宠粉的最高境界是陪你一起吃？来伊份这波粉丝营销有点妙

娱乐营销兴起，明星代言品牌，甚至入职企业任职高管成为热门玩法，但如何选择合适自己的代言人，如何把代言包装成传播事件？明星与品牌，如何实现双赢？

颜值和流量并存的时代

这是一个大众娱乐的时代，明星代言比任何时候都更受追捧，不仅粉丝爱得疯狂，代言品牌更是乐见其成。

最近，国内首个零食业上市公司来伊份成功牵手当红小鲜肉胡一天，更深入地实践品牌年轻化。在这个看脸的时代，明星代言还得看颜值，颜值就是流量啊，就是生产力啊！

但是话说回来，花钱请来流量担当的明星只是第一步，如何将两者深度绑定，实现明星代言的利益最大化，在短期内借助明星的个人影响力，关联品牌形象，提升品牌知名度，着实需要深思。

捆绑明星就够了？明星代言的正确打开方式

这次来伊份携手胡一天的代言营销，并不是单纯的信息输出，用艺人录音和时下最火的抖音式模糊的视觉呈现，更生动具象的形式在预热期发响悬念。

3月27日开始，来伊份官微连续3天在12:26发布预热内容，宣称有一位神秘新员工即将入职，每天放出一点消息，模糊的人影让粉丝们浮想联翩，特定的时间梗，也可谓是良苦用心。

事实上，悬念视频发布不久，就有粉丝开始猜测，其中胡一天的粉丝们迅速抵达战场，多条评论也被顶上了热门。

3月30日，来伊份承诺的日子终于到了，官宣也如期而至，不出粉丝所料，胡一天正式出任来伊份品牌代言人，担任来伊份首席零食体验官，这一次粉丝的热情被彻底点燃。

从预热悬疑录音到官宣发声，来伊份借助粉丝的自发推动力，传播了其爱豆的代言信息。话题#来一份胡一天#发布1小时内就登顶热搜榜首，来伊份官方发布的3条预热微博总转评数超12万+，呈现出短期爆发式的增长，凸显出了胡一天的个人明星效应。

来伊份努力在品牌和代言人之间建立关联。

有意思的是，“一天”正对应一个人一天的生活，包含刚需的三餐，以及除此之外还能涉及的任何可能加餐或者享受品质生活的零食等，这正对应着来伊份品牌健康，品质，生活的年轻化需求。

胡一天本身健康活力的形象，也恰好与天天坚果等零食形成独特的化学反应。短期内，品牌受益于胡一天粉丝的热情，品牌知名度明显上涨，并传达给粉丝一种与代言人相契合的年轻有品位的气质，传达品牌健康品质生活的初衷。

如何让粉丝应援变得更有料？

在以往的传统营销中，对代言人的运用，往往以线上广告+线下活动为主，主要是单向信息输出，受众被动接受信息，缺乏品牌、产品与代言人、以及粉丝的深度互动。

来伊份这次在利用悬念手法揭开代言人真相之后，还顺势发起了一波粉丝零食贺电应援活动，鼓励粉丝们将来伊份零食与胡一天人像创意结合组成零食贺电图。

粉丝们也积极配合品牌动作，参与UGC作品征集活动，大量脑洞大开的原创作品产出，以意想不到的方式，有趣地结合了品牌代言人和产品本身，也让来伊份的应援活动变得更有料。

【总结】

从结果来看，这波代言让品牌和代言人获得双赢，＃胡一天来伊份＃微博话题阅读量超3000万，讨论量也高达47万。

#来一份胡一天#登上微博话题榜TOP1，明星榜TOP1，并获得手机端发现页、微博首页话题轮播推荐。

许多胡一天的粉丝们在微博上集中晒单，很明显，粉丝效应为来伊份短期内带来了大量品牌曝光和直接转化，可以说是一个“名利双收”的结果。正式官宣后，大量粉丝涌入来伊份天猫旗舰店，销售额同步上涨了3倍。