分拆站内视频资源打造「星球视频」，微博也要布局“中间层” | 产品观察

上线星球视频，微博也希望布局中间层。产品功能上看，星球视频是微博分拆站内视频创作资源“有丝分裂”出的App。汇聚了微博大批创作者让星球视频不必担心创作生态体量的问题。但是，社区氛围和差异化内容的缺失情况下星球视频仍需要给用户一个留在这里看视频的理由。

作者 | 刘浩川

编辑 | 李威

这是「新商业情报NBT」的第111篇产品观察

近日，微博旗下「星球视频」App开启内测，开启了新一轮在视频领域的尝试。

星球视频官微

产品形态上看，星球视频中的视频内容并非1分钟以内的竖屏短视频，而是主打时长在1分钟至15分钟的横屏视频，属于以B站或西瓜视频为代表的“中间层”内容。同时，具备弹幕、每周必看、入站必刷等功能的星球视频，在UI设计和功能体验上也与B站相近。

星球视频的另一个突出特点，几乎是完整提取出微博的“中间层”视频生态， 再造一个视频社区App。目前星球视频中的内容实际上都是用户在微博中发布的1分钟以上视频，视频创作者的关注数、粉丝数也与微博账户一致。同时，星球视频内用户的视频观看历史以及单个视频的评论也与微博同步。

有媒体报道称，微博内部人士透露星球视频将是微博今年“S级项目”之一，是“优先级最高的项目”。作为微博重新切入短视频赛道的战略中重点布局的对象，星球视频选择了与绿洲同样的启动方式。凭借微博多年积累的明星、网红、Vlogger等资源，以微博中的视频内容为基础，使其在上线之初就具备了较好的内容基础。

但是，星球视频之后的发展高度，仍要看其能否加速孵化出自身的“UP”主矩阵，真正脱离对微博的依赖独立发展。而对比秒拍的发展历程，微博所具备的强大向心力很难允许一个相对独立的视频产品发展壮大。

对于星球视频而言，与微博互通是握在手中的一把双刃剑。其前途可能是独立视频社区，但也有可能成为微博的卫星城。

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拆分视频频道

目前，星球视频的App功能体验较为清爽。产品分为首页、发现、消息和我的”四个选择项以及上传视频选项。主要提供视频浏览体验的为首页和发现页面。

产品首页

其中，首页主要提供信息流形式的视频内容。包括推荐与关注两部分。推荐部分由算法为用户分发内容，“关注”栏实际上为用户推荐其关注的微博用户所发布的视频内容。首页内，一屏约能容纳两条视频内容。

发现则主要提供站内内容的统一导览。其顶部有排行榜、入站必刷、每周必看三栏。排行榜每日一更新，按全站、美食、游戏等垂直频道为用户提供当日综合热度排名最高的视频内容。

每周必看与入站必刷则是App自行拟定的站内视频精选集。三大按钮下方则是横屏排列的站内新更新热门内容。其中不乏手工耿、我是郭杰瑞、胡锡进等著名视频创作者或公众人物。

“发现”页面

星球视频内创作者实际上就是微博用户，用户在微博上发布的视频内容会被同步到星球视频中。因此星球视频内能看到李子柒、Papi酱、郭杰瑞等几乎所有知名视频创作者。大量视频博主、影视博主也为星球视频提供了大量内容。

在关注、视频评论、浏览历史等数据上，星球视频与微博也都保持了同步。星球视频内，用户的个人账户会自动继承微博账号的关注和粉丝关系。在星球视频内关注的视频创作者会自动添加在微博的关注列表中。初次进入星球视频App时，系统会基于用户在微博内的观看喜好为用户推荐内容。

目前，微博App内在底层按钮中同样有视频频道 。其推荐、热门页面与星球视频几乎完全相同。新款App类似对微博视频频道的独立分拆。从发展战略上看，这样的拆分具有一定意义。

微博“视频”板块

一方面，单独打造一款App抛开了微博图文、超话、广告等繁杂的其他内容，可以专注的为视频部分输出流量。同时，依托微博的内容资源和社交生态，也让星球视频几乎不存在App冷启动时面临的内容和互动感缺失的问题，让App在一开始就有了“人气”。

但是，与视频频道相比，星球视频还是做了一定的调整。首先，与微博支持上传任意时长的视频不同，星球视频内仅支持上传时常一分钟以上的内容。时长要求与B站相同。且大多数为横屏视频。

因而，星球视频内没有微博视频频道中包含的时常一分钟以下的竖屏“小视频”，也没有“微博故事”等生活化内容。没有切入抖音快手的竞争腹地，星球视频将专注“中间层”内容。

同时，在播放界面上，与微博的横屏视频播放界面相比，星球视频的播放界面与B站更加类似，弹幕发送开关位于视频播放界面更加显眼的位置。同时，星球视频在发现页内引入了B站经典的“入站必刷”设置，向用户展示社区内的经典作品。

星球视频（左）与微博内视频播放界面对比

虽然直接拆分于微博的视频生态，但从星球视频的功能设置上，微博可能不只想建立一座卫星城，更希望于打造一款属于自己的“中间层”视频社区。

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“二代”创业难

押注B站一般的“中间层”视频社区，是微博在发展压力下基于自身条件做出的现实选择。

曾经，微博是短视频领域的先行者。2013年，微博就借入股一下科技推出秒拍。借助“冰桶挑战”等明星大V之间的群体性事件，微博视频用户活跃度逐渐提高，微博内容生态也从图文传播逐步走向图文、视频内容相结合。借助与微博流量的深度绑定，2017年时，秒拍还以2.86亿月活用户数位列短视频赛道的首位。

图片来源：QuestMobile

借助社交媒体+网红+短视频的深度绑定，微博凭借“中国Twitter+中国Instgram+中国Youtube”的市场故事市值节节攀升，在2018年3月一度突破300亿美元大关。但随着抖音快手的崛起，微博于短视频领域频频失手。新竞争对手的冲击下，微博的市值也一路走低，2020年Q1季度，微博财报显示其市值仅报收77.72亿美元。

微博，迫切需要新的商业故事。无论是在产品内尝试恢复最右频道，还是在外部推出绿洲等产品，都是微博为下一个十年做出的准备。这一次星球视频的推出则可以被看作是微博在新视频领域进行的又一次努力，只不过参考的坐标系变成了B站和西瓜视频。

对于微博来说，重新发力视频行业尤其是“中间层”领域仍有着一定的优势。微博生态中积累了大量的头部网红、视频博主。且18年Vlog兴起时，借助“微博Vlog”号召令，微博孵化出一批专业Vlog博主，欧阳娜娜的成功，也体现出“明星加Vlog”模式具有强劲的流量吸引力。

疫情期间，微博生态中也孵化出“林晨同学”等新晋视频创作者。今年3月，微博官方表示平台上活跃PGC视频作者的规模接近100万，日均发布量相比去年年底增长超过20%。无论是数量、影响力还是活跃度上，微博拥有一批十分优质的视频创作资源。

但是，微博中的视频创作者其分布领域有些过于庞杂、缺少特点。无论是日常的信息流，还是“入站必刷”、“每周必看”等入口，其「星球视频」中呈现的视频内容都很难唤起用户明显的记忆点。

横向比较星球视频与B站的“入站必刷”，星球视频中的徐璐与张铭恩Vlog、《哈利波特》混剪等内容与B站中的“Duang”、“雷军Are you OK鬼畜”相比明显在趣味性和集体记忆感上处于下风。

星球视频“入站必看”

星球视频中的弹幕与B站相比也显得较为普通，缺少以“梗”为基础的“弹幕文化”，多为对视频内容的直接描述。如于B站和星球视频同时上线的一期郭杰瑞视频。B站的弹幕中刷着“大家好，我是郭锥”、“战地记者来了”等基于郭杰瑞所生发的社区内容。而星球视频中则在直接讨论视频中的美国枪支问题。

由此可见，对从微博有丝分裂出的星球视频而言，创作者的数量和视频内容的体量不会是其发展的天花板，给用户一个到这里来看视频的理由才是最需要解决的问题。答案可以是不能拒绝的内容，也可以是社区氛围，但这两者都需要星球视频耗费更长时间去培育。

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