没有流动性就没有了旅游业吗？

在“就地过年”倡议之下，今年春节旅游市场发生了新变化。长途出行“遇冷”，本地游及周边游热度攀升，人们越来越倾向短周期、近距离、慢节奏的出游方式。

同程旅行数据显示， 2021年铁路春运节前车票的预售较往年同期下降近六成，春运客流量将比一个月前预测的4.07亿人次下降超过25%，预计全国铁路春运客流下调至2.96亿人次。

携程预订数据显示，平台上“就地过年”的搜索热度上涨260%，在整体搜索量中，本地出行热搜量占比超40%。上海本地访问量增幅约为61%，湖州本地访问量增幅约为55%，成都和重庆的本地访问量也增长超过四成。

没有流动性就没有了旅游业吗？一定程度上，“就地过年”能够促进当地的消费，在这个过程中如何抓住本地度假市场的机遇，趁势推出小规模、定制化、家庭游产品等，是旅游企业的新课题。

疫情之下，

驱动城市深度游迭代升级

今年春运呈现出截然不同的现象，“空城”不再，用户出游半径变小，城市度假游崛起。

1.露营或成春节出行新选择

疫情之下，消费者出行更青睐于“低密度+高质量”的旅游产品。对于依托于户外场景的社区化、旅游化营地而言，这也许是新机会。

北京的日光山谷是以露营地为入口，将营地、度假村、民宿、乐园的概念相融合，打造以家庭度假、朋友聚会为主的休闲度假综合体。其位于北京1小时都市经济圈，总占地面积825亩，涵盖露营、亲子娱乐、开心农场、美食、户外运动等各类度假体验方式，提供一价全包的家庭自然小假期。

日光山谷营地图片

除了野奢非标住宿，园区提供30种不同的运动项目体验，涵盖16条周边延伸线路玩法，周边基础建设完善，如高尔夫球场、国际青年营、滑雪场等。

日光山谷周边延伸路线

春节期间，日光山谷更是推出了春节主题系列活动，包括DIY压花灯笼、剪窗花、团圆饺子宴、新春联欢等活动。

2.城市“废墟”，摇身一变打卡景点

坐落在黄浦江畔的南市发电厂，如今依旧保持着它的粗粝不羁的工业建筑风格，内部最高悬挑27米，高达165米的烟囱。

然而，这座摩登的城市并没有将其“弃之不顾”。相反地，它拥有着多个身份标签，从1897年的南市发电厂到后来的上海世博会“城市未来馆”，再到现在的上海当代艺术博物馆——中国大陆第一家公立当代艺术博物馆，也是上海双年展主场馆。

如今的上海当代艺术博物馆，经过一次次“旧改”及“活化”，定期策划及输出优质艺术家主题展览，在每个时代都承担着不同的功能与用途，并形成历史的枢纽与连结，摇身一变文艺青年打卡圣地。

除了传统景区，城市深度游目的地还有很多亟待发现之处，通过产品的创新组合，也许不失为带动及刺激本地消费者出行的新手段。

上海当代艺术博物馆外观

卡地亚“方圆无界”主题展
在上海当代艺术博物馆举办

3.因地制宜，推出沉浸式年味产品

随着大型春节节庆活动相继取消，市场上春节产品需求旺盛，路书趁势推出2天1晚沉浸式传统文化亲子体验，提供酒店+文化的差异化产品，带来全新的体验设计。

活动以“京北喜事”为主题，选址于太申祥和山庄——一座明清王府式园林建筑，共有四大主题日：「年俗日」、「非遗日」、「自然日」、「古建日」，根据不同的主题日，设计相应的体验项目，充分调动老北京传统文化，让年味变得可感知，可具象。一方面，全家可以集体换上古装，增加代入感；另一方面，可以与非遗传承人或民间艺术老师互动，体验扎绒花、印年画、做灯笼等民俗特色。

京北喜事活动现场

除此之外，OTA、民宿平台等也纷纷推出本地过年旅游套餐。携程跟团游主打周边年味大赏，推出了本地独立成团的“年味私家团”产品；根据途家数据，临近春节，各种特色民宿都推出了过年套餐，将吃住娱等打包在一起，还有贴春联、挂灯笼、听相声、泡温泉、手工体验、登山祈福等游艺项目；马蜂窝旅游直播将在春节期间开启“春节特别计划”，将通过直播分享各地的“年味儿”，展现各地不同的春节民俗、历史文化、冬季美景和特色体验。