GEMIST：戴比尔斯投资的线上珠宝品牌

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美国有一些我们不太知道的线上珠宝品牌，比如Frank Darling、Rocksbox、AUrate等等。经过一段时间的磨练，这些品牌都打造了易于浏览的线上平台，并为终端客户提供私人定制服务。值得一提的是，上述的三个品牌都是“try-at-home”（意思就是让客户在家里试戴珠宝）方面的先驱。

相比之下，一个名为Gemist的线上平台在这方面似乎更加先进一些。Gemist是Madeline Fraser在2019年创立的品牌，直接面向终端客户销售珠宝产品。这个平台让客户自己“设计”订婚戒指，从戒托材质到石头类型、镶嵌方式等等。

一旦客户最终选定了自己喜欢的款式，可以要求Gemist免费提供一个银版的样品试戴。客户甚至可以一直戴着这个银首饰，直到决定是否购买成品。

通过这种方式，Gemist获得了一些风投的关注。大家在猜测，这种模式是否能冲出洛杉矶，是否有潜力全面扩张？

戴比尔斯觉得：能。

Gemist上周宣布，自己拿到了戴比尔斯的一笔投资，具体投资方是集团旗下的风投机构De Beers Group Ventures。

随着戴比尔斯的介入，其他好几家风投机构也开始跟投Gemist。

不过戴比尔斯的这次投资不仅仅限于资金。作为协议的一部分，戴比尔斯还会和Gemist一起在终端客户方面做一些工作，尤其是向客户强化“天然钻石的责任源头”的理念。

戴比尔斯执行副总裁Stephen Lussier将会加入Gemist的董事局。

Neil Ventura（戴比尔斯战略开发部副总裁）认为：“Gemist在'为Z世代和千禧一代提供独特消费体验’方面是一个先驱者。他们的方式简单而有趣，客户粘滞度强。我们期望能在行业持续发展的时候和Gemist进行双赢的合作。”

现在业内已经开始关注这次合作。目前全球钻石行业正在遭受重大打击，业内期望Gemist能创造一些新的“游戏规则”。