【报告】《2018年京东商品短视频发展趋势报告》（全文）

导读

在政策与技术的双向推动下，视频这一视觉展现形式在电商平台脱颖而出，以突出的数据表现成为行业关注的焦点。京东集团副总裁、平台生态部&无界零售赋能事业部负责人林琛表示，在无界零售时代，京东要帮助品牌商、零售商重构人、货、场的关系，进行场的数字化改造，比如通过短视频、AR、VR的能力，带来业务提效，做到二次连带和复购。

据电子商务研究中心（微信ID:i100EC）了解，近日，京东平台生态部联合京东数据研究院发布了《2018年京东商品短视频发展趋势报告》，报告以京东大数据为基础，呈现了一年中短视频在电商领域的发展变化，并对无界零售时代电商短视频的发展机会进行了预判。京东商品短视频负责人胡长健表示，商品短视频将成为商品数字化的标配信息，让用户在线上和线下都获得一致的购物体验。

商品短视频增速明显，视频将逐渐成为电商平台主流呈现形式

2018年，京东商品短视频仍保持着高增长速度，截止12月中旬，商品短视频数量相比年初增长超过145倍，覆盖了京东80%的活跃店铺。

大促期间视频访问量明显提升，11.11凌晨达到历史新高

据数据统计，2018年京东主图视频前台点击率为25.87%，页面停留时长平均提升16.11%。大促期间视频访问量骤增，11.11凌晨达到历史新高。在11.11筹备期间，商品短视频平均周环比增长15%，平均周增长数量是去年同期的165倍。

用户习惯逐渐形成，视频用户同比2017年增加167%

观看过京东商品短视频的用户同比2017年增长167%，同时，越来越多的用户喜欢用视频进行晒单。数据显示，晒单视频能够有效刺激商品的加购与下单转化，目前晒单视频用户点击率为45%，用户观看晒单视频后的加购转化率为30%，下单转化率为20%。

京东商品短视频发展趋势：精细化运营，全方位赋能

2018年，京东商品短视频已进入了相对成熟的阶段，胡长健表示，将针对不同品类的特性做差异化运营，输出定制化的解决方案，从而更好的提升该品类的覆盖以及转化效果。为做好精细化运营，京东成立了以短视频赋能为导向的京东视频团队，通过视频产品和视频营销两个维度，为不同品类及品牌商输出最适合的短视频解决方案。

视频技术创新是重要方向，京东用技术驱动视频全面发展

京东大数据统计，65%以上的商品短视频出自视频智能工具，视频技术创新一直是京东短视频的重点发力方向。除了自主研发的智能拍摄及智能视频生成工具，京东也在积极引入第三方技术合作伙伴，丰富工具类型，扩充产品矩阵。

2018年，京东推出了全国首个自主研发的人工智能拍摄设备JDL智能影棚，集平面拍摄、视频拍摄、后期处理于一体，制作成本至少低于目前市场价格50%，工作效率提升40%-60%。智能影棚的出现，推动了视频供给端全面升级，大大缩减了视频批量化、标准化生产中的人工成本，加快了商品数字化的进程。

推进生态化布局，促进视觉生态正向发展

产品化—商业化—生态化，是京东商品短视频的发展策略。京东致力于整合视觉全链路资源，打造开放平台，促进电商视觉生态正向发展。同时，京东将不断加强对视频版权规范的监管与治理，在加大审核力度的同时，积极与图片、音乐、视频等版权机构合作，建立有序的、良性的电商短视频内容创作市场。2019年1月，京东与V.Fine Music共同建立的首个电商音乐版权素材库正式上线，电商行业版权音乐的使用将逐步形成规范。

电商短视频的机遇：视频将成为商品的标配数字化信息

胡长健认为，在无界零售时代，商品信息数字化至关重要，商品从出厂到入库、流通、销售，每个环节、场景都应有完善且统一的数字化包装。随着5G时代的到来，视频也将像图片、文字一样，成为商品流通过程中的标配信息。为推动商品数字化建设，京东将做好视觉生态构建，整合全链路资源，丰富商品视觉数字化展现形式，同时大力推进商品数字化基础设施建设，降低视觉生产门槛，为海量的商品输出标准、统一的视觉信息。JDL智能影棚的出现，将大大加快商品视觉数字化的进程。