粉丝嗑糖大厂狂欢，明星“扫楼”成宣发标配？
一天3对CP5场“扫楼”，Q2“糖分”KPI已达成。
（《司藤》腾讯“扫楼”）
5场“扫楼”的到来让“不想上班”的粉丝们乐开了花，集体嗑糖的态势也让这三对CP花式屠榜热搜，节后第二天，衍生话题#迪丽热巴吴磊陈伟霆张彬彬电梯照对比#空降热搜第11位，截止发稿阅读达2.9亿，讨论达9.2万。
（左：迪丽热巴&吴磊；中：陈伟霆；右：张彬彬）
据TOP君不完全统计，3月3日至4月6日，有6部热播剧主创进行了“扫楼”，其中，《赘婿》“扫楼”阵容最为强大，不仅有郭麒麟等演员，该剧导演和制片人也加入了“扫楼”阵营；《司藤》“放肆藤你”CP合体频率最高，以5次问鼎“2021扫楼专家”；《山河令》副线周也和马闻远加入“扫楼”阵营。
3年37部45场，明星“扫楼”正当红？
“扫楼”这一行为由来已久。
在百度百科的释义中，“扫楼”指的是一栋楼从楼顶的住户开始往一楼一家一家的敲门，或对某一写字楼逐楼层地挨家挨户拜访。“扫楼”是保险营销及信用卡推广等行业中比较常用的词语。其他的比如一些找工作投简历的，也可称为扫楼。
从百度百度百科的释义不难看出，早期的“扫楼”是出于推销目的，推销产品或者推销自己。似乎从2017年开始，“扫楼”成了热播剧主角和互联网大厂产生链接的一种方式，行为表现为在播剧的主角到播出平台、媒体平台办公大楼进行作品宣传，同时给该平台员工发放下午茶、影视剧周边等福利，明星“扫楼”会以直播形式对外传播。
（《司藤》腾讯“扫楼”）
据TOP君不完全统计，2019年至2021年共计37部作品玩起了明星“扫楼”，2019年10部，2020年19部，截止4月6日，2021年共计8部，覆盖剧集、综艺、电影，剧集类作品“扫楼”次数最频繁，达26部，题材上涵盖古装、甜宠、情感、悬疑、港剧等，《长安十二时辰》《亲爱的，热爱的》《司藤》等爆红剧集均安排2次以上“扫楼”活动。综艺类作品8部，均为平台自制作品；电影作品3部。
在平台方面，以优爱腾芒为主，辐射B站、央视，以及新浪、网易等媒体平台。播放平台中，爱奇艺、优酷热衷“扫楼”，媒体平台中，新浪的“扫楼”次数最多。而在“扫楼”明星中，CP类组合占了40%，2021年“扫楼”行程中，CP组合高达66.7%。
值得关注的是，剧集类作品和综艺类作品一般在热播期进行“扫楼”，极个别在上线当天或者录制期间（如《上线吧！华彩少年》）完成，而电影作品一般在上映前完成。究其原因，一方面剧集、综艺的播出周期长，时间安排上更加灵活，电影上映周期短，映前完成能更好带动起用户购票情绪；另一方面剧集、综艺话题点多，扫楼内容可以结合用户热议点进行策划，更有利于直播互动和形成二次传播。
粉丝嗑糖大厂狂欢，“扫楼”=热搜？
“快把我杀了，给彬彬和甜甜助兴！”
4月6日《司藤》《长歌行》《陪你一起长大》的集体“扫楼”引发全网热议，《司藤》“放肆藤你”CP一天3场“扫楼”安排更是让“藤丝儿”嗑疯了。
（“藤丝儿”在线嗑糖）
以下为“放肆藤你”CP三场“扫楼”GIF，自行感受一下那溢出满屏的甜蜜。
（腾讯“扫楼”）
（新浪“扫楼”）
（爱奇艺“扫楼”）
TOP君发现，《司藤》和《长歌行》的“扫楼”采用了三个账号进行直播，除了官方账号微博电视外，四个“扫楼”嘉宾均在微博上进行同步直播。
据新浪电视官方公布的数据，《司藤》《长歌行》“扫楼”活动登上11次热搜，斩获16亿话题阅读量、2.8亿相关视频播放量、1241万直播总观看。在热搜词条中，除了#司藤扫楼##吴磊迪丽热巴直播##吴磊闭眼给迪丽热巴系蝴蝶结##张彬彬头围62#等直播活动的热搜，还衍生出#看到柱子上自己的张彬彬##迪丽热巴蝴蝶背##景甜绿色连衣裙#等意料之外的热议。
（《司藤》《长歌行》“扫楼”数据）
大到主创互动、剧集名场面还原，小到服装造型、眼神等，这两场“扫楼”活动，直接把景甜、张彬彬、迪丽热巴、吴磊送上话题中心。四人在“扫楼”活动当天的微博指数飙升，不过有趣的是，相关剧集的指数涨幅并不太明显。
为什么明星“扫楼”这么受欢迎？
一位就职于某互联网大厂的宣传人员向TOP君表示，明星“扫楼”是作品售后管理和人设打造途径之一，首先它满足了粉丝对主创好奇心或是“嗑糖”需求，其次明星“扫楼”形式大多以直播方式进行，有一定的互动感，网友的二次传播会形成新的话题讨论，亦有利于明星及其作品的热度延续。她还表示，互联网大厂的明星“扫楼”还是一种员工“福利”，扫楼前会邮件内部通知，当天明星都给员工派发下午茶或者剧集周边。对于互联网公司而言，明星“扫楼”可以引发用户对大厂的向往，在扫楼期间，想去大厂谋求职位的声音不绝于耳。
“看景甜和张彬彬扫楼真的会嗑疯！太甜了！”一位“藤丝儿”告诉TOP君，CP“扫楼”出圈指数更高，尤其是有虐恋情节的故事，只要在戏外发糖，粉丝就能“嗑疯了”。对于景甜和张彬彬高达5场扫楼，她表示，这是史上售后服务最强的一组CP，“放肆藤你”CP之所以能这么火，有一半原因得益于两人戏外的撒糖。“第一次嗑真人CP，扫得越多，我们越开心，毕竟剧结束了，发糖次数就会越来越少。”
“扫楼”是另类通告，策划要走心
在宣发的语境中，明星“扫楼”的本质是换了一个地方做宣传；在粉丝的语境中，“扫楼”是主创基于剧集之外的一种售后服务，让粉丝在戏外有更多的想象空间。
一般来说，“扫楼”流程分为两个部分，一是明星派发福利；二是主创结合剧情内容访问互动，部分“扫楼”活动会增设是体验大厂员工工作内容，如编辑微博、发布资讯等。
以“放肆藤你”CP的扫楼为例，当天三场扫楼都有福利发放和内容访问互动。在内容互动访问环节，腾讯场以问答回复为主，也许是问题设置上缺乏设计，景甜和张彬彬在直播过程中略显尴尬；而爱奇艺场和新浪场除了问答回复外，还增设名场面的还原，粉丝自发传播积极性也更高，在热搜话题下面，基本被爱奇艺场和新浪场内容霸占。
在话题下方，网友力赞爱奇艺扫楼活动，无论是节奏和问题，都拿捏到位，既满足粉丝嗑糖的诉求，也让被访明星感受舒适。
“我在这放话了！今明年的年卡要充哪个app就看明天各位怎么舞动了，谁做的扫楼做得最好，我就充谁会员！”从网友的这一段“恶搞式”期待不难看出，粉丝对明星“扫楼”内容质量也有更高的要求。
从众多网友对“放肆藤你”三场扫楼的热议中，TOP君总结出策划明星“扫楼”活动三个要素供大家参考：
首先，要有一个可随机应变、业务能力过硬的主持人。“扫楼”归根结底是一场宣传，主持人应该应该肩负起整个活动的把控，而不是简单的cue一下流程。此次，爱奇艺“扫楼”的成功，绝大因素是主持人的应变能力。爱奇艺是当天的第三场扫楼，景甜和张彬彬略显疲惫，但主持人没有冷场，很照顾嘉宾的感受，不停在抛梗和接话，让直播的氛围十分融洽，还贡献了不少表情包。
其次，嘉宾互动内容除了围绕剧情展开，可以增添互动道具，活跃现场气氛。在新浪的“扫楼”活动中，泡泡机等道具的融入可以更好调动嘉宾和现场观众情绪，当天景甜、张彬彬玩泡泡机的图片和视频十分出圈。
最后，“扫楼”互动问答要有边界感，不要为了撒糖而撒糖。在采访之前，要对演员及其在播作品做足功课，把对嘉宾的尊重建立在提问之上，会获得意想不到的惊喜回复。以爱奇艺场“扫楼”为例，主持人采访过程中充分带入“藤丝儿”角色，问题有趣又不失边界，如拍戏过程中笑场最多的是哪一场、印象最深刻的是哪一场、张彬彬追剧心路历程等，而景甜、张彬彬说方言的互动贯穿整个直播，让整场活动笑料不断。
今年，你嗑了哪对CP，追过几场“扫楼”，最喜欢哪一场？留言与TOP君一起分享吧~