品和系统。
▷ OBAGI选择上海医药旗下的上海外高桥医药分销中心作为进入专业渠道的核心合作伙伴。据了解，上海外高桥医药分销中心是重要的医药进口平台，其业务已成功从传统医药配送升级到为上下游客户提供全生命周期服务。本次合作，双方也将一起探索功效护肤品如何更高效地链接专业医生和消费者。
▷ 华山医院原皮肤科主任、生命树医疗美容总院长，也是本次大会的主席郑志忠教授表示：“在此医美及国家监管趋于正规严格的大背景下，OBAGI欧邦琪品牌官宣进入中国专业渠道，代表了品牌的自信，相信基于优质的产品成分与功效，将会为中国消费者带来安全有效的功效性护肤。”
▷ 上海医药旗下的上海外高桥医药分销中心总经理耿敏女士也表示：“上药作为上海自贸区管委会的重要战略合作伙伴，将与欧邦琪携手打造链接专业医生渠道和消费者的新型模式，对与欧邦琪共创更好的未来充满信心。”
▷ 上海华山医院张成峰副教授在分享中介绍：“OBAGI欧邦琪愿意与华山医院进行专业的临床实验，代表了品牌的信心。同时，作为一个美国的功能性护肤品牌经过了亚洲肌肤的临床试验，也会让消费者更为安心。”
▷ 活动现场，诸位皮肤科专家以及医生，就如何将功能性护肤品与专业治疗有效结合，进行了热烈的探讨。其中，原上海第九人民医院皮肤科副主任、铂诗玥医疗美容诊所陈向东教授表示：“OBAGI欧邦琪作为功效性护肤品，相比普通护肤品，作用机制和产品成分是非常清晰的，使专业医生使用起来更为放心以及知道如何有效地配合治疗使用。”
▷ 前协和医院皮肤科及医美科孙秋宁主任医师表示：“与皮肤科药品不同，功能性护肤品是为不同的肤质量身打造的具有明确成分以及功效的产品，即使是健康的肌肤也都能找到适合自己的护肤产品。”
▷ 首都医科大学附属北京友谊医院皮肤科主任医师杨高云教授还在现场表示，“保持肌肤健康，是一个持续的、系统化的、综合性打造过程，不能依赖于单一的手段或者产品；消费者需要保持良好的生活习惯，打造健康的护肤理念。“
OBAGI欧邦琪专业渠道上市会
短评
▷ 消费者越来越偏爱消费“功效型护肤品”的市场结论已经呈现，我们需要关注的是这一趋势最终会形成多大的市场规模，带来多大的行业改变。
▷ 在消费端看，近二十年中国医疗美容行业的蓬勃发展，给越来越多消费者灌输了一个消费理念 —— 美容和医疗结合起来效果会更好。这个理念的成功灌输，使得消费需求越来越清晰、消费人群越来越壮大。
▷ 在供给端看，原料受食药监局《已使用化妆品原料名称目录》管制的传统普通（非特殊）护肤品，很难实现日常基础皮肤护理（清洁、保湿等）之外的强功效，而功效性护肤品打破了这一局限。
▷ 在功效型护肤发展历史中能看到很多皮肤科医生的身影，他们认为有功效的护肤品或化妆品，有助于帮助他们治疗过的患者加速皮肤康复或保持皮肤健康，预防一些治疗后的并发症，比如激光等治疗后，加速皮肤修复或防止额外紫外线损伤。他们把这类产品称之为“功效性护肤品（functional cosmetics）”或“活性护肤品（active cosmetics）”。中国的医生一般将这一类护肤品称为“临床护肤品”或“医学护肤品”。
▷ 除了与一些知名医药或化妆品企业共同研发，有的皮肤科医生会自己在诊所调配少量医学护肤品，甚至创立自己的药妆品牌。不难预测，越来越多知名功效护肤品会进入中国。
有赞打通小红书，助力生活服务商家种草营销
新闻源：美业观察
▷ “小红书什么时候能跟有赞打通？”是很多小红书博主、有赞商家好奇的问题。在获客成本越来越高、商业变现越来越难的今天，作为头部内容平台的小红书如何能与拥有庞大商家交易生态的有赞互通，成为了行业期待。
▷ 10月22日，有赞正式宣布与小红书达成合作，实现系统互通，全面助力有赞美业生活服务商家通过“内容种草+引流到店”模式挖掘新的增长机会，也回应了众多商家的期待。
▷ 系统打通后，有赞将支持旗下有赞美业店铺接入小红书企业号，实现“内容种草-预约下单”的交易转化闭环，既帮助了企业号流量变现，也优化了小红书用户的消费体验。
短评
▷ 有赞打通小红书，对美业从业者而言，最直接解读是：可以在小红书里开美业线上店了。
▷ 作为90后的主要聚集地之一，小红书已经成为年轻人手机里不可或缺的App。数据显示，小红书总用户量已超过3亿，月活用户超过1亿，平台上3000万KOC生产了超过3亿条图文和短视频笔记，每天笔记曝光量达到80亿次。
▷ 通过打通有赞美业，小红书平台的生活服务商家可以通过优质内容让用户种草，然后直达小程序预约服务，到门店体验和消费；而有赞美业商家也能更便捷地在小红书引流获客，实现品效合一的营销效果。
▷ 截至目前，有赞已实现了微信、百度、微博、支付宝、QQ、快手、小红书、陌陌、映客、爱逛、虎牙等多渠道的布局，全面支持商家多渠道获客、留客。
天猫双十一首份成绩单：淘宝直播预售10分钟成交超去年全天
新闻源：36氪
▷ 10月21日，天猫双十一正式开启预售。零点刚过，短短10分钟内，淘宝直播引导的成交就超过去年全天，与去年同期相比，增长4倍。
▷ 从品类来看，仅美妆就有12个单品在淘宝直播1小时过亿。头部主播的引导效应十分明显。10月21日凌晨，李佳琦和薇娅两大头牌主播的在线观看人数分别为1.54亿人次和1.31亿人次。
▷ 作为近年来最出色的淘系内容化产品，淘宝直播的表现一直十分亮眼。早在2019年，淘宝直播已经积累4亿用户，全年GMV达2000亿元。2019年天猫双十一当天淘宝直播GMV突破200亿元。36氪曾从多位消息人士处获悉，2020年淘宝直播目标GMV（即总成交额）预计为5000亿元。
▷ 从大环境来看，消费和经济活动被突袭的疫情“踩”了一次刹车，周期拉长也能有助于他们更好的回血，据蒋凡透露，此次周期的改变得到了淘系超过90%商家的认可和支持。上半年，通过“天猫618”等节点，多数线上商家已实现“回血”。进入下半年，国庆长假和天猫双11被视作把全年失去的时间和商机补回来的关键时刻，商家已吹响号角。
▷ 基于此，今年天猫双11的规模再创纪录：有25万品牌、500万商家参与双11，其中包括200多万线下商家。参与双11折扣的商品将达到1400万款，是去年的1.4倍。
短评
▷ 历史上第一个双十一发生在2009年，当天总交易额5200万，双十一不知不觉中也走过了10年历史。从最新数据上看，消费者对双十一热情依旧，买买买继续创造新高。但是，美业店家对双十一已出现不同观点。
▷ 支持的店家认为：一年一度购物狂欢节，给客户实打实优惠，大家开心，店里也能进一笔大现金流，何乐而不为。
▷ 反对的店家认为，当前双十一高数据一定程度来自预售 —— 无非是把前后几十天甚至几个月的需求人为地压缩在一天之内，这并没有真正刺激消费，更像打肿脸充胖子，场面上破一个非破不可的记录，活动后的清冷只有自己知晓。他们认为，美容服务业没有库存压力，只有交付压力，是否一定要在双十一“做爆”，“做爆”后对自己有何利弊，都需要根据自身条件思考清楚。