看《这！就是街舞3》如何打破综N代魔咒
网视导读:继第二季收官一年之后，第三季《这！就是街舞》终于登上优酷舞台。从队长粉丝年龄层的进一步扩张，到开场“烧钱”气息十足的炸裂背景，再到实力名气兼备的参赛选手，《这！就是街舞》毫无保留的向大众展示其拓展“街舞文化”的野心。
作者：九元
编辑：浮休、王册
自2018年至今连续开展三季，每季节目都叫好又叫座的《这！就是街舞》无疑已经成为垂直类综艺里的品牌标签。然而与其他综N代相似，走到第三季，也开始面临着除了输出优质内容，如何吸纳新观众，拓宽受众层等问题。
从三季节目给出的官方数据来看：《这！就是街舞》第一季豆瓣评分8.6分，播放量18.6亿；第二季豆瓣评分8.8分，播放量21.8亿。第三季第1期播出，豆瓣开分9.1，目前9.0。四小时弹幕总量1793831条，是第二季首播同期的3.36倍，是第一季同期的11.5倍。
《这！就是街舞3》开篇叫好，收看人数持续增长的背后，与节目第一期燃、炸的节目内容联系最为紧密。
首先是队长大秀环节，四位队长、四场舞蹈的battle迅速将气氛上升到一个high点。区别于往年，此次大秀环节不仅仅是让观众和选手看到队长们的实力，更重要的是，大秀排名决定了考核毛巾的数量占比，而考核毛巾则一直与能留在队中的选手数量相对应。
开场后，张艺兴的舞蹈《莲》，无论是在个人功底方面还是团队配合方面，都表现得十分抓人，获得大秀第一名。王嘉尔的舞蹈也许受到剪辑摄影的影响较大，现场版远不及微电影宣传片放出的片段效果出彩，但整体实力仍然不错，获得第二名。
钟汉良稳扎稳打，但舞蹈中亮点部分较少，位居第三名。王一博在各个环节都很用心，但编舞太满，许多精彩部分被过于闪亮的灯光吞掉，位居第四名。四位队长按照成绩分别获得25、24、23、22条考核毛巾。队长之间的斗舞场面炸裂，让观众吃了一顿满足的开胃菜。
紧接着各位选手各显神通也是节目中一个小高潮，拥有贞子既视感的苏恋雅、甩手舞大神小宝、世界冠军肖杰等人轮番上阵，各舞种中的各种技术赚足了观众眼球。
优秀选手接连获得晋级白毛巾，随之而来的是，队长手中的考核毛巾数量锐减，本赛季新设定之中心广场公共毛巾争夺战正式拉开帷幕。
王一博战队的自由式街舞第一人、世界级冠军布布以一敌三、无一败绩，为战队斩获当场所有白毛巾。而与王一博对抗的王嘉尔战队略显遗憾，被挑选出的三人中，唯有小朝一人曾与布布打成平手，不过虽然没有毛巾进账、难逃失败结局，但不可否认地是，经此一战，小朝的黑马称号彻底坐实。
另一边，张艺兴战队和钟汉良战队的对决也在如火如荼的进行中，以“美少女战士”为题且要求队长队员同时参与的那一场斗舞，绝对是本期节目的一个小高潮。在选手实力被充分挖掘的同时，两位队长为节目综艺喜感“牺牲良多”。
一期节目，就涵盖了三场大规模斗舞，其中两场有队长亲身参与，另一场则由队长观战，且考察队长的团队搭配能力。难怪网友纷纷评论开场又燃又炸。另外为了扩大节目中街舞文化的影响力，除了升级赛制，节目组在营销方面也颇费心机。
街舞诞生于20世纪60年代末，于20世纪80年代传入中国，发展时间较短，本就缺乏深厚底蕴的优势。再加上街舞对舞者灵活度要求比较高，没有基本功的人很难在短时间内玩转街舞。这无疑又在加大了入行的门槛。
因此比起其他形式的舞种而言，街舞圈层相对小众，有关街舞的综艺更是少之又少。能凭借高人气高口碑带领街舞出圈的，目前只有《这！就是街舞》一档节目。不过值得肯定的是，节目在宣传和定位上做出很多努力。
在扩大影响力方面，该节目主要通过队长人选达成目的。据《这！就是街舞》官方信息，第二季节目中吴建豪队长的到来吸引了大量29到34岁用户的关注。这无疑加深了《这！就是街舞》在资深观众脑海中给的印象，有利于节目街舞文化的输出。新一季虽然进行了队长大换血，但节目组显然没有放弃对队长粉丝年龄受众的考察。
第三季队长张艺兴、王一博、王嘉尔里的任何一位，在年轻观众方面的号召力均是不同凡响。最后一位拥有不老男神之称的钟汉良队长，进一步扩展了观众年龄层。另外钟汉良队长常以演员身份示人，他原本舞者出道的履历固然又足以掀起一片讨论的热潮。
使讨论达到白热化的最常见手段无非是微博热搜，而节目早在5月初就几度登上热搜榜单，7月18号正式播出后，节目热搜数量更是达到了空前的高度。这一现象的背后，除了节目本身备受网友喜爱之外，广告商的赞助支持同样是必不可少的一环。
据悉，第三季的广告招商情况全面超越前两季，新老商家对节目的青睐使其一跃成为网综历史上收入最高的综艺节目，成功刷新之前的招商记录。另外该节目首创发布会现场拍卖总决赛资源的形式，为节目组赢得一笔资金的同时又带领了一波话题。
无论是营销手段，还是节目效果，《这！就是街舞3》均表现出气势恢宏的一面，颇有百尺竿头更进一步的既视感。但在该节目优点如此密集的情况下，偶尔暴露出来的问题仍然值得让人关注。
《这！就是街舞3》开场队长大秀后，质疑结果的声音就不绝于耳，虽然各家粉丝都保持友好的态度纷纷为自家偶像实力提供证明，并且没有给节目和偶像造成负面影响，但节目组却不能对此类事件掉以轻心。
早在第一季，节目组就因为剪辑、常识错误等问题备受各路粉丝的嫌弃，给四位队长轮番道歉。第二季节目类似情况仍然出现，这种负面营销的方式从长远来看并没有什么益处，在带动粉丝话题度短暂上升的另一边，是节目口碑长期的消耗。
而到了火药味只多不少的第三季，各位队长之间技术上、排兵布阵方面的碰撞也会越来越多。节目组在剪辑、宣发等方面应避免这样的问题。
作为一档推广街舞文化的节目，最根本的落脚点在人才方面。从目前已播节目来看，黑马似乎只有小朝一人，其他选手要么是国家级、世界级冠军，要么也在圈子中混出一些名堂，在街舞界拥有一定的话语权。这相对熟悉的面孔，恐怕无法激起观众对节目更多的新鲜感。
大神选手的增加，固然可以使节目质量飞速提升，但新鲜感的流失同样会对节目效果产生一定影响。因此，保证人才的青黄相接是节目保质保量的第一步。
对于节目而言，前两季的高人气和高口碑无疑为节目提供了规模不小的粉丝基数，但高起点同样让观众不由自主的对节目提出高要求，也就是说，观众很难对节目相对较小的进步表示满意。
《这！就是街舞》的出圈模式是各类垂直综艺中不可多得的范本，拥有一系列值得被学习的优点，但是对于《这！就是街舞》第三季本身而言，这一次，是一个全新的开始。