微醺人生 有酒有故事
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回顾酒鬼酒的文化传播路径，落点到跨界营销的成功因素上，就是五个字，“真心、不将就”。
文、整理：酩阅团队
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从整个行业的视角看下去，酒业相对来说是个传统行业，酒鬼酒通过多维度大纵伸的表达，找准文化的主要脉络，渗透入消费者的内心认知，将酒鬼酒的品牌价值深耕。
线上线下并行，一年数百场活动深化品牌
2020年，酒鬼酒举办的大大小小的品牌营销活动多达数百余场。上半年受疫情影响，酒鬼酒主要开辟线上渠道进行突破，而自6月以后，疫情在中国几乎消退，方才走出湘西将跨界营销的战场铺向全国各地。因缘际会，酒鬼酒也借此开辟出了一条线上线下双线并行的营销之路。▪️ 线上：聚焦互联网，将文化酒鬼魅力上载于多媒体»» 就算疫情弥漫的时候，酒鬼酒也没有停下文化传播的脚步。开辟云品鉴，让更为便捷的互联网重新拉近与C端的距离；线上畅游酒厂，跟随镜头身临其境的感受酒鬼酒的酿造文化和地理环境；济南秋糖，也在线上与用户实时共享…酒鬼酒明白，持续的品牌深化，需要时刻与消费者站在一起。得益于酒鬼酒积极的线上举动，在微博这一座流量高峰，酒鬼酒也抢占了关注的一席之地，微博搜索“无疆有界”，话题已然过亿；在吉首矮寨大桥举办的“醉美马拉松”，单评论数就已过万；而另一火爆的线上文化综艺“万里走单骑”，仅播放两期话题就来到7000万，更是长期排位同类综艺前三的高位！此外，各种节日庆典的传统活动，酒鬼酒均通过互联网的超广度触点达到更优的宣传效果。“把酒重阳”小游戏；中秋之际沙画形式线上传播家国深情；元旦推出的馥郁如期美好将至，年度“馥郁清单”；而最近的春节，则由万里走单骑第三期的福建土楼家国文化延伸出的“万里家书凭酒意”就地过年传递家书活动。»» 酒鬼酒无疑是个有情怀的文化酒企，发扬酒鬼文化、挖掘湘西的魅力、站在中华文化的角度到全国各地去寻遗那些屹立在时光中的历史遗珍。跨界体育，举办第十一届中国高校校友“翰林盃”高尔夫精英赛选拔赛；在矮寨大桥景区拉起了马拉松的赛道；跨界地理，2020年8月酒鬼酒与《中国国家地理》发布主题为“无疆有界”的战略合作，2021年1月《重走大师路》新书的发行，就是这一历史性战略的成果之一；另外，2020年，酒鬼酒在全国陆续举办了7场“中国高端文化白酒·内参酒价值研讨会”，邀请了钱文忠、纪连海、张颐武、周国平、马光远、张召忠、罗援、尹卓等众多大咖莅临全国多个区域，与核心消费者、经销商探讨宏观下的大经济趋势，立足于国际战略格局变化回看内参的品牌内涵你。这是在用时代的大视角，来为文化酒鬼的高位立足点作支撑。如今来看，无论是在线上战场，酒鬼酒以微博话题为阵地，大V大咖呼应的运行模式，搭配微信公众号、视频号、抖音等线上实时平台，还是线下各类品牌推广和品鉴活动正激起了千层巨浪，且绵绵不绝。酒鬼酒的品牌影响力正在持续发酵，这也必将成为下一阶段酒鬼酒品牌影响力发展的重要推力。同时，酒鬼酒接连也会推出诸多文创周边产品，即将面世的“行者无疆”以及“万里走单骑”主题产品也正在进行中。可想而知，牛气冲天的牛年，正当红的酒鬼酒跨界文化传播，将会以更多更精彩的方式呈现…
跨界的本质——深厚的酒鬼文化
酒鬼酒在某种层面，早已是酒业的跨界典范。现在正行的，探索世界遗址的文化栏目《万里走单骑——遗产里的中国》正于浙江卫视热映，沿着沈从文的路径再现湘西文化魅力的《重走大师路》也正在热销。而酒鬼跨界的本质，还是落点于文化内涵的本身。从上诉酒鬼酒所选取的跨界对象中，我们可以很清晰的了解到酒鬼酒处在“新高地”。就如华为潜心研发多年，一旦入局就是凭借科技领先实现降维打击，从而大手笔抢占市场。酒鬼酒之于文化的传播，就是以“深层次跨界营销”为武器，走深走远，赋予其高品质的观感、深厚的文化内涵，将文化传播的新模式演绎到极致。更重要的是，在跨界过程中带给消费者与用户无与伦比的复合体验。打破酒业传统玩法，万江汇海一般通过共同的助力加速品牌文化的纵深。酒鬼酒担当的就是一个“破局者”的角色，跨界营销的角度是为了更合适贴切的传递价值观感，也加大品牌输送范围，然而真正的价值回馈还是要通过自身的文化魅力去呈现。这就是酒鬼酒一以贯之的品牌发展道路，也是文化酒鬼的优势所在。酒鬼酒的高明之处，就在于从不做无谓的举动，无论他跨界的哪种活动，背后都能找到契合的文化价值。高尔夫代表的高端品质生活；《重走大师路》代表的湘西文化；岳麓峰会代表的积极拥抱变化的互联网精神都能在酒鬼酒的内核中找到痕迹。也有开创之处：与中国国家地理的战略合作，到万里走单骑代表的寻遗中华文明，酒鬼酒都在做着有情怀的突破。也因此，酒鬼酒每次跨界合作都能带来自身品牌文化的再深化，与合作方强强联合，品牌互补，为双方自身的品牌塑造探索新的可能性…
酒鬼酒或许将打造出新时代的“超级符号”？
符号化，是快节奏发展时代，最便于消费者记忆的简洁印记。“文化酒鬼”的符号已经深入人心，但是跨界尚且还在打造之中。文化是既定的东西，需要去挖掘，而跨界却是积极的探索精神，将成为“超级符号”酒鬼酒的最重要的拼图。手握“文化”与“跨界”两把利器的酒鬼酒，在2021年也基本延续这种思路。跨界的最终，还是要落到文化认同上来，酒鬼酒未来要真正构建深化的“超级符号”，在于经典的包装设计，也在于品牌本身。酒鬼酒跨界的路径可谓是“步步高”，以“高品质、高效率和高格调”沉淀其“超级符号”价值。高品质：跨界营销，需要打破传统的营销思维模式，找到新的协同路径。在这之中，直面核心消费者群体的活动策划，都力求做到品质精品，有时候宁愿少做也要将已有的东西做到极致，参与过酒鬼酒活动之后就会明白，注重细节、人性化考量，永远是不二的标准。高效率：去年的酒鬼酒企业上下，都处于一个“忙并快乐着”的状态，多界并跨，一个活动接着一个活动。企业要趁发展势头正好的时候乘胜追击，尽可能的多去尝试突破一些新的方向，酒鬼酒深谙这一道理。高格调：极具风格，极富内涵，就是酒鬼酒活动的侧写。酒鬼酒的很多跨界落点，都很有全局思考的大视野，从湘西走到全国，从极富地方特色的湘西文化到泱泱中华大国数千年的昂扬精神，酒鬼酒正在通过跨界连接起这一道极为重要的桥梁。
酒鬼酒的跨界意味着需要付出更多的努力与情怀，不问前程地守望。
