电影院线广告商上海晶茂破产：早已半死不活 背靠畅游也无力回天

雷帝网 雷建平 7月25日报道

电影院线广告商上海晶茂日前发布公告，宣布内部发布通知，称公司已于2019年7月23日正式向法院申请破产申请。

上海晶茂称，公司作为畅游集团在非游戏领域的重要战略布局，一直依赖集团寄予了很大期望，也投入了很多资源，但近年来持续亏损，加上市场竞争加剧，影院成本升高等原因，2018年亏损巨大，且2019年仍在持续亏损，实现扭亏为盈非常困难。

“实际上，集团在2018年对晶茂的人力、财务等资源给予了进一步的支持，并尝试多次重组和出售，仍未能改变巨亏的情况，现公司因不能清偿全部到期的债务，且明显缺乏偿还能力，无法持续经营，因此，不得不向法院申请破产清算。”

上海晶茂决定，将终止一切新的业务，不再对外签署任何新的协议，现有执行中协议继续履行直到破产管理人员接手为止，同时，因业务暂停，公司不再安排公务差旅及发生与业务相关的任何新增费用，已经发生的则尽快提交审批。

在人员方面，所有员工留任并正常上班，公司按照规定发基本工资，直到法院宣布公司破产，公司与员工的劳务合同终止，经济补偿将由破产管理人员按照规定给予统一的认定和分配。

晶茂早已半死不活 畅游不愿再救

据介绍，晶茂是国内电影院线广告领先的服务商、影院媒体创新营销企业，创办与2008年。

晶茂为搜狐旗下搜狐畅游全资子公司，以北京为总部，在上海、广州、深圳、厦门、成都、南京设立分部。

晶茂以映前广告为核心，目前晶茂在全中国拥有10000余块电影银幕，覆盖全国220余城市的1500多家优质影院资源。具体靠电影映前广告、嗨幕、影院里的智能柜等方式获得收入。

电影映前广告

曾经，畅游依靠网游《天龙八部》火极一时，也尝试着转型，相继收购了17173、晶茂这些非游戏的业务，但最终畅游自身游戏业务老化，持续下滑，其他业务也进入到低迷状态。

但自去年以来，国内广告市场持续低迷，今年6,7月以来，市场情况更加糟糕，类似汽车等大客户都减少了投放，再加上今年影视行业很不景气，这让晶茂的情况更加雪上加霜。

一位市场行业人士指出，晶茂点位资源不是很好，加上国内经济整体低迷，客户流失，观影人数下滑，最终晶茂扛不住了。当前还有朋友在里面等着清算。

有畅游这样的上市母公司，为何不救呢？上述人士说，“畅游本身又是搜狐旗下公司，搜狐CEO张朝阳一直期待着公司今年某个季度能盈利，也不愿救这家半死不活的企业。”

当行业大潮退去 裸泳者会呈现

上海晶茂主要是跟分众这样的广告巨头、及万达这样的行业巨头为首的公司竞争，命运从一开始就决定了，破产是迟早的事情。

当初，上海晶茂也是电影院里面的搅局者，是低价进去，但上海晶茂所占的影院很多是靠凑数，是在郊区，或比较差的影院，属于非主流，而广告主火眼金睛，只做主流的影院。

这使得上海晶茂的影院数超过万达，甚至是分众的一半，但营收规模是分众在影院的约六分之一，万达在影院的二分之一。

在市场上有很多和上海晶茂类似的例子，靠量，低价战，及非优质的资源对抗非主流的人群，在市场上很难有效，依然需要有主流的资源，影响主流的人群。

这些公司都是靠资本不断输血，动辄亏损。比如，上海晶茂在宣布破产前就亏损很久，畅游一次次输血，最后只能无能为力的放弃，逃不过市场的无情。

上海晶茂倒闭在市场上有很大警示——即便有畅游这样的上市公司做背书，也很多资本的介入，当资本潮过去，那些自身造血能力不强的公司都会成为弃子。

一位广告行业人士指出，现在是龙头生存时代，是长跑的时代，靠低价巨亏终究逃不过破产的命运，当行业大潮退去，龙头伤到皮毛，但裸泳者会一一呈现。

—————————————————

雷帝触网由资深媒体人雷建平创办，为头条签约作者，若转载请写明来源。