探索Z世代未知的一面，什么才是现在的主流文化

在互联网技术飞速发展的今天，人们通过获取数据信息的方式和形式发生了天翻地覆的变化——人们生活可以进行搜索到自己学习感兴趣的内容，也可以加入到我们自己学生感兴趣的社群之中，或者与远在千里的陌生人互动交流沟通。人们接触到互联网，一个接一个地组成虚拟团队。就像明星被意见领袖取代一样，过去的流行文化正逐渐被小众、利基、小圈子文化所侵蚀。

在本文中，校果研究院将积极探索这些细分市场，以了解Z世代未知的一面。

“Z世代”绝非“被游戏毁掉的一代”

从CS到绝地求生，从小霸王到XBox……“Z世代”的幸福生活，一直有游戏相伴。因此，很多Z世代的父母担心这一代人的生活会被游戏毁了。

但事实证明，Z世代并没有因为沉迷游戏而成为社会问题，而是在最初的几年后逐渐成为社会的中坚力量，就像任何上一代人一样。他们超越了老一代，有更高的视野，更高的技能和更丰富的社会生活。

虽然Z世代曾被称为“被游戏毁掉的一代” ，但不可否认的是，它在认知世界、提高个人学习能力、反应速度等方面是有效的。他们通过游戏与共同的利益进行竞争，能够在思维的碰撞中激起火花，产生许多令人耳目一新的新市场、新行业、新产品。

“Z世代”的体育运动

正如竞技游戏风靡全球一样，“Z世代”对运动的爱好也“与众不同”。他们追求一项不被社会或世俗主义所挟持的运动，为了取悦自己，他们喜欢冒险、刺激和挑战。

有数据显示，与其他年龄段的传统体育爱好者相比，Z世代的参与度在逐年下降。因此，各大体育赛事运营商应加快营销策略的转变，逐步尝试开发对Z世代友好的内容，如短视频等，以适应Z世代观众的喜好。

正如Tik Tok、王者荣耀、绝地求生等大量新的移动应用和游戏正在成为Z世代的日常生活一样，健身、滑板、攀岩、骑行等非传统运动也在Z世代人群中流行。

事实上，即便“Z世代”已经研究很少进行观看教学比赛直播，但他们发展仍然存在可能自视为某支球队的球迷。这种奇怪的二分法对老一辈人来说，可能看起来像是毫无意义的分裂，但对营销人员来说很重要。少量的参与不代表不参与，它仍然是归属感的一种通过具体工作表现，只是从传统文化角度分析看来略显不够具有强烈而已。

“Z世代”的二次元世界

以《火影忍者》等作品为主要代表的二次元文化在Z世代中也颇受欢迎。其中，由7765583个粉丝组成的“火影忍者吧”曾一度名声大噪，由此衍生出的相关市场更是让人眼花缭乱。

二次元是指人类幻想出来的唯美世界，用各种憧憬的体现虐袭观赏者的视觉体验，但本质其实还是三次元世界的人类心中模糊的美好印象。“二次元”是一种文化类型，而非一种风格。

以Billbill、Netflix等为代表的流媒体视频平台，以及贴吧、豆瓣等在线论坛向来是这群别具一格的年轻人的聚集地。他们可以自发地对章节、人物进行形象、故事情节等内容方面展开竞争激烈讨论，这些碰撞出的火花，最终影响到企业相关技术产品的设计。

“Z世代”的良好教育

“Z世代”普遍接受了比以往任何时候都更好的教育，同时在高度重视教育的父母安排下强化各种技能学习，如STEAM理念、STEM理念。从小接受教育和训练，让“Z世代”更具学习能力。

与此同时，这个团体还有许多子团体，如: 机器人爱好者，节俭，升级家居等。他们愿意分享，在分享的过程中，他们有群体认同，从而形成微小的社群。像社交媒体主持人和大 v 一样，facebook 通过每日短视频和个性化意见分享吸引了大量追随者。这些影响追随者在学习中分享、在分享中学习，又创造出海量的原创设计内容，让社群生活充满发展活力。

Z世代的归属感往往来自小众兴趣圈，社群虽小但参与度很高。Z世代有自己的体系，他们在主流文化下创建了自己特定的社区。例如：以电子技术竞技为代表的游戏进行社群、以跑步PK为代表的健身发展社群，以视频通过弹幕为代表的视频网络社群，以及以赛车、跳伞、潜水、滑板等为代表的运动项目比赛对于社群。

显然，当下的主流文化在Z世代眼中已经不再重要，他们更加注重的“小而美、精而专”也绝非当下的主流思想文化，他们自己个性张扬、他们意气风发、他们朝气蓬勃，是社会的未来也是一种希望。因此，品牌企业应当立足根本，与“Z世代”建立更亲密的、更直接的沟通，牢牢吸引住这批未来。

最后试想，当“Z世代”成为社会发展主流时，那时候的主流文化又是一个什么样的呢?