【鹰眼头条】视频网站的老剧运营“生意”
今年年初，在开年热播剧《三生三世枕上书》的有力带动下，剧集市场掀起一股重温该剧“姊妹篇”——《三生三世十里桃花》的小热潮。也因此，才有不少网友发现，此前在多个平台播出的《三生三世十里桃花》已于腾讯视频、爱奇艺、搜狐视频下架，只有优酷与乐视视频仍在正常播出。且两家平台均显示，非会员仅能免费看1-2集，会员方可看全集。究其原因，优酷享有《三生三世十里桃花》的独家信息网络传播权，同时分销给了其他平台。目前的结果显然是因为分销版权已到期，但腾讯视频、爱奇艺、搜狐视频三家平台都没有完成续约。
《三生三世十里桃花》虽然是2017年上线的老剧，但长尾效应极强。据云合数据报道，该剧拿下了2019年老剧有效播放表现TOP1。对于这样一部优质剧集，各个平台似乎无理由不续约。鹰眼记者猜测续约失败的原因可能有两个，一是双方新一轮分销价格没谈拢，二是优酷想要独播该剧，没有继续进行版权分销的意向。而结合当下视频网站大力抢滩进入老剧市场的举措来着，后者的可能性更大。
视频网站为什么要抢滩布局老剧市场？
早在几年前，以爱腾优为首的视频平台就开始大刀阔斧地布局老剧市场。不仅全力争夺经典老剧的播放版权，并开辟重温老剧的专区，还接连加入修复老剧的阵列。力求以高投入、新技术进一步提升观众的内容体验，足见爱腾优们对这项业务的重视程度。
毕竟，在当下新产出的剧集内容同质化严重的情况下，题材丰富的老剧可以有效补充视频平台的内容库，满足不同受众的多元需求。再加上老剧本身就拥有稳固受众基础，一般都能收获不错的市场表现。比如即便在“非会员看1-2集，会员看全集”的观看权限下，于3月1日在腾讯视频独家上线的经典老剧——《情深深雨濛濛》（2002）的累计播放量已达8.4亿次，《还珠格格》第一部（1998）、第二部（1999）的累计播放量也分别达到7126万和8581.2万，足见老剧的强大市场号召力。
此外，近些年不少经典剧集，如《流星花园》《新白娘子传奇》《倚天屠龙记》《绝代双骄》等均再次进行了翻拍。为了扩大新版剧集的声量，视频平台会积极购入老版作品，以新老作品同频共振的形式为剧集造势。以去年热播的《新白娘子传奇》（2019）为例，在该剧爱奇艺站内热度和市场话题度一路攀升的同时，92版《新白娘子传奇》（赵雅芝版）也引起观众高度关注，位列爱奇艺风云榜电视剧飙升榜前十。
更为重要的是，老剧虽然版权价格相对较低，但也具有很强的会员拉新潜力，综合来看性价比极强。同样借势新版《流星花园》且经修复后上线腾讯视频的01版《流星花园》（F4、徐熙媛版），仅上线两周有余累计播放量便突破3亿次。而有媒体报道称，这为腾讯视频实现了50万的会员拉新。
或许于此，2019年老剧有效播放表现TOP10的剧目中，有七成的剧目需要开通会员才能看全集，92版《新白娘子传奇》、01版《流星花园》等经典老剧同样也仅向会员开放观看全集的权限。
什么样的老剧更能吸引视频网站出手？
事实上，从视频平台对布局老剧市场的诉求，就不难看出什么样的老剧最受青睐。
首先，作品在首播的时候便成功掀起追剧热潮。不管是数十年前的《还珠格格》系列、92版《新白娘子传奇》、01版《流星花园》，还是近几年的《甄嬛传》《三生三世十里桃花》《我的前半生》，无一不是首播便收获极高收视率的剧集。而后即便重复播出数十次，甚至数百次或数千次，表现也依旧可观，观众基础足够广泛且牢固。
其次，便是与新剧容易产生联动效应的经典剧集。比如《新白娘子传奇》《流星花园》等剧的老版之于新版，又如《三生三世十里桃花》之于《三生三世枕上书》等，更容易成为平台争抢的对象。
此外，在2019年老剧播放表现TOP10剧目中，仅有一部作品没有达到及格线，且过半作品的豆瓣评分超过8分。其他易引发关注的老剧，如92版《新白娘子传奇》、《还珠格格》第一部和第二部分、01版《流星花园》的豆瓣评分也分别达到9.1、8.4、7.8、8.2。可见剧集品质较高的剧目更容易被观众反复重温，势必也是视频网站布局老剧市场的重点。
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