国产彩电高调上位，外资品牌市场占比仅15%
一直以来，外资家电品牌都是国内消费者争相追捧的对象，西门子博士的洗衣机电冰箱、三星、索尼、夏普的彩电都是如雷贯耳，甚至不少消费者都觉得家里用上外资家电“倍儿有面子”。相比之下，国产家电一度被冷落。然而，随着国产家电品牌的日益崛起，特别是彩电行业，国产品牌大有后起之秀的风范，并牢牢掌握了市场的绝对话语权，而外资品牌的生存空间不断被挤压，都快喘不上气了。
中国电子商会副秘书长陆刃波表示，2016上半年平板电视销量为2300万台，预计全年为4800万台，国产品牌市场占比85%,外资品牌全面衰退，市场占比只有15%。奥维云网(AVC)监测的数据显示，今年1-4月份，互联网品牌的份额已经超过外资品牌，占国内彩电市场13.8%的市场份额，增加6.5个百分点;外资品牌的份额减至10%，减少3.1个百分点;传统国内品牌的份额减至76.2%，减少3.4个百分点。价格战、互联网品牌、传统厂商，一个个名词让彩电行业一直非常喧嚣，在面板价格持续走跌的刺激下，国内电视厂商更是生龙活虎，新颖、多样化的产品层出不穷。
而曾经辉煌的日系家电龙头，却逐渐走下历史的舞台。今年的3月30日，日本“白电三巨头”中的两家在一天之内易主。继鸿海精密工业宣布斥资3890亿日元收购夏普2/3的股权后，当日晚间，美的集团宣布已经和日本东芝株式会社签署确定性协议，拟以自有资金约537亿日元（约合4.73亿美元）收购东芝所持白色家电业务80.1%股权。富士康愿意替夏普还债，是觊觎夏普先进的面板技术；美的拿下东芝，是企图突破瓶颈进入日本高端市场。而遭遇等离子重创的松下，也于去年1月关闭了在中国的最后一家彩电工厂。
在2005年之前的30年时间里，日本一直是全球彩电产业的霸主。如今资产频频出售，颓势明显，日本的没落似乎超出了外界的预期。业内专家刘步尘分析认为，日本有着最好的员工，同时却有着最糟糕的管理模式。值得注意的是，日本企业的没落不是在产品和技术，而是败在管理和营销上。资深家电行业分析师梁振鹏也指出，大部分日本公司存在着架构臃肿、决策链条过长、经营效率较低以及对民用终端消费反应速度慢等问题，而且他们对家电业的智能化、互联网化、IT化趋势把握不准，日本公司的家电业务已经跟不上总体市场的节拍。
今年第一季度，日本品牌首次从全球彩电市场排行前五位榜单中消失，取而代之的是中国品牌。至此，在全球彩电前五位中有三个是中国品牌——海信、创维和TCL，另两个则为韩国品牌三星和LG。
目前，韩系的三星、LG分别是全球前两大电视销售企业，日企中仅索尼还在勉强维持，而中国的TCL、海信、创维等则紧随其后。韩国彩电企业最大的特点是上下游产业链充分整合，竞争优势一方面在于产业链，另外一方面在于品牌。
而生产成本一直是中国电视企业的优势。在智能电视领域，中国彩电企业领先韩国企业。各大国产品牌不断加强技术研究与开发，推出了一系列新品，并依靠本土市场的庞大优势，对日韩品牌进行了反攻。随着TCL、创维等国产企业加速国际化，中韩对决的格局将更加明显，同时日企在彩电市场日益受到中韩的挤压，市场份额被抢食。而在中国市场遭遇本土品牌阻击的韩国品牌也不得不调整政策，专门为中国市场提出一些技术和产品，甚至不惜大打折扣进行促销。
中怡康品牌中心总经理左延鹤表示，日企在海外市场的全面衰落为中国企业提供了国际化的机会，中国企业应当以日本企业的遭遇为教训，以韩国企业的策略为借鉴，加速在全球的扩张。
国内彩电巨头们的竞争并未停止，日前，在乐视电视上市开售三周年之际，致新总裁梁军宣布，乐视电视完成2016年上半年的销量目标，开售三年来累计销量约700万台，今年下半年累计销量将超过1000万台。由于新兴互联网品牌的冲击，国内彩电市场正酝酿变局。眼下，国内彩电在海外市场加速崛起，像极了当年胸怀称霸全球雄心的日本品牌。
巩固了本土市场之后，中国电视品牌正逐步开始国际化的进程。除了向东南亚、南亚、非洲等新兴市场进攻之外，还把手伸向了欧洲、美国、日韩这些具有著名电视品牌的老牌市场。
TCL海外彩电生产基地包括辐射欧洲地区的波兰工厂、辐射中北美地区的墨西哥工厂以及辐射中东及非洲地区的埃及合资工厂，目前TCL波兰工厂拥有五条生产线，每年可以生产450万台电视。2015年TCL的海外收入占比已达到47%，其董事长李东生希望海外收入占比超过50%，TCL借此也将成为一家真正意义上的跨国企业。除了TCL，创维近几年同样不断在海外展开布局。今年5月，创维已正式接管收购的东芝印尼工厂，并更名为“创维东南亚制造基地”，试图以此为据点辐射整个东南亚市场。另一位国产彩电大佬海信也一直强调未来的发展“大头在海外”，并于去年已收购夏普墨西哥工厂全部股权及资产。
国产彩电巨头们在国内市场牢牢掌握话语权，提升自身技术的同时不断创新，把目光放在了全球市场，加上日系彩电的一溃千里，韩系彩电的后劲不足，中国彩电或将成为后起之秀，像今天的三星、LG一样笑傲国际市场。