白宫组建“影响者大军”以说服年轻人接种疫苗

《纽约时报》最近的一份报告指出，联邦政府正在运用一支“影响者大军”来促进针对美国青年的支持疫苗的运动。

《纽约时报》在一篇题为“打击疫苗谎言，当局招募'影响者大军’”的文章中报道称，白宫已经招募了受欢迎的 TikTok 明星来宣传其支持疫苗的运动。据报道，一些地方州政府已经开始向“当地微型影响者”付费以参与类似的倡议。

《纽约时报》报道称，根据疾病预防控制中心的数据，在 18 至 39 岁的美国人中，只有不到一半的人接种了完整疫苗，而在 50 岁以上的人中，超过三分之二的人接受了两次接种。在 12 至 17 岁的美国人中，约有 58% 尚未接种任何形式的疫苗。

白宫现在通过招募一批有影响力的人来瞄准年轻的美国人。在线名人名单包括 50 位 Twitch 主播、YouTuber主播、TikToker主播 和非常受欢迎的 18 岁流行歌星 Olivia Rodrigo。在白宫的领导下，多个州和其他政府机构也开始了类似的活动，甚至每月向粉丝数量在 5,000 至 100,000 之间的“当地微型影响者”支付费用高达 1,000 美元，以向他们的粉丝宣传冠状病毒疫苗接种。

被称为 Tinx 的 TikTok 明星 Christina Najjar 甚至与美国国家过敏和传染病研究所所长福奇医生进行了问答视频。在视频中，Najjar向福奇提出了一些轻松的问题，即“夏日女孩，接种快乐”要注意什么。Najjar称这次会面是“一段美好的时光”，并补充说，“我想我和福奇医生调情了，但是以一种尊重的方式。”

营销机构 MuseFind 2018 年的一项研究表明，与演员、深夜脱口秀主持人或有线电视频道专家等主流名人相比，年轻人更可能相信他们最喜欢的在线内容创作者的建议。广告公司 Mekanism 的首席执行官杰森·哈里斯 (Jason Harris) 评论说，“我们需要一支有影响力的大军来推动支持疫苗的信息。”他补充说：“这是我们在社交媒体上发出足够响亮的声音以淹没所有正在发生的错误信息的唯一途径。”

白宫数字战略主管 Rob Flaherty 说，他和其他白宫工作人员与 Village Marketing 和 Made to Save 合作，这是一项全国性运动，重点是促进接种冠状病毒疫苗。6 月，通过 Zoom 与在线创作者举行了多次“非正式”简报会，允许他们询问有关疫苗及其工作原理的问题。

从那以后，网红营销活动显著增加，Olivia Rodrigo甚至访问了白宫，在那里她敦促人们“真正到达疫苗接种地点”。

7 月，《布雷巴特新闻网》 新闻报道称，通过学生社交媒体参与活动，某些大学的学生可能成为有偿的冠状病毒疫苗接种的“影响者”。美国各地的大学与疾病控制和预防中心 (CDC)、美国大学健康协会 (ACHA) 和青年营销联盟 (YMC) 合作制定了该计划。