奥飞要跟乐高“抢食”？ / 开普饭

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作为“后来者”，维思积木将目光瞄准中高端市场，产品价位将达到乐高同类产品的七八成。虽然避开了与国产品牌的低价竞争，但也意味着将与乐高展开正面交锋，“抢夺”市场。

维思积木在学校进行推广

经历了几年的泛娱乐投资布局，奥飞娱乐认为“目前阶段不适合做外部影视和游戏”，并已聚焦于内部的儿童和全龄段IP产业变现上。而玩具业务的重要性依然被认可——2017年，玩具营收占公司总营收的比例达53.67%。

2018年4月，作为奥飞集团战略性项目的维思积木正式亮相。6月中旬，这个备受关注的国产积木“新军”即将正式上市。日前，奥飞娱乐积木事业部总监韩正霞接受了中外玩具网（ctoy-gdta）的独家专访，讲述了维思积木幕后鲜为人知的故事。

“迟到”的奥飞

“我们希望把维思积木做成国民都喜爱的积木品牌，价格适中、科技启迪、强调益智动手参与。就像我们的slogan一样，启迪科技思维。”谈及维思积木的目标，韩正霞这样说。

近年来，国产积木迅速崛起，品牌林立。据不完全统计，仅在广东澄海，大大小小的积木厂就不下数百家。

积木圈近期热传的一张图

作为国内玩具行业的领头羊，尽管奥飞对于进军积木市场底气十足，同时也拥有强大的IP矩阵，但维思积木也难以一蹴而就。

事实上，奥飞一直没有“忽视”积木市场，此前其旗下IP曾授权多个积木厂家，也曾以奥迪双钻品牌推出“超级飞侠”等大颗粒产品；2015年更宣布与孩之宝合作推出“酷垒铠甲勇士积木”。但相关产品在国内积木市场并未有太大亮点，表现平平。

奥飞方面充分认识到市场竞争的激烈，同时将此前的经历当成是涉足积木行业的尝试和探索，积累经验。

奥飞方面透露称，积木市场近几年一直发展很快，公司一直在寻找合适的时机、推广方式及产品进入。

来源：维思积木品牌宣传视频

按照规划，维思积木将是奥飞集团的战略性项目，也是整个奥飞产业平台中的重要一环。

三年磨一剑

奥飞工厂专门为维思积木新建了一个车间，高度无尘。

“我们的生产线，倾注了很多的心血，模具的精密度，失之毫厘差之千里，大人看起来可能差别不大，但因为小朋友力度不够，尤其是小颗粒，拉力扭力每个都要精密检测，360度测试，每个角度都要达到要求，体验感才会最好。”韩正霞表示，维思积木希望通过对技术、精度的极致要求，赢得消费者的认可。在她看来，孩子的体验、重复的购买是最重要的。

据介绍，维思积木在研发的过程中，非常注重了解消费者的需求，公司花了很大一部分精力进行消费者调研与实践。

据了解，产品上市前，维思积木还曾深入幼儿园，让小朋友与家长试玩，“小朋友玩的过程可以启发我们思考，也是产品研发的重要灵感来源。”