【鹰眼头条】“2018阅文超级IP风云盛典”亮点前瞻:升级价值评估,甄选精品内容

如今,网文IP改编作品无论在市场话题度还是观众口碑上都得到了认可。不仅如此,当网文IP发挥出巨大的转化价值时,也对网文市场和网文作者进行了反哺,达到相互驱动的作用。

作为中国网络文学和IP培育的领军集团,阅文IP在近两年为观众输出了多部精品改编作品。而在1月13日21点档,阅文集团“2018阅文超级IP风云盛典”将于东方卫视正式播出,这场具有权威性、影响力与关注度的行业盛事将释放出怎样的信号,成为了备受瞩目的焦点。

IP剧总占比达66.7%

网文IP从“流量依赖”到“精品缔造”

从2018年视频平台全年上线的网络剧来看,IP剧强势跻身头部阵营,各平台TOP30剧目中,IP剧总数量占比高达66.7%。从内容角度来看,IP为视频平台的自制研发拓展了非常大的竞争空间;从市场角度来看,IP具有非常强劲的网播驱动力,多个视频平台的头部IP改编网剧累计播放超过千亿。不仅如此,基于广泛的受众基础,IP剧是会员拉新、留存的制胜法宝,以腾讯视频公布的数据为例,仅《如懿传》《扶摇》《沙海》三部剧就为平台带来了2100万位新会员。

进一步细分榜单中的IP剧,不难发现,网文是IP改编的主力,在60部IP剧中,网文改编剧高达44部,其中腾讯视频数量最多,共计20部

不仅如此,在驱动流量的同时,网文IP的精品化也提上了日程。根据数据显示,相较于2016年,去年豆瓣评分7.0以上的IP剧数量实现了110%的增长,网文IP占比超过了一半,远远超过了传统文学以及其他IP形式改编剧。

数据来源:豆瓣

综上,无论从流量、热度还是口碑上来看,网文都发挥出了改编潜力与价值,在广泛的受众中,网文IP影游化也是大势所趋。当大量网文IP涌入市场,唯有呼吁IP“优胜劣汰化”,才能让其往正面的方向发展。

打造五维甄选

阅文集团为网文全产业链开发续航

作为产业链上游,网络文学的精品化相当于对链条产业化运营的源头进行了把控,势必会给整个文娱生态带来全新的面貌。

从网文IP改编的受众、内容、立意及衍生开发,都不难看出,如今的影视行业相较于两年前,对网文IP已明显回归到相对理性的态度,网文改编也逐渐呈现出更加健康的趋势。

首先,网文改编的受众辐射范围逐渐扩大,去年,《将夜》《夜天子》《沙海》等男频作品集中涌现,兼收网播量与市场口碑,同时吸引了大批男性受众。从腾讯视频公布的全年剧集报告来看,男性用户占比达到50%,打破了“女性独大”的局面。

其次,网文改编挖掘出了内容蓝海,积极探索奇幻、科幻、探险等小众题材,通过多元化、创新性IP触碰各个圈层,为剧集市场注入活力。

再者,内涵立意更加具有深度,通过对女性独立、未来科技等现象的探索,以及对人性格局和世界观的着墨,深化了精神价值。

最后,网文IP的衍生开发更具前瞻性。网文IP作为市场主力在不断纵向外延后,开始横向跨界,让这条“链”更细更长,甚至在发挥IP潜能的同时,反哺网文作者及网文市场,以良性循环打造更加坚固的产业链模型。

网文IP影游化的优质化进程离不开文娱产业每一个环节的付出,尤其是数字阅读平台和文学IP培育平台的转化和布局。身为网文IP改编市场的头把交椅,阅文集团不仅拥有海量正版数字作品和作者资源,同时具备更加优化的制度,从而扩大IP价值的影响力。

从建立“正版联盟”,规范网络文学市场,到网文评估维度,鼓励优质网文创作,再到增设海外奖项,引领中国网络文学出海,“中国原创文学风云榜”这三年走过的路便是网文IP价值影响力提升的最佳证明。作为引领行业的正版数字阅读平台和文学 IP 培育平台,阅文自成立起便不断致力于IP产业的健康发展,为行业输出大量优质内容,为IP全产业链开发打造了坚实的基础。据悉,此次阅文集团将全面升级IP价值评估标准,并将在盛典后公布首个“TOP影游改编价值书单”,该书单从IP数据排行、主编审读力荐、TOP编剧评估、平台采购需求、专家政策把关对作品进行甄选。

本次阅文打造的的五维甄选标准在某种程度上提升了IP内容的选择标准,首先,甄选过程从数据、内容、潜在改编价值多角度考量,加上政策严格把关,势必更加公正;此外,编剧和平台的评估也让这份书单更加贴近影视观众,提前掌握了影游化命脉,为IP影游化的后续发展提供坚实基础。

五大类辐射影漫游市场

细分化打通圈层壁垒

鹰眼得知, 根据明年影漫游市场的需求趋势,阅文集团将潜力IP划分成了5大类,24个板块。其中,五大类分别为新男频、女频、现实主义、创新题材游戏

从这五大类的划分可以看出,阅文集团对IP辐射的广度和深度进行了升级:以“新男频”扩大受众圈;以“女频”激活消费市场;以“现实主义”优化IP品质;以“创新题材”洞察小众心理,创造多元选择;以“游戏”拓展IP开发空间,构建更具包容性的新文创生态。

结合市场现状与书单维度考量,“女频”依旧占据着网文改编市场的中坚力量。首先,女性在网文市场和影视市场具有强劲的消费力,有数据显示,截止2017年,数字阅读核心付费用户中,女性占比达到了56%,“95后”女性付费意愿比例甚至达到了76.6%。在影视领域,女性消费率更是不容小觑,仅在网剧领域,女性用户就达到了68%的占比。

此外,女性在游戏领域的消费空间同样不可限量。《2017年全球移动游戏产业白皮书》显示,在移动游戏和《阴阳师》《王者荣耀》这样的现象级网游中,女性用户的占比均超过了男性用户。

无论是网文和影视两个主流女性消费市场,还是游戏这个新兴女性消费市场,都在侧面证明,女性多元化审美和强劲的购买行为将是未来网文IP影游化的主要驱动力,女频网文也因此有了“附加价值”。

在女频类网文中,古代言情具备高转化特质,据统计,近两年网播量突破百亿大关的IP古装剧高达7部,坚强独立、具有现代思想的女性形象是女性观众不变的审美,当下也不乏刻画古代女性追求自由和平等的网文作品。阅文集团旗下云起书院白金作家MS芙子作品《神医弃女》讲述了医佛和八荒神尊的女儿叶凌月,转世人间后成为叶家最不待见的千金小姐,机缘巧合下坐拥神鼎,激发潜能,惩恶扬善的故事。她与蒂莘、奚九夜跨越了三生三世的爱情纠葛也是亮点所在。

校园爱情同样是女性比较偏爱的类别,此类女频作品影视化后也出现不少以小博大,有口皆碑的作品,尤其是以年轻群体为主要受众的网络剧。其中,“甜宠风”在近两年逐渐占据优势,受到了许多年轻女性的关注。例如,由阅文集团旗下潇湘书院大神作家浮光锦创作的《小时光,微微甜》便主打1VS1甜宠风,讲述了叛逆少女甄明珠与高冷学霸程砚宁在十年间经历老师阻挠、家庭变故、分别两地等困难,最终克服困难,获得圆满爱情的故事。小说笔触清新自然,男女主情感一波三折,情节引人书生,甜宠暖虐桥段更是激发了万千读者的“少女心”。

除以上两类女频网文外,具有偶像化气质和时尚气息的“娱乐圈文”“偶像养成文”曾风靡一时,直至现在,此类作品依旧是不少读者的心头好。由阅文集团旗下云起书院大神作家囧囧有妖创作的《恰似寒光遇骄阳》便以此为切入口,讲述了叶绾绾女扮男装进入娱乐圈,从菜鸟成长为金牌制作人,并创立娱乐公司、接回落魄的父母和哥哥,与男友司寒夜再续前缘的故事。小说涉及娱乐圈的故事,明星打造、艺人管理,将“经纪人”、“明星”职业化,从而揭秘、探讨整个娱乐行业的现状,吸引了大量粉丝关注。

结语

阅文集团不仅挖掘出了IP的产业价值,不断布局产业链建设,更意识到文化价值与精神价值的重要性,将更多高品质的作品推向市场,推向每一位受众,正是这种责任与担当,让其发现了IP的价值,也发现了自身的价值。

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