你永远不要小瞧年轻人
你永远不要小瞧年轻人，尤其是从2021年。
又快到一年国庆节，这个世界正在发生一些变化。
2021年，这个21世纪第三个十年的开端之年，可以视作新一代中国人登临历史舞台的元年——这些渐渐在各个领域展露头角的年轻人，出生于1995年之后，被普遍称作“Z世代”。
年纪稍微大一点的老伙计，你们可能没听过这个词儿，毕竟这年头各种新词儿层出不穷、眼花缭乱，你们也可能会对这些乳臭未干的小朋友不以为然，但是，你们不能忽视他们。
毕竟，他们就是未来。
有些人就很聪明，已经注意到这一点，并且开始尝试与Z世代对话。
（一）
初登场的年轻人
虽然东京奥运会已经过去将近两个月，但有些画面依然留在我们脑海中，未曾淡去。
比如，8月5日，在东京水上运动中心，跳水女子单人10米台决赛。
14岁小将全红婵屏住呼吸，纵身一跃，如同箭一般钻入水中。这是完美的一跃，几乎没有水花溅起，汹涌的气泡让水面隆起，又悄然散去。
“传奇！”电视机前很多观众忍不住站起，鼓掌，欢呼。
初次参加奥运会就轻松摘金，全红婵成为本届奥运会00后运动员大放异彩的一个缩影。
这次奥运会，95、00后小将们有多厉害？看看数据就知道了。
在参加本次奥运会的421名中国运动员中，有372名运动员出生在1990年之后，而95后、00后运动员占比近60%。
本届奥运会上，总共有60%的金牌是1995年后出生的运动员拿到的，算起来，每8名1995年后出生的中国运动员，就有1名获得了金牌。另外，60%的05后运动员拿到了奖牌。
后生可畏啊。
这批年轻的运动员让人们猛然注意到，Z世代已经登上了历史舞台。而除了体育领域，在很多赛道上，1995年后出生的年轻人都已经开始崭露头角。
其中有企业家。比如这些年，就经常能看到“初中13岁开始创业挣第一桶金”、“15岁二次创业挣将近100万”、“17岁开淘宝店日入过万”、“18岁四次创业离开PC时代”、“19岁时大三创立口袋兼职App”，诸如此类。
也有明星。关晓彤、蔡徐坤、吴磊……翻开手机的娱乐新闻，流量几乎都已经属于Z世代年轻人。
还有很多普通年轻人可以学习的榜样。
比如，1996年出生的曹原，14岁参加高考就拿下了669分的高分，被中国科技大学少年班录取。22岁时，曹原在《自然》杂志上发表了有关石墨烯超导的文章，也因此被认为“有望成最年轻诺贝尔奖得主”的年轻科学家。
比如，1995年在山东临沂出生的王成龙，是一名普通武警战士，2018年9月12日，在“魔鬼周”极限训练中，一辆失控货车冲向行军队伍，为救战友遭货车碾推不幸牺牲。
运动员、企业家、流量明星、科学家、英雄，当然，还有更广泛的普通年轻人。毕竟，掐指一算，1995年出生的中国人已经26岁，2000年出生的也已经21岁，都是成年人了，都已经渐渐步入职场，走入社会。
“世界是你们的，也是我们的，但归根结底是你们的。你们青年人朝气蓬勃，正在兴旺时期，好像早晨八九点钟的太阳。希望寄托在你们身上。”
不可否认，一个属于Z世代的时代，来了。甭管你喜不喜欢，习不习惯，但这就是这个国家的未来。
从另一个角度来看，只有得Z世代者，才能赢得未来。
（二）
特殊的一代
说了半天，可能还有老伙计搞不清楚——什么是Z世代？
Z世代，特指1995年至2009年之间出生的人群。
起初，是由美国人用“世代”来划分不同时代的人群的。二战以来，美国社会分别经历了“婴儿潮一代”，“X世代”，“Y世代”，“Z世代”。
随着全球一体化，Z世代的称呼也在全球范围内得以应用。
放到我们的社会里，Z世代这群人出生于物质富裕的时代，大多数无需忧虑意识，他们是第一批独生子女（80后）的后代，自己也是独生子女，而且，随着二胎三胎政策开放，他们应该是最后一批独生子女。这种与生俱来的孤独感，在互联网的加持下显得愈发强烈。
这可以从一些现象里观察到。
比如近些年微信号、短视频号等形式的自媒体兴起，使信息的交互愈发垂直，各类来自于小众文化的网综流行圈层，逐渐成为当今常态。
最近又兴起了一个“元宇宙”概念，Z世代年轻人可以大部分时间出没于网络世界里，只关心自己感兴趣的事情，只活跃在自己感兴趣的圈子里，生活在一座看起来眼花缭乱、无比丰富的虚拟“孤岛”上。
这意味着孤独，也意味着独立。
另外，从小到大，富足的生活和良好的教育，让他们更善于表达，而不习惯通过传统的方式沟通。
为什么一定要跟他们沟通？
因为他们是未来，也是现在。
你可能没注意到，当下风起云涌的新消费浪潮，背后正是Z世代的兴起：
相较于传统的主流消费人群，以Z世代为代表的新一代消费群体，除了拥有更强的消费能力，更重要的是拥有更前沿的消费理念——从追求功能到追求体验，从追求实惠到追求舒适，从追求实用到追求情感共鸣。
这直接催生了元气森林、小仙炖、三顿半、拉面说等一系列新消费品牌的成功，也催生了一个万亿级别的新市场。
有统计说，新消费品牌的销售规模从0到1亿，最短只用了80天。
不服不行！
仔细扒拉一下，这些品牌成功的秘密只有一个：理解新一代消费人群，并能与之对话。
（三）
蚂蚁财富知道
得用户者，得天下。
对于这句话的拆解，不仅仅是新消费品牌。有些人看得更透彻——就在许多消费品牌还在讨好、迎合Z世代时，蚂蚁财富已经开始着手与这一代人深度理解，并共创未来。
近期，围绕“健康理财”这一主题，蚂蚁财富社区就联合服装设计师主共同发起一场有趣的投教事件——发布“首款穿戴型健康理财产品”健康理财态度Tee。
这次活动的内容基础全部来自于用户。
通过支付宝内的基金讨论区，蚂蚁财富收集了用户对理财的态度，并将之提炼为健康理财金句，再让用户自己DIY出一套“基民理财T恤”，把其中的优秀作品，邀请9位先锋设计师进行设计，最终制作成品，以酷炫时装走秀的形式展现出来。
上支付宝搜“不上头”，看完整时装秀，得限量潮T
这不仅仅是为了推广蚂蚁财富，更是希望让Z世代的年轻人，一起参与推广理财思维、让更多人养成健康理财的习惯。投资有风险，常识尤其重要。
“姜太公式理财，做长线钓大鱼”、“这世界灯红韭绿，我只管长期持有”……一系列既接地气，又符合年轻人表达习惯的标语，被印上了设计师精心设计的T恤，随后，理念在不经意间被传递给更多人。
让Z世代的年轻人参与进一场投资教育活动，逐渐学会并习惯科学理财，这是蚂蚁财富的想法。
毕竟，这一代年轻人有着更宽松的消费习惯，自然也就需要更科学的理财观念，即便他们现在不理财，未来也一定会参与其中。
但是，说教是不行的，广告也一样，得用他们能接受的方式对话。
这不是件容易的事，需要长期投入，也需要不断尝试，但做理财的人最习惯的节奏就是“长期主义”。
在长期主义中潜移默化，在不经意间收获未来，也许过不了多久，你就能看到一边玩着手机游戏，一边使用新消费产品的年轻人，跟你一起炒股，而且，比你还厉害。
别奇怪，这就是未来。
结语
一代人有一代人的命运，一代人也有一代人的表达和沟通。
这很大程度上体现在衣服上：
80世代时，中国年轻人在别人不理解的目光下开始穿起牛仔裤，隐晦地表达自己的开放；
2000年前后，年轻人跟国外的同龄人一样穿起“Slogan Tee”（标语T），直接用后现代主义的方式地表达自己的人生态度；
2021年，Z世代登上舞台，他们会将态度穿在身上并走秀，也会对这些活动不屑一顾，因为他们认为，表达态度与别人无关。
一代代的年轻人没什么不同，却又处处不同。
当“后浪”这个词被提出来几年之后，沙滩才感受到了后浪的到来，这无需恐惧、厌恶、无视，因为这本就是自然规律。
当然，如果你想参与到未来中去，就得尝试学会跟后浪对话——就像支付宝那样。