驴妈妈发布《2021五一出游总结报告》：文化类打卡正流行 小众目的地受青睐

2021年的五一小长假，国内旅游、返乡探亲需求强劲复苏：西湖断桥变成“人桥”、敦煌景区堵骆驼、重庆洪崖洞封路封桥……人多、车堵、一票难求成为热点，网友戏称为“史上最拼手速五一”。

5月5日，驴妈妈旅游网发布《2021五一出游总结报告》(以下简称《报告》)显示，“五一”出游仍以周边游为主，占比超6成。与此同时，“高品质”国内长线游受到越来越多的游客青睐，出游人数同比2019年增长近1成，更有游客通过“拼假3天凑出9天超级长假”用于长线深度游。

从出游人群来看，80、90后是出游主力军，占比57.3%；00后占比16.1%，旅游群体“年轻化”趋势明显，文化体验内容受到关注。一二线城市仍然是五一的主要客源地，上海、北京、南京、杭州、西安、广州、苏州、成都、深圳、武汉等地市民出游热情最高，游园赏花、爬山看海、乡村采摘的美照刷屏了社交网络。

五一“挤爆”景点 文化类打卡正流行

五一期间，各地人潮汹涌，景区大排长龙。《报告》显示，驴妈妈平台上北京欢乐谷、广东长隆国际度假区、上海迪士尼乐园、青城山-都江堰旅游景区、常州恐龙园、无锡灵山胜境、成都欢乐谷、南京总统府、自贡·中华彩灯大世界、无锡鼋头渚位列全国热门景区Top10。

今年五一假期，主题乐园依旧最受欢迎，游客直言“排队排得没脾气”。除此之外，考古游、红色游成为五一打卡热门。驴妈妈旅游网CEO邹庆龄表示：“近年来，文旅融合深入发展，再加上受文艺作品、三星堆考古、建党百年等热度话题影响，游客对旅游的'文化属性’越发关注，纪念馆、博物馆、历史遗迹等人气十足。”《报告》显示，三星堆博物馆、陕西历史博物馆、故宫博物院、南京中国科举博物馆、西安碑林博物馆等掀起一股历史热；北京天安门广场、湘潭韶山风景区、邓小平故里、嘉兴南湖、义乌陈望道故居等成为五一红色旅游焦点。

“观演+旅游”成为周边游新亮点

《报告》指出，周边游中“双人游”订单最多，占比43.8%，闺蜜亲友、情侣夫妻结伴同游非常普遍；以家庭为主的“三人游”占了驴妈妈订单数的30.6%，六成以上是“周边遛娃”。其中，以主题乐园为核心卖点的酒店产品最为畅销，代表性酒店如珠海长隆企鹅酒店、广州长隆熊猫酒店等；3天2晚的酒+景、酒+X的中高档度假线路成为江浙沪游客首选。

从客源地来看，五一期间，上海、北京、南京、西安、成都居民最爱周边游，近9成游客选择自驾、高铁为主要出行方式。《报告》显示，周边亲子游最为火爆，从度假内容来看，乡村旅游成为主力，农家乐、乡村采摘、房车露营的体验式旅游受到带娃家庭追捧。如上海宝山花艺节，举办了长三角美丽乡村定向系列赛、职业技能大比武、“有趣小农夫”体验营、亲子花艺DIY、非遗民俗等多元活动，吸引了大批上海及周边省市游客。

《报告》还显示，文化融入生活成为周边游的新特点，“观演+旅游”、影视IP文化打卡成为当代年轻人出游的新主题。这个假期，草莓音乐节在上海、北京、武汉等城市开唱，申花与海港的“巅峰德比”、山河令演唱会在苏州齐聚。数据显示，文艺演出、体育赛事等大型活动满足了市民的精神需求，也带动相关酒店预订人气火爆，苏州、上海举办地附近酒店五一期间一房难求。

驴妈妈大数据显示，在五一假期周边游热门目的地方面，上海、广州、苏州、珠海、无锡、湖州、杭州、天津、北京、长沙成为人气王。

国内小众目的地受青睐

舒适宜游天气叠加长假出游效应，国内长线游更为火热。《报告》显示，提前X天或“拼3天凑9天长假”成“拼假游”主流方式。值得一提的是，今年五一假期驴妈妈平台上四川、陕西、青海方向的长线游产品吸引大批游客，预订量比去年同期增长42%。甜野男孩丁真、三星堆考古发掘等热点一定程度上也促进了西南长线游的超高人气，四川甘孜理塘、稻城亚丁等川西西藏小众目的地的知名度直线上升。

山水揽胜、沙漠观星、驰骋草原、滨海度假、文化古城……国内旅游资源的多样性给予了游客充分的选择空间。随着海南离岛免税购物政策不断放宽，“买买买”成为游客前往三亚、万宁的又一主要理由，三亚国际免税城、万宁奥莱免税体验店内“众山众海”。国内长线游方面，三亚一马当先，和桂林、厦门、北京、张家界、成都、广州、西宁、阿坝、西安共同组成了最受游客喜爱的国内长线游目的地TOP10。

疫情以来，不少喜爱出境游的游客转变方向，选择前往具有鲜明特点和独特优势的西部小众目的地，为逐渐恢复的国内旅游市场又添了一把火。像在宁夏回族自治区中卫市，游客既能饱览西北风光之雄奇，又能感受江南景色之秀美，打卡《山海情》中“涌泉村”取景地北长滩，畅玩沙坡头、古长城、“66号公路”、沙漠星星酒店等招牌景点，风光毫不逊色国外风景。

此外，追求个性化的“定制小团”在五一走俏，探秘境、寻美食的特色之旅颇受年轻人欢迎，如驴妈妈平台热销的“西宁、青海湖、茶卡盐湖、祁连卓尔山、张掖丹霞、门源双飞6日5晚游”10人精致小团，拒绝走马观花，随性行摄大西北，旅途更为轻松舒适。

附：2021五一期间全国各大区热门景点排行榜