从疯传五要素来看乐视贾跃亭甘薇夫妇资金冻结这一事件的传播

7月3日消息，对于贾跃亭夫妇及旗下三公司12亿存款被冻结一事，今日晚间招商银行作出回复，称招商银行上海分行此次向法院申请资产保全，系乐视旗下的乐风移动贷款发生欠息、招行上海分行多次催收无果后所采取的法律手段。申请资产保全后，目前招行上海分行与乐视发生的业务风险处于可控状态，后续不排除与乐视通过友好协商的途径解决相关问题。

仅仅一天时间，贾跃亭甘薇夫妇资产冻结一事已经刷爆N个圈了，科技圈、互联网圈、娱乐圈、地产圈、财经圈，几乎所有的圈子都被这一事件抢了头条。

贾跃亭应该不知道，公司2012年上市之后的五年里开了几百场发布会，请了几千家媒体，几十万自媒体、几百万水军，花了上千万的公关费用，携亿万之众造起来的势也没有现在这样火爆。此次事件，乐视也好，贾跃亭也好，甘薇也好自己成为了热点。站在客观的角度以此次事件的传播为线，从f五要素来分析为什么这次事件会如此火爆。

疯传五要素

情绪：一种情绪会激发共享行为。先从此次事件造成的情绪来说，在此时之前，乐视已经在风雨飘摇中动荡了几个月，观众们从开始的不了解到认知，再加上一大批孜孜不倦的黑乐视的自媒体人的渲染，贾布斯、ppt公司、奇葩生态等元素的添加，让吃瓜群众们觉得这件事变得无比有乐趣。在唱衰一段时间后，人们更愿意事情朝着自己想象的方向发展，所以贾跃亭卸任法人、资产冻结一事一出，自媒体人先是一阵狂欢，炫耀自己的预判能力，群众们也纷纷转发以展示自己的预判能力。

    公共性：羊群效应，自媒体人狂欢之后，群众们当然也要对此事发表一些个人的看法，在大家都在转发的时候，再不动一动手指或许就被说自己不关注新闻了。

    实用价值：一个产品的实用价值应才是产品的本质属性，与产品相似，事件的传播也要有实用价值，贾跃亭甘薇夫妇资产冻结一事的实用价值应该就是提醒创业者们、投资者们、群众们对于互联网创业以及行业的前景分析了。当然也会拿来做教材做案例让一代又一代的创业者们学习。

    故事：互联网里贾布斯应该是最会讲故事的人了吧，20天11场发布会，贾老板的故事上到天文下到地理，从尧舜禹到美国总统，投资人听的津津有味，贾老板的融资也是滚滚而来。此次事件贾跃亭和甘薇纷纷变成了故事的主角传播了，从昨日至现在，乐视举报事件、贾跃亭跑到美国呆了一年多时间的故事应接不暇，甘薇的故事也开始与刘涛进行对比，这个34岁女人生完三个孩子之后资产被冻结会是什么养的结果？

甘薇

    社交货币：除了社会意义上的货币，互联网发展到今天，已经延伸除了社交货币，你所谈论的、关注的都代表你自己个人的行为，影响着别人对你的看法，就像衣服和轿车一样，会作为评论对方的依据，就是社交货币。当一个事件尤其是新闻事件还是个负面事件的同时，是茶余饭后最好的谈资，当周围所有的人都在讨论这个事件的时候，你能不去了解么？

    诱因：诱因就是看到A想到B，通过不断的宣传，在人的潜意识里种植思想，比如一说到四川，就想到火锅。对于乐视，一看到乐视想起的就是贾跃亭，一看到贾跃亭就会想起他在PPT发布会上的背影，也就一下子想探究这个公司的消息，正如红楼梦中的贾府，曲终人散之后贫民百姓一哄而入的场景。

那么从传播学的角度分析之后，为什么之前乐视贾跃亭开了几百场发布会，请了上千个明星，几万个媒体自媒体，几百万的水军为什么没能有这种传播效果呢？

一、发布会内容看不懂没有诱因；

二、发布会产品没能引发人们情绪；

三、发布会太多，失去了稀缺的社交货币作用；

四、媒体的通稿千篇一律没有特点引不起羊群效应；

五、实用价值，除了圈钱还干什么了？做PPT么？也就是学做ppt的价值了吧。

不黑，虽然乐视贾跃亭又出事了，但贾老板之前提出的许多概念还是很具有先进性的，一方面也带动了互联网的潮流发展，不按套路出牌的人有可能是赢家也有可能是输家，互联网也是如此，风云变幻也许下一次站在台上的会是自己。