涂鸦情报局｜海澜之家：开年不利，全年开店速度将放缓

“近期单日零售额约1000多万元。”

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作者：刚好

编辑：tuya

出品：财经涂鸦（ID：caijingtuya）

受疫情影响，线下经营实体普遍经营惨淡。

据公司情报专家《财经涂鸦》消息，海澜之家近日在与投资人的交流中透露，截止至3月初，公司营业门店复工情况在60%左右，生产线的上大部分外省市职工无法反工，复工也并不理想。

在客流量减少的影响下，公司二月份销售下滑的严重，从过往的单日零售额4亿，下滑至最低单日几十万，虽现已回升至单日1000多万的零售额，但情况仍较为严峻，日销售额同比下降70%。

在没有疫情影响之前，公司原计划2020年海澜之家新增门店300家，海澜优选和ovv新增30-50家，男生女生新增200-300家门店，但受疫情影响管理层预计全年可实现在70%左右。

谈及2020年各品牌规划，管理层表示，主品牌“海澜之家”，重心仍在男装，将着重产品革新，重塑产品形象，塑造为大众在商务男装领域第一时间想到的品牌。

而“黑鲸和AEX”，2020年公司会减少投入，AEX运营的重心会在线上，黑鲸的重点在同店增长。

“英氏婴童”品牌目前还在团队组成期，品牌主打安全品质，门店都在高端的商场和购物中心内，目前虽然销售额下滑很快，但基于二线及以下城市对于该价格带的产品需求很高，公司希望在团队稳定之后再迅速的渠道下沉获得增长。

“男生女生”品牌2020年目标实现盈亏平衡。

关于回购，管理层称，公司正在做第二期回购，已使用金额在3.4亿元左右，按公司规划下限来看，还有3-4个亿元可用于回购，回购计划到8月份为止，从业绩窗口期来看，4月10号之后公司将不能再进行回购，料5月份将继续进行回购计划。

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