不讲知识聊直男癌 papi酱网红光环退热后试水“知识付费”
是知识付费还是音频聊天？papi酱转型背后突显了模式化短视频的迅速冷却。
“papi 酱的周一放送”微信公众号视频停更三周后，papi酱在微博高调宣布加入分答社区，任职“不设限青年研究所”首席洞察官。
在社区内容的介绍中，papi 酱社区的“设定”是，“跳出人生的坐标轴，做出自己的选择”，“不带歧视看待别人，不带自卑看待自己”，“选择有趣的或者，这些能力特别重要”。
花费79元的门票进入社区，内容类似一档音频节目，所涉话题包括家庭、女性、考研等内容，初看上去与“知识付费”关联不大。但此类音频节目不禁让人联想到了老罗等一众大咖的节目，今年开始，高晓松、马东、吴晓波等细数不过来的大咖都纷纷构建自己的内容付费产品，以微博网红名噪一时的papi酱此举的背后逻辑，恐怕与短视频活跃度的冷却有些关系。看上去的“知识付费”也许将沦落成音频为主的聊天节目。
papi酱的付费社区已经上线，其主题为“PAPI不设限青年研究所”，收费标准为99元/半年，在分答美识节期间，价格为79元/半年。在 papi 酱的“不设限青年研究所”， papi 酱声称，她“不再是那个集才华与美貌于一身的女子，而是一个集怂、宅、懒于一身的普通女孩，她将撕去短视频中有趣逗逼的形象，在分答付费社区展现出一个100%真实的papi 酱”。
从内容介绍可以看到，papi酱在社区中会分享个人经验和心得，包括“大学毕业不想工作，一定要考研吗？”，“学的专业不适合我，一定要找相关行业吗？”，“结了婚5年，一定要生孩子吗？”等。还有一些关于直男癌、宅男、丁克、不婚族、家庭女性等话题的讨论。
这些内容乍看起来可能只适合papi酱的粉丝参与，不过分答还是秉承了强运营的宗旨，为papi酱邀请了姬十三、鹦鹉史航、王啸坤、曲玮玮、傅踢踢、寺主人、倪一宁、韦思嘉、陈章鱼 、醉鹅娘、你好竹子等大咖作为社区嘉宾参与用户互动，以保证社区内容的活跃。
但即使引入了这么多嘉宾，papi酱娱乐网红的身份和“不设限青年研究所”娱乐化的内容设置，混在一众职场大V的成功学社区里还是有些让人摸不着头脑。
截至目前，分答的付费社区已经运营了近两个月，但分答似乎还没有大力推广的打算，在papi酱之前也仅仅只上线了4个社区，且多以职场进阶和成功学内容为主。
例如，作为试水项目的“职场理性派”，社长是微博和果壳大V“科学家种太阳”，定价99元/半年，主打帮助职场新人“用理性派的逻辑学实现职场精进”。而最贵的社区“房产财富精进指南”，社长是《中产阶级如何保护自己的财富》的作者欧成效，主打卖点是和房产大神直接对话，定价299元/半年。
其实，分答在5月就悄悄上线了“付费社区”。分答官方对“付费社区”的定义是：它由一名核心主咖创立一个付费社区，充当社长，邀请kol朋友充当助讲，一起发布内容，并同时与用户在互动中生产内容。
分答的“付费社区”很像是罗辑思维旗下“得到”的付费订阅专栏和小密圈的结合体，既有固定的音频、文字节目更新，又有社群圈子属性的日常互动与交流。
据分答介绍，该社区不同于市场上已有的付费社群产品，它的内容是可预期的，平台会用强运营的手段帮助介入背书。例如在购买页会要求主讲人对社区内容、输出频次做详细阐述，而且一旦主讲人在未来的半年未完成既定内容输出，平台会监督主讲人将钱退给每一个人。
近日，秒拍发布了6月短视频行业系列榜单，从年初1月份至今，整个短视频在2017年已经走过了半年的时间，秒拍榜单从分类到自媒体排名，也发生了诸多变化，因此通过观察这半年榜单，也能从中看到短视频行业正在发生的一些趋势。
以知名短视频网红大号papi酱为例，在原创榜单中，其今年1月份排名第二，热度为27651万，而在今年6月份其位置跌落到了第35名，热度仅为8415万。此外像之前在榜单内的“同道大叔”、“软软不太硬”等KOL也已经掉出排行榜。
榜单显示，这类KOL视频内容，都有一个特点：模式化。例如papi酱的一人扮演多角色对话，是一种模式化的表演，而用户在早期可能会被这一模式所吸引，但是在此后的新鲜感会越来越低，进而远离，此前知名IP《万万没想到》短视频的停拍正是因为用户对于模式化的厌倦，而短视频领域正在重演这一趋势。
其实，以搞笑视频为入手点的papi酱一直以来都面临着一个很大的问题：变现和持续性。从papi酱所播放短视频内容的评论可见一斑，负面评论、认为没有意思的网友越来越多，想要吸引网友的关注，papi酱需要保持高度“紧张”的状态。
目前来看，张大奕这样的网红变现模式清晰可见，通过微博吸引流量，随后在电商平台进行转化。然而，papi酱的定位想寻求变现相比之下不那么容易。除了要坚持释放有话题感、幽默娱乐性的短视频，还需要在变现路上不断探寻。此前，papi酱曾借由《魔兽世界》电影的火热推出一期影评节目，并在文章末打起了自己的小广告：“papi同款寡妇公会T恤，可在某宝店铺搜索“papi酱心智造”，今日18：30准时发售（比心）。”
这次发售的T恤在上架36分钟之内就被抢购一空。对于试水淘宝店，Papi酱的合伙人、北京春雨听雷网络科技有限公司CEO杨铭表示：“Papi酱在未来会不定期地在各系列视频中尝试销售产品，所有好玩的、可以和视频主题结合的产品，都可以成为销售对象，核心是趣味性。”
Papi酱之前的常规变现渠道是依靠微信公号的打赏和广告。开淘宝店的意图是想看看网红通过电商变现的可行性。
在短视频活跃度下降的情况下，转战音频，是papi酱下一个选择。当然，杨铭也曾表示，不会局限papi酱未来的可能，也许明天，papi酱会以导演的身份出现在大众面前。
继《晓松说》之后，高晓松推出的付费音频节目《矮大紧指北》，节目分为“指北排行榜”、“文青手册”和“闲情偶寄”三大栏目，谈朋友、说美女、聊生活。高晓松在栏目发刊词中称，选择他的花名“矮大紧”作为这档节目的主题，是因为“高晓松”是大众眼中的知识分子文艺青年，在《晓说》中只和大家交流符合“知识分子”价值观的观点，而“矮大紧”则是幽默、会逗趣、接地气的截然不同的形象。
Papi酱入驻分答付费社区，虽然打得是“知识付费”的招牌，但从内容上看，则与“矮大紧”有些相似，都是以聊生活为主要内容，这也预示了“知识付费”在逐步放下“知识”的包袱，开始向聊天进行转变。直播节目火热的今天，把视频换成音频是否能同样一炮冲天？
达沃斯论坛上，姬十三在回答记者提问时开始质疑“知识付费”不太容易形成风口，“至今也没有哪家做出一个成熟的体系引得众人纷纷效仿，在这个领域我们尚未看到一个可以高速增长的商业模式。”
“知识和实体产品不一样，还不是硬通货。人们花钱买水，不管水的质量怎么样，至少能保证喝的是水，但花钱买知识，有可能只是浪费了时间和金钱。这是我在过去的一年间观察到的现象，这个现象可以表明的是知识付费还处在一个非常早期的阶段。我不确定什么时候市场才会出现一个革新，解决人们对知识产品的信任问题。”
在今天仍没有一款严格意义上的知识付费产品面世，为知识而付费，听上去就有些过于严肃，况且，主讲者又凭什么可以称得上权威呢？但以“聊”的形式走上舞台，或许能降低对权威的质疑，走出一条新的路数。