为了吸引粉丝掏钱打赏，无下限互动，惩罚花样没有底线；为了实现推广效果，假扮大粉送出伪礼物；为了在网络直播PK中获得胜利，通过打法律擦边球的方式吸引粉丝的注意力……
继“直播连麦”霸屏各个直播平台后，直播PK的诞生给直播行业扔进一块石头，激起千层浪。
从直播内容到推广方式，直播PK都存在不少乱象，亟须规范。
直播PK就是在同一个视频直播平台上，一个主播发起对另一个主播的挑战。两人根据各自粉丝的打赏产生相应分数，在规定时间内分数高者就算胜者。失败一方则会面临惩罚，轻则唱唱歌，跳跳舞，重则洋相百出，甚至有不少涉嫌侮辱人格的“玩法”。“在直播平台上送礼物操作简单，加上氛围紧张，如果碰巧又比较喜欢这名主播，人的情绪就会被调动起来，冲动消费，未成年人尤其难以控制住自己。”一有空闲时间就会观看网络直播的某公司职员杨帆说。惩罚环节是粉丝打赏和关注的另一个高峰期，所以惩罚方式不断翻新，而这也是吸引粉丝的一种手段。
杨帆列举了几种“让人很有记忆点”的惩罚方式，比如输了的主播吃11勺盐，生吃不喝水，还有就着烟灰水吃盐等。
当前，主播连麦PK的直播竞技玩法是刺激粉丝消费，实现各平台主播获利、快速涨粉的方式之一。曾见证了被主播圈子称为“世纪对决”的“刘二狗”与“散打哥”直播PK的北京市民白女士表示：“整场通过不断喊叫，刺激粉丝的冲动消费心理。人在那种氛围感染下，支付、确认完全是不过脑子的。最终这种冲动消费只能自己来买单，获益的只有主播和其背后的平台。”
据经常看直播PK的某汽车公司员工朱东（化名）介绍，粉丝在虚荣心和保护欲的双重心理作用下，甚至会“被送礼物”。有的在直播PK中还会使用“扮大粉，送出伪礼物”的方式来烘托气氛，让粉丝们打赏。
据《瞭望》新闻周刊报道，很多时候，主播在线下把钱打给他人，让他们用这些钱给自己刷礼物。“榜一、榜二、榜三送出的礼物金额代表了主播的身价，很多位居榜一的都是公司的人或者主播个人。”北京市民邱先生是直播PK的忠实观众，他坦言，自己每次刷礼物都是因为主播的“激将法”。如果比分快要被刷下去，主播会一直喊：“好没有面子呀，我这么可爱，你们忍心伤害我吗？”简单送点礼物就能让她免于受罚，于是每次主播开始喊话时，他就心软了。曾专门在某直播平台担任PK主播的栗子向某MCN（俗称网红经纪人）机构负责人学经验，对方告诉她：“挑衅是让对面主播受益最有效的方式。有人觉得这样岂不是在帮对面主播打自己吗？从表面上看是这样，但实际上你是在跟对面的粉丝和主播建立关系，建立沟通。如果通过你的挑衅，能让他们上礼物，就说明你能调动资源。占据主导权，才有优势，才有崭露头角的机会。”
“挑衅完就要开始拉票。如果你按第二步嘲讽了对面，那么你这边的粉丝就会担心‘自家面子’，万一输了被对面瞧不起，这一步就多了一个‘集体荣誉感’，也就是给玩家一个消费理由。”栗子说。
据了解，主播与粉丝的关系一般分为几个层级：在直播间互动、拉入微信粉丝群、主播关注粉丝、加微信、线下互动等，步步升值。栗子介绍说，对于有人气的PK主播而言，其粉丝也必须有自己的名字，比如“9200”“X家军”等，“这跟追星有得一拼。只要主播一声令下‘9200，来，直播间写1’，瞬间就可以看到直播间被‘1’刷屏”。对于这类粉丝群，邱先生表示，其入会门槛相当高，“不是谁想进就能进的，都会有‘粉头’为主播进行把关筛选。一种是通过做任务达到一定量级后才能入场，另一种是直接看你为主播刷的礼物价值。一般情况下，入场费少则七八千元，多则十几万元。看一场直播刷几千元的礼物并不少见”。据栗子介绍，直播PK也是“圈粉体系”中的重要一步。“一般的步骤是，发吸引人的内容，让大家看到；通过PK营造噱头，固粉、通粉（吸引对面主播的粉丝）；给大主播（粉丝量大）刷礼物秒榜，让大主播甩粉（收人钱财，替人办事儿）。”此外，有些主播为了在直播PK中获得胜利，甚至会通过打色情擦边球的方式来吸引粉丝的注意力。此前，某大型直播平台有一位女主播，PK输了之后用打色情擦边球的方式来接受惩罚，但很快遭到封号处理。
在某短视频平台，目前最贵的礼物是至尊礼炮，6666.6元/个。在某以语音为主的平台上，平台礼物种类繁多，最高礼物“以爱加冕”价值一万多元。
直播PK这种方式本是为了增强直播的娱乐性、互动性，进而吸引更多网友关注，但有人为了流量和利益，频繁在直播间上演丑陋的“表演”。东方网评论员杨玉龙发表评论表示，网络直播PK乱象的背后终归还是为了利。因为主播连麦PK的直播竞技玩法无非是刺激粉丝消费，而这也是实现各平台主播获利、涨粉最快的方式之一。直播PK通过不断喊叫，以及各类惩罚措施，刺激粉丝的冲动消费心理。也正如《法制日报》的报道所写：“在那种氛围感染下，看客支付、确认完全是不过脑子的。”可见，最终的结果是粉丝为网络直播PK乱象买单。杨玉龙认为，网络直播PK乱象亟待依法规制。互联网平台须切实负起责任。平台须认识到，直播PK是一种直接可以刺激粉丝们消费的直播互动，传播范围、影响力都会更加广泛，越是如此越需要加强对主播的规制。对于通过打色情擦边球的方式来吸引粉丝的注意力的主播，平台不能纵容，须拿出规制性措施。中国青年报评论员黄西蒙发表评论认为，外部监管力量要发挥更大作用。视频直播PK乱象具有较强的隐蔽性与随机性，但是，越是如此越应该加强监管力度，拓宽监管范围。与此同时，要严格审核主播的资质，设置“黑名单”制度与退出机制，对那些涉及色情或违规诱导激情打赏的主播“一票否决”，让那些丧失底线的主播付出应有代价。杨玉龙认为，还须强化行业自律。尽管行业自律的约束力比较有限，也不具备法律效力，但是行业良好的自律依旧能够“大有作为”，比如，可以在法律的框架下进行细化规定，通过行为公约的形式让平台自愿采纳行业规范。主播更应该强化自我约束，在直播间不能言行无底线，更不能为了利不择手段，甚至不惜打法律擦边球。网络直播PK作为娱乐方式，需要更正经、更规范。无论是平台还是主播，更应该多践行社会责任。否则，只是追求让受众成瘾、追求自身利益最大化，乃至不惜践踏社会道德底线以及碰触法律红线，终归会走向末路。当然，从受众的角度来讲，也应该理智参与网络直播PK，对不法行为更须坚决抵制。
