转：从ROE超15%的百年企业学到长寿规律 转自麦树仁投资博客（网页链接） 过完年，来帮大家整理一下...
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过完年，来帮大家整理一下，过去很多年前刚投资时，曾研究过的一些资料，也就是那些超过百年的企业有哪些。一个企业能够超过百年，可以说是相当不容易，尤其是现在科技业崛起，冲击各行各业，很多行业都消失或积弱不振。
除了超越百年以外，选取的公司还要获利不错，不然，活得很久，但获利很差，这样也不行。下面就选取了最近5年ROE超过15%的百年企业。除外，另一个标准是，这里面都是国家的大型标准股，因为日股获利差，所以里面主要以欧美为主，共有118家百年企业，在最下面列表，从里面大约可理解哪些特质可以基业长青。
(1)卖会'上瘾'的产品: 酒，烟 。
很多人在年轻的时候，因为朋友交际，就养成了喝酒，抽烟的习惯，一旦养成这习惯，就很难戒掉，因为已经心理上瘾了，这会伴随一生，所以，那些卖烟，卖酒的公司，获利就会不错。这些有卖啤酒，白酒，葡萄酒，香烟的，公司有Diageo，Heineken，Brown-Forman，Anheuser Busch Inbev，British American Tobacco， Imperial Brands。
(2)卖会'储存记忆'的产品: 食品饮料，佐料。
每个人小时候都会吃东西，一旦这些食品饮料的口味存储在记忆里，很多人就会变成这些产品得常客，通常一旦你喜欢一个食品饮料，就很难改变，这对那些公司来说，获利就很稳定且长久，如可乐，早餐谷物，巧克力，午餐肉，浓缩罐头汤，调味粉，调味酱。
公司有Nestlé雀巢，Coca-Cola，Pepsi，General Mills，Hershey，Kellogg company，Hormel Foods，Dr Pepper Snapple，Campbell Soup ，McCormick。
(3)卖'生活家居'的产品: 尿布，面纸，卫浴，洗涤剂。
看似简单的生活用品，其实非常不简单，这些用品的改变非常缓慢，产业获利非常好，而且，这些需求是一生的，不会消失，公司也会存在非常久，如洗涤剂，家用护理，美容，护理，护发，洗发，洗涤剂， 个人护理，卫浴，牙膏，牙刷，肥皂，洗发露，面纸，女性卫生用品，尿布，洗衣机，干衣机，冰箱，家具，水龙头与加热产品。
公司有Henkel ，Beiersdorf ，Unilever联合利华，Reckitt Benckiser， Geberit，Procter & Gamble，Colgate，Kimberly-Clark，Church & Dwight，Whirlpoo，Leggett & Platt，Ferguson ，Clorox。
(4)卖'国家监管'的产品: 金融，保险。
每个人每天都要处理金钱，为了生活保障，每个人都会保险，所以金融保险公司会永远存在，大家都会有这需求。因为，国家要保护国民的金钱，再加上金融保险是杠杆很大的商业模式，所以，金融保险业是高度国家管制的行业，这就是很大的门槛，只要公司妥善控制风险，经营可以非常长久，如保险，银行，信用卡，信用风险评估，汇款。
这些公司有Prudential ，Legal & General，US Bancorp，American Express，Aetna，cigna，Marsh & McLennan ，Ameriprise Financial，Citizens Financial，Equifax，Western Union。
(5)卖'文化与品味'的产品: 奢持品，化妆品。
每个人都需要虚荣心想炫耀，都要面子，想打扮自己，所以奢持品与化妆品也是永恒的需求，虽然这行业竞争激烈，但龙头获利也不错，如卖名牌包，化妆品。
公司有Louis Vuitton路易威登， L'Oreal莱雅。
(6)卖'工业用'的产品: 自动化，工程服务，空气压缩机，轴承，机械，工业气体。
工业用(B2B)产品或是工程服务，一旦建立品质与品牌，获利会较持久，公司存在会较久，也不容易改变客户，不像B2C的商品，客人口味变化莫测。相关有，工程自动化产品与服务，建筑，工程服务，开关，测试，空气压缩机，轴承，热交换，机械设备，柴油引擎，工业气体，液压，气动，密封，称重仪器，石油储存，分析仪器，升降机，动力设备，发电机。
公司有Siemens西门子，Vinci，LEGRAND，ABB， SGS， Atlas Copco，Sandvik， SKF ， Alfa Laval，Skanska ，Honeywell ，Illinois Tool Works，John Deere，Emerson，Praxair，Parker Hannifin，Rockwell Automation，Mettler-Toledo International，Fluor ，Air Liquide，Kone Corporation ，Wärtsilä，Koninklijke Vopak。
(7)卖基于'基础科学'的产品: 化工，石化，材料。
化工，石化，材料，因为牵涉到基础科学，较不容易抄袭，一旦建立基础，公司会获利会较长久，相关有化工原料，合成材料，食用香精，日用香精，化工建材，黏着剂，益生菌，酶，食用色素，橡胶，尼龙，玻璃，涂料，农业用化学药品。
公司有 BASF巴斯夫， Bayer拜耳， Givaudan， Sika， Chr Hansen， du Pont， 3M，Sherwin-Williams，PPG Industries，FMC。
(8)卖基于'基础科学与国家监管'的产品: 制药，生科，医材。
每个人都会生病，所以，生技制药与医材是永恒的行业，再加上这是基础科学，门槛非常高，也因为这牵涉到生命，也是监管行业。虽然生技从化学变化到生物，再到细胞，基因疗法，不过变化其实非常慢，一个疾病要解决是非常缓慢的，生技医疗公司存在可以非常久。相关有，医疗保健，营养品，眼用光学，生技制药，矫形手术，内窥镜检查，伤口护理，药物进口批发。
这些公司有 Bayer拜耳，Essilor International， GlaxoSmithKline，Smith & Nephew ， Roche，Johnson & Johnson，AbbVie，Bristol-Myers Squibb，Eli Lilly ，McKesson，AmerisourceBergen， Orion B。
(9)卖'占地为王'的产品: 铁路公司。
铁路公司类似公用事业，一旦霸占一个区域后，就大势底定，获利也会非常久，是先抢先赢，占地为王的行业。铁路公司有Union Pacific Railroad，CSX，Norfolk Southern。
(10)卖'行'的产品:汽车，机车，汽车零组件。
每个人每天都要移动，所以，汽车和机车是必需品，公司存在也非常久，相关有汽车品牌公司，汽车零组件，发动机，传动元件，重机车，轮胎。
这些公司有Daimler，BMW，Continental，General Motors，Ford Motor ，PACCAR，BorgWarner ，Harley-Davidson Motor，Goodyear Tire & Rubber, Isuzu五十铃。
(11)卖'必需能源'的产品: 石油，天燃气。
石油，天燃气是生活必需品，每个人每天都要用，公司存在也会非常久，有Exxon Mobil，Marathon Petroleum ，ONEOK，Phillips 66。
(12)卖'报仇与防卫'产品:军火，航空国防。
每个国家都要保护自己的人民，所以军火与航空国防是必需品，再加上有些国家彼此仇恨很深，动不动就打战，这时就需要装备，这些公司有Boeing，Lockheed Martin，General Dynamics。
(13) 卖'交换'产品: 零售。
自古以来，就有以物易物的习惯，零售业存在非常久，不过现在电子商务袭击，传统零售业岌岌可危。相关零售公司有，Target，Macy's，Nordstrom。
(14)其它:剩下则是非常分散，不存在统计意义，如广告传播，饮料用包装，商业不动产，造纸，物流，教科书，学术期刊出版，除草剂，农药，物业管理。
公司有Interpublic Group， Ball Corporation，CBRE Group，International Paper，CH Robinson，McGraw-Hill ，Monsanto，ISS， IBM。
