德媒：中国品牌正在西方取得胜利

德国《明镜》周刊2月21日文章，原题：中国公司如何在欧洲扩张 新冠危机正在加速中国品牌在西方的胜利。他们不仅购买当地公司，还扩大品牌影响力，是什么让他们如此成功？

任何点击时装零售商SHEIN网店的人都可能会想到其他公司的网站，如H＆M、Zara或Mango。但是，与这些欧洲知名时尚巨头不同，SHEIN来自中国。这家成立于2008年的时装零售商近年来一直在德国和其他欧洲国家，以及美国、澳大利亚和中东国家拓展市场。该公司2015年的销售额约为1.5亿美元，到2020年已超过80亿美元。

快时尚零售商只是中国品牌在西方取得胜利的一个例子。奥纬咨询公司消费品专家马丁·舒尔特表示：“中国制造商正在几乎所有消费品领域征服西方世界。”到目前为止，主要是电子产品，比如智能手机品牌小米。现在中国制造商“正进军西方传统领域，如服装业”。

新冠疫情正在加速中国公司在西方的渗透。在新冠危机中，市场变得更加数字化。这对于中国人来说有两个好处：一是他们不必在欧美设立分支机构就可以立足。二是中国人对现代电子商务更加熟悉。相比西方，中国电子商务市场更专业，可以更快捷且精确地为客户量身定制。

对于中国人来说，缺点之一仍然是交货速度。从中国运输货物到欧洲平均要7到12天，有时甚至更长。但是，电商阿里巴巴已拥有一支39架货运飞机组成的机队，不断往返中国和欧洲，目前正在比利时列日建设自己的物流中心。（作者卡罗琳·沃恩贝克，青木译）