【产品思维】28看产品的微观、中观与宏观视角

28 看产品的微观、中观与宏观视角

如何判断一个人是不是产品高手,梁宁说,看三观:中观、微观、宏观。

1

中观套路:学习招数

梁宁这门课里,有大量的套路,用户画像、体验地图、服务蓝图……

套路就像武功招数,是前人总结的有效经验。

大公司是学习套路的好地方。每个公司都有自己的企业文化,能够系统的培养某一类人,比如联想出销售、腾讯出产品经理、阿里出运营、百度出技术。

在大公司历练过的人,会学到这些公司的套路,但同时也会深深的把你角色化、模块化。

所以,梁宁说不要迷信大公司的套路,不要以为从腾讯挖一个产品经理来,就可以完全把产品交给他,甚至在有观点不同时也不敢否定他的意见。

靠套路成不了高手。

老喻说,烧烤摊的老板和大公司的副总,前者创业成功的概率更大。因为前者的经历更完整,后者只是一颗螺丝钉。

当然,对于大多数人来说,先能学会套路就不容易了。

我观察很多职场人,干多少年都跟干一年一样,没有任何进步和成长,天天就是混日子。

你混日子,然后还抱怨世界不公平,自己没有机会。

套路是流程,是经验,是模板,你要先学会套路,然后才能打怪升级。

2

微观体感:成为高手

你的样子里,有你爱过的人、走过的路、看过的风景、读过的书。

文如其人,见字如面。

你的每一个微小的选择决定了最终的结局。你的无数个微小的决策,决定了你做出的产品形态。

我们做决策靠什么?就是靠微观体感,真实的感知每一个微小瞬间。

所以梁宁这门课很多地方是讲微观体感的。

马化腾、张小龙、宿华,很多做产品非常优秀的人,其实是不善言辞的,他们的专注力更多在内部,所以他们反而更容易专注很多微小的细节,能够体察很多人内心。

比如表情包,梁宁说,像马云、雷军这样沟通能力很强的人,不会有词不达意的时候,所以不会体会到表情包去传达情绪的细微差别。

纪录片《寿司之神》中,讲述了小野二郎是如何带徒弟的。

在小野二郎的店里做学徒,首先必须学会拧毛巾,学会用刀、料理鱼。十年之后,才能煎蛋。

一名学徒终于够格煎蛋,却发现自己似乎永远无法满足师傅们的标准。他又花了4个月,经历200多个失败品后,做出了第一个合格的煎蛋。

如果是你,你能清晰地说出那200个失败品的不同吗?能说出那200个失败品和唯一的合格品之间,微妙的临界点在哪吗?

寿司三分味道,七分手势。为了保护自己的双手,不工作时小野二郎永远带着手套,甚至连睡觉时也是带着的。

正是由于这种匠人精神,不断的精益求精,不断地练习迭代,训练出自己的微观体感,做出的东西自然高人一筹。

很多爱好者和发烧友都有很好的微观体感,他们需要补中观的套路,才能系统的、有层次的释放他的感受。

有微观体感是老天爷赏饭,经过专业的打磨训练才能后天成才。

3

宏观能力:打大仗

锤子手机的微观体感和中观套路都很好,但是和小米比起来,差在宏观能力。

易到用车当年用户体验和口碑也都很好,但是和滴滴比起来,差在宏观能力。

互联网公司之间的战争,就是产品之争。产品永远不只是产品本身,组织、运营、营销、供应链等等,都要全方位支持,才能打赢一场战役。

梁宁这门课里讲了很多精彩案例,比如杀毒软件战争,瑞星如何超越江民?360如何结束杀毒战役?金山如何逆势突围?猎豹如何国际化发展?谁格局大、谁看得远,谁就能赢得胜利。

这几年春晚合作伙伴轮流换,腾讯、阿里、百度、快手、抖音,为什么都抢这个头部流量?就是看到了2015年微信红包横空出世,从支付宝绝对垄断的市场中抢下了半壁江山。

微信红包自然增长至3000万日活就停止增长了,靠的就是和春晚合作,一夜逆袭,被马云评价为“偷袭珍珠港”。(【产品思维】16系统迭代:微信红包的意外与刻意

当年字节跳动开始做短视频的时候,已经有腾讯微视、秒拍和快手等成功产品,但最后抖音完成了超越。

用张一鸣的话来说:“很努力、很专注,大力出奇迹……做很多事情,初始都是很困难的,要调动资源全力以赴尝试很多次,才可能取得进展。”


梁宁讲产品,讲产品经理,讲了微观、中观、宏观三个视角。

我的体会是,听课是中观,学套路、学方法,看多眼界,让自己能够多看到、早看到。

实践是微观,是亲身体察现实生活,去触摸时代真实的脉搏,学投资最好的方式就是下场去买卖。

宏观靠人生阅历。宏观视角就是上帝视角,一个人站得越高,才能看得越远。人生阅历无法速成,必须靠时间积累。

韩寒有一句很丧的名言:“听过很多道理,依然过不好这一生”。

其实是,你根本没有听懂。

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