即将黯然退场，洁面仪鼻祖科莱丽怎么了？
诞生于美国，曾风靡世界的洁面仪品牌科莱丽（Clarisonic），即将黯然退场。
7月15日，科莱丽在其官网和Instagram官方账号上宣布，将于今年9月30日正式终止所有业务，旗下产品会在品牌官网、亚马逊等授权销售渠道以5折价格出售。
科莱丽方面表示，之所以做出这个艰难的决定是为了让欧莱雅集团能够把注意力集中到其他核心业务上。
▲科莱丽在官网宣布将于2020年9月30日正式关停
科莱丽于2001年创立于美国，是洁面仪的鼻祖品牌，首次将声波科技拓展到了个人护理领域。2011年科莱丽被欧莱雅集团收购，被归于高档化妆品部门。
2013年，科莱丽正式进入中国，同期瑞典美容仪品牌FOREO也进军中国市场。由于科莱丽和FOREO最早打入中国，这两个品牌被认为是中国消费者的洁面仪启蒙品牌，它们的洁面仪产品早期也被称作“洗脸神器”。
搭上“颜值经济”东风的科莱丽，曾风光无限，不仅吸引安吉丽娜·朱莉、麦当娜、赵丽颖等一众明星成为它的用户，还俘获了无数年轻消费者。
不过，市场风云变幻莫测。“在经历了十多年颠覆性的创新和技术升级后，科莱丽将于2020 年9月30日关闭。”7月15日，科莱丽突然官宣，将终止所有业务，并对其客户、皮肤科医生和零售合作伙伴，表达了感谢，认为“是他们让这个品牌声名远播”。
由于科莱丽的洁面仪产品需要定期换刷头，科莱丽在官网建议消费者在品牌关停前多囤一些刷头，并表示库存耗尽后将不再补货。
在科莱丽英文版官网我们看到，目前品牌所有产品均以五折销售，例如MIA PRIMA声波洁面仪的售价从99美元（约合693.6元人民币）降至49.5美元（约合346.8元人民币）。
▲科莱丽英文版官网上所有产品正以五折销售
不过，科莱丽中国官网、科莱丽天猫旗舰店和丝芙兰中国官网上产品售价仍未调整，MIA PRIMA声波洁面仪仍以890元至989元不等的原价出售。
除此之外，科莱丽中国官网、官方微博账号和天猫旗舰店也尚未发布品牌关停的公告。
作为市面上最早出道的洁面仪鼻祖，且背靠欧莱雅集团大树，科莱丽的陨落，着实让人吃惊，但似乎也有迹可循。2011年，欧莱雅集团从太平洋生物科学实验室手中收购了科莱丽。不过，欧莱雅集团曾在2016年中期财报中透露，投资科莱丽的表现低于集团预期，产生了2.34亿欧元的减值损失。
在2013年进入中国后，科莱丽拥有了广阔的市场。据欧瑞国际研究数据显示，从2014年到2017年，仅洁面仪一个品类的中国市场销售额就实现了翻倍，从12.7亿元增长至24亿元，预计2022年将达到31.7亿元。而作为最早进入中国市场的洁面仪品牌之一，科莱丽一度在中国有着很高的市场占有率。
但是近年来，越来越多品牌涌入洁面仪市场，包括外资品牌和以科技和以智能家居闻名的国产品牌，例如飞利浦、松下、木薯、纪斐洛、德尔玛、DOCO等等，这使得洁面仪市场的竞争越发激烈。
与其他品牌相比，科莱丽产品单价较高，并且科莱丽提倡刷头每3个月更换一次，刷头价格在230-290元不等，许多网友因此反馈科莱丽产品后续投入较多，性价比不高。
除此之外，英敏特的报告显示，美容仪核心消费者正在消费升级，她们正开始使用更多种类的美容仪器，为有更先进技术和高阶功效的美容仪器支付溢价。
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