【专题】世界杯加持618 各大电商激战2018年世界杯

导读

2018俄罗斯世界杯已开战，四年一度的足球盛事已点燃今年盛夏。今年，618与世界杯如约而至，对于各大电商来说，这是一个难得的商机，于是，借势世界杯营销抢占市场成为各家争夺的重点。对此，电子商务研究中心（微信ID：i100ec）独家策划世界杯专题（专题链接：http://www.100ec.cn/zt/sjb/ ）。

京东推24小时闪电送服务 助力世界杯

近日，京东宣布，在7月11日-7月15日世界杯半决赛、决赛期间，京东物流将开通24小时“闪电送”服务，小龙虾、啤酒等生鲜类食品都可通过京东app下单，享受一小时内送达服务。

此外，为了世界杯期间给消费带来优质的小龙虾食品，京东物流早已开始对小龙虾养殖源头的布局。可以说，今年世界杯期间想足不出户通过电商买湖北的小龙虾，京东是一个不错的选择。

天猫新零售世界杯激发“中场经济”大爆发

在新零售模式下，分钟级配送成为菜鸟服务本次世界杯“中场经济”的最大助力。在商家方面，今年，天猫、菜鸟与银泰联合推出了“门店发货”服务，消费者在线上下单后选择“定时送”，商品会由距离最近的银泰商场发出。菜鸟智能算法就会把订单消息推送到距离收货地址最近线下门店，提醒门店锁定库存，并进行打包。另一条消息会发给即时物流配送方点我达，并由点我达分配就近的骑手到门店取货，完成配送。

世界杯期间，盒马爆款100元3斤的清水白肚小龙虾将特别增加夜宵时段的供应，30分钟送达；饿了么夜宵热门好店小龙虾买二送一，同样30分钟送达；50万家口碑店铺中，球迷则可以一边看球一边吃烧烤小龙虾。

世界杯大咖派对启幕 苏宁618要给球迷大惊喜

6月14日，2018年俄罗斯世界杯打响之前的三个小时，苏宁易购将会在北京、上海、南京、广州、重庆、武汉、大连、南宁、石家庄等9个城市举办球迷嘉年华。在北京园艺中心，苏宁易购将会举办一场空前的世界杯大咖派对。

大咖派对给球迷们准备了花式街头足球、足球宝贝表演等节目，同时在现场还有一大堆好玩的娱乐项目。谁会到场？

没错，中国足球解说界的大神黄健翔和苏宁代言人江疏影将会现身大咖派对现场，和球迷们零距离接触，一起嗨爆世界杯。

此外，苏宁的618大促世界杯玩法在购物环节也秀出了一波骚操作。

在618大促到来之际，苏宁易购、苏宁超市等线上线下商超也将为全国人提供惊喜优惠。比如，正逢世界杯开赛，我们可以在苏宁超市买啤酒小龙虾来助兴，不仅优惠额度大，而且还能趁机感受一下传说中飞快的“苏宁配送速度”。

而就在6月11日，苏宁旗下PP体育在北京举行了“上PP体育，过足球瘾”世界杯战略启动发布会。关于2018俄罗斯世界杯，PP体育表示，将依托自身的足球基因，充分发挥内容和视频优势，用最优质的资源满足用户全场景、多维度的世界杯需求，将俄罗斯世界杯升级为一场全面参与的足球狂欢。

马蜂窝携手CCTV开启足球盛宴

据马蜂窝相关负责人介绍，6月12日起，马蜂窝将发起“天天赢百万”大型H5互动活动，整个世界杯期间，马蜂窝将每晚送出100万现金奖励，与广大球迷一同狂欢。活动将在马蜂窝旅游APP及官方微信微博同步上线，用户只需参与答题，即有机会瓜分百万现金。

上述负责人还透露，题目将主要围绕胜负、比分等当天赛事的结果预测展开，每场5道题，具有高趣味性和低门槛的特征，每一位热爱足球、关注世界杯的人都能参与进来，为广大球迷在观赛之余增添乐趣。

此外，专题还通过信息图、盘点、报告、实战、分析、案例等六种方式将各平台的世界杯营销为大家一一呈现。

618与世界杯的相遇会碰撞出怎样的火花，让我们在拭目以待!（文/无痕）