融媒体新闻如何创优——评委点评
年初接连参加了多个新闻和节目评选，有央媒的也有地方的，看到一些好作品也发现不少问题。有的是老问题，有的是新毛病，在此摘要说几点看法吧。
我多年参加广州市广电节目评奖的网络视听评选工作，今年也不例外网络视听节目评选设有11个奖项：1、网络电视剧；2、网络电影（含微电影）；3、网络动画片；4、网络短视频；5、网络纪录片；6、网络专题节目；7、网络音频节目；8、网络视听版面编排；9、网络视听创意互动作品；10、全媒体传播作品；11、网络视听公益广告作品。随着移动优先，网络视听节目不少需要通过扫码在手机上看。之前我写一篇点评文章《网络视听节目如何做？如何评？》。
我觉得网络视听总体还是比较弱，真正有网感的节目不多，互动性也不强。今年只有一个作品得到评委一致好评，即互动创意作品《2020扶贫答卷人》，不仅主题好，而且这个H5作品也做得不错。这个作品设置了多个有趣互动环节：驻村干部学粤语以及各种扶贫措施、通过交互界面激发读者的阅读兴趣，收到很好的传播效果。问题是这是视听节目吗？遗憾的是这类有新技术好创意的作品还太少。
但也有不少不太动脑筋的平庸作品，其中表现在标题上。比如说《我脱贫了》、《人心齐 村更美》、《汇聚强大力量创造美好明天》，太简单或太抽象，更像个口号，不清楚这个新闻具体讲什么。再比如《检察官某某某》，标题没有提炼出他身上的亮点。总之这些标题或比较随意，或强调宣传导向但忽略新闻规律，也许内容是好，但却无法吸引受众观看，令用户打开。我认为融媒体新闻创优先要从标题开始，当然好标题不等于标题党。看来我们的新闻创优也是脱贫。
扶贫是茂名市一项大的工作，也是作品创作的重点，每年参评都有不少这类节目。今年茂名市电白区广播电视台送评的电视节目《萝卜书记》是做得最好的。朱雄伟是一个退伍军人，他出任谭儒村支部书记以来，一心都想为村民脱贫致富奔康，他把自己的所有积蓄都拿出来投入到该村的萝卜生产种植上，一心投入到萝卜生产种植销路等之上。这篇电视专题作品声画并茂，制作精良，具有很强的表现力和艺术感染力。我认为该片这些细节特别能打动人，朱雄伟为开发萝卜深加工三赴湛江找企业合作，最终用真诚打动该知名食品企业董事长。
此外，不少台和县级融媒体中心对网络视听节目还不够重视也不太会做，对新增的奖项要求也不明了。有的全媒体作品只有图文没有音视频，是不能算网络视听作品的。不过对于新闻创优，我觉得最重要的还是领导重视，创作人员用心。这些年传统媒体转型路上困难重重，大家为媒体经营疲于奔命，多少也影响内容生产，这是我们不得不面对的严峻挑战。人民日报这件作品《这一抱，98岁的天文学泰斗哭了……》做得不错，值得学习。最后有个建议：有心新闻创优的朋友多上中国记协网站，那里可以看到历年中国新闻奖获奖作品，是一个很好的新闻学习园地。
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头条号东行漫记