片仔癀背后的哲学
前阵子不少人给我推荐了广誉远,但我没有买。主要还是自己研究了下,但真的没有看太懂,还是很多地方觉着需要再观察,跟踪。当然,最近也有好几个同学也在给我推荐片仔癀,认为公司价值很大。
(1)认知分歧
但片仔癀在市场中的分歧是挺大的(市场有分歧才会有超额收益,历来都是这样),认可片仔癀的人觉着片仔癀目前没有竞争对手,价格可以自己定,跟白酒还不一样,到处都是竞争对手。不认可片仔癀的投资者觉着这就是智商税,早晚随着民智开化,这公司要完蛋。
实际上,人们对一个事情的认知,往往非常非常复杂。就拿茅台来说,凭什么茅台是白酒,二锅头只要几十块钱一瓶,茅台就是3000多,这里面真的有这么大的差距么?看茅台的财报,90%以上的利润率,各位都知道,茅台实际上不值什么钱,只是被人们赋予了很多标签,因此值钱了。
这跟LV、香奈儿等奢侈品大牌一个道理,本身几百元成本的东西可以卖到几万元,并且人为赋予这些标的很多标签。
(2)重要的不是事实本身,重要的是大多数人都是这么认为的
鲁迅说,世上本没有路,走的人多了,就有了路。片仔癀也好,茅台也好,LV也好,都是这个逻辑,片仔癀有这么神奇的药效可以590一粒么?茅台有这么好喝需要3000多一瓶么?LV真的值几万块一个么?
片仔癀真实的作用,我认为也是有限的,起码不会夸张到590元一粒。根据一些权威的医生的科普,片仔癀主要用于治疗急性亚急性重症病毒性肝炎的热毒血瘀证、各种皮肤浅组织细菌性感染、各种创伤。在这些疾病的治疗中,它不是最好的,也不是无可替代的;它尚未被写进权威的中西医指南和中西医教科书。
而现实中,对于片仔癀神药的认知,从一代人不断的传到下一代人,大家都已经形成了固有的认知了(特别是在福建以及东南亚华人圈)。片仔癀有没有药效不重要,重要的是,很多人觉着它有药效,并且在不断的叫好;茅台好喝不好喝不重要,重要的是,很多人觉着茅台好喝,并且在不断的赋予茅台就是最好的白酒的标签。
三人都可以成虎,更何况,这已经是几十年存在的片仔癀、贵州茅台。而且,《乌合之众》说过,人一到群体中,智商就严重降低,为了获得认同,个体愿意抛弃是非,用智商去换取那份让人备感安全的归属感。
我们作为投资者,有的时候真的难以抉择有些事情,实际上,如果一个理性的人,肯定是不能喝茅台的,因为白酒是一级致癌物,白酒对身体没有任何作用,喝酒误事伤身,喝酒还会麻痹人的大脑。但却有这么多人喝酒。
(3)我们都是乌合之众
这一切的一切,都是人决定的,人是一个复杂的动物。一个人做匪夷所思的事情很正常,一群人所匪夷所思的事情从历史上看也很正常。《乌合之众》还说,大众没有辨别能力,因而无法判断事情的真伪,许多经不起推敲的观点,都能轻而易举的得到普遍赞同。
而这个世界很多人是无知的,一个简单的例子,电视剧《三十而已》饰演林有有的扮演者张月的微博当初被骂出了天际,可以理解么?她只是一个演员,大家都知道她只是在演戏,戏中是林有有,但这么多的群众却被一出知道是假的戏给愚弄,出不来,这还不能说明,有很多人远比我们想象的要无知。这种无知,在我们身边,过去发生过,现在正在发生,将来还会发生。这是群体精神状态最显著的表现。
再有一个例子,各位都知道,《三国志》中,真实的周瑜是一个杰出的战略家、军事家,他的胸怀是巨大的。苏轼都写过词:故垒西边,人道是,三国周郎赤壁。乱石穿空,惊涛拍岸,卷起千堆雪。江山如画,一时多少豪杰。遥想公瑾当年,小乔初嫁了,雄姿英发。羽扇纶巾,谈笑间,樯橹灰飞烟灭。但因为三国演义太火,以至于人们都一致认为周瑜是一个睚眦必报,没有胸怀的小人。
没有人关心真实的三国是怎样,10年、20年、50年以后,大部分不明真相的群众还是会认为周瑜是一个睚眦必报,没有胸怀的小人。那么,10年、20年、50年以后,大多数人们还会认为片仔癀是神药么?大多数人们还会认为茅台是最好的白酒么?大多数人们还会认为LV是最好的奢侈品包包么?
投资,是一个财务问题,也是一个金融问题,也是一个社会学问题,现在,投资又好像变成了一个哲学问题。
各位晚安。感谢各位点赞在看。