宣传片《杭州》与《看见不一样的上海》的城市形象建构比较研究

本文以重大国际场合为背景两部城市宣传片G20举办地杭州城市宣传片《杭州》、中国国际进口博览会举办地上海城市宣传片《看见不一样的上海》为例,将城市形象识别系统中提炼出的城市形象构成要素,和宣传片中的摄制构成要素相结合,对城市宣传片的内容构成和摄制构成,进行比较分析。在宣传片的内容构成方面,依据城市形象构成要素,对《杭州》与《看见不一样的上海》所建构城市风光、人文历史、城市精神风貌进行分析。在自然风光中所展示的内容较少,大多从其他主题的画面、声音等元素进行建构。在城市的人文历史形象中,两者均通过展示城市文化遗产、现代城市风貌以及当今人们的生活状态等方面进行建构。城市的精神风貌,均是两部宣传片的建构重点,根据不同国际场合的需要,具有侧重地建构城市形象。如何将宣传片内容进行良好呈现,摄制是建构内容的手段与方式。在摄制方面,通过叙述策略、声画语言等方面分析,剖析如何通过叙述、声音和画面的相互作用,建构出包含自然地理、人文历史和城市精神的完整城市形象。通过对两部城市宣传片的分析,可知城市宣传片建构完整的城市形象,需要涵盖城市自然人文风貌、历史文化和城市精神这三个基础层面,同时根据大型活动的不同性质、宣传片的不同目的,进行侧重建构。叙述结构由板块叙述和线性叙述相结合,且叙述视角应适应宣传片短篇幅特征采用限知视角,叙述路径由传统纯奇观化转变为奇观叙述与“以人为本”叙述相结合,音乐类型选择与城市人文风貌相统一,且加强声画结合,增强观众感官体验,变换多样摄制方式丰富镜头语言,根据城市定位将镜头拍摄方式有机组合,对于画面符号的选择应具有城市的独特性与代表性,最后要综合运用摄制方式为主题内容呈现服务。