【10月排行】全球TV品牌出货： 三星领先，TCL出货量再突破

奥维云网（AVC）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2018年10月全球电视品牌共出货2265万台，同比增长1.5%，环比增长1.2%。在海外黑五、感恩节等年度销售旺季备货拉动下，北美10月出货同比分别增长7.5%，中国区各品牌为双11促销积极备货，10月出货同比增长4%；新兴市场中拉美与中东非因受货币贬值影响，品牌出货谨慎，而亚太区出货同比衰退；欧洲与日本受区域经济减缓需求不振影响，出货同比衰退。

2018年10月全球TV品牌出货排名

Data Source：奥维云网（AVC）显示器件与系统大数据  unit：万台

解读：企业别出货表现剖析

Samsung 10月共出货411万台，同比下降12.8%，其中受备货节奏影响，北美、拉美出货同比增长显著，其余区域出货同比均有较大幅度下降。三星于今年9月开始正式推广8K电视，策略性上以保利为优先，调整产品组合提升大尺寸高端产品比例，同时增加外包业务，寻求一个合理的出货目标。

LGE 10月共出货304万台，同比下降2.4%。高端OLED 10月出货达到20万台，同比大幅增长24%。依托OLED电视，LGE在全球高端电视市场占有率不断提升，随着广州8.5代OLED面板生产线的建设与2019年的量产计划，OLED面板供应紧张情况将会有所缓解，而OLED也必将迎来加速成长。

TCL 10月包含旗下子品牌全球共出货202万台，同比大增38%，其中海外市场出货114万台，同比增长59.3%。其中北美区出货单月超过72万，同比增幅高达88.6%，欧洲、亚太、中东非也均保持同比增长趋势，但拉美区域因货币风险加剧，出货同比有所下降。

Hisense 10月包含北美夏普、东芝共出货155万台，同比增长6.5%。中国区出货78万，同比增长10.2%，海外整体出货整体同比增长3%。

SONY 10月全球出货129万台，同比下降3.7%，环比增长14.4%，出货量保持第五。在产品策略上，SONY聚焦大屏、高端产品，重视盈利，OLED电视市场占有率保持领先地位。

创维10月包含旗下子品牌出货103万台，同比增长37.1%，其中，中国区出货93万，同比增长38.8%。Philips+AOC 10月共出货83万台，同比下降22.9%，1-10月整体出货同比增长12.4%。Vizio在海外出货旺季拉动下，10月出货71万，同比增长35.9%。Panasonic 10月出货63万台，同比增长8.2%。夏普10月出货62万台，同比下降47.3%。长虹10月出货56万台，同比增长14.5%。海尔10月出货42万台，同比下降26.5%。康佳(包含子品牌)10月出货38万台，同比下降22.6%。

互联网品牌中，小米电视10月包含海外共出货115万台，同比增长191.7%。