世界各国游艇小镇考察案例解析（五）法国戛纳游艇小镇

来源：滨水休闲联盟

戛纳是法国东南部城市，位于尼斯西南约26公里，濒临地中海，人口约7万，是个典型的海滨小镇。这里海水蔚蓝、棕榈葱翠，气候温和，风光明媚，是欧洲有名的旅游胜地，与尼斯和蒙特卡洛并称为南欧三大游览中心。戛纳是国际名流社交集会场所并且与尼斯、摩纳哥这些富人聚居区近在咫尺。

提起戛纳，大部分中国人马上会联想到戛纳电影节，其实戛纳另一个重要的活动是戛纳国际游艇展。戛纳是法国当之无愧的游艇之城，有着雄厚的游艇产业基础。以戛纳游艇港为中心周边是一片高档住宅区，形成一个独具特色的游艇小镇。戛纳游艇小镇以浪漫和时尚形成自己的特色，每年有来自法国和世界各地的大批游客云集于此，享受着地中海明媚的阳光和蔚蓝的海水。戛纳每年还举办金合欢节(当地盛产的经济类花卉)、国际赛船节、国际音乐唱片节、含羞草节、国际游戏节、购物节等节庆活动。一年四季，戛纳总有大型活动。

欧洲是世界第二大游艇市场，占世界游艇市场的份额将近40%。其中，法国是全球第二大游艇市场，排名仅次于美国。法国将六成国内生产的游艇出口到海外，显示出在这个行业规举足轻重的地位。法国的游艇业在经历了最近十年的快速发展后，目前保持着欧洲最大的游艇市场地位。此外，意大利、英国的游艇产业也非常发达，德国、挪威、芬兰、游艇业也都位居世界前列。美国的游艇数量虽多，但游艇的平均单价却远远低于欧洲。

戛纳国际游艇展览会（Cannes Yachting Festival）是欧洲无可争议的水上顶级盛事，是世界高端游艇品牌云集的平台，作为欧洲游艇盛典开幕站的戛纳船展，因其独特优越的水上展区以及良好的游艇文化氛围而倍受全球各大游艇制造商的青睐，它一直致力于为新模式、新技术提供良好的展示环境，且每年都在创造新的记录。1978年开始举办，每年一届，已成为欧洲三大游艇展之一，戛纳游艇展代表了全球最新的游艇行业趋势。

戛纳游艇小镇之所以成功，笔者认为主要成功在产业融合。游艇小镇出于自身发展需求应该与以下产业进行融合发展，其中包括：房地产业、游艇产业、旅游产业、体育产业、文化产业等产业类别。游艇小镇是以游艇生活为主要特色，因此与游艇产业具有与生俱来的融合基础。游艇小镇不仅是滨水休闲生活社区，还是滨水旅游景区。游艇小镇将按旅游景区进行总体规划，重点是水岸商业带的规划建设，其中包括特色美食街、特色商业街、休闲娱乐区等，同时大力开展游艇旅游项目。因此，游艇小镇与旅游产业的融合是必要选项。

游艇小镇不仅是滨水休闲生活社区，还是滨水休闲度假目的地。游艇小镇将建有独具特色的滨水度假酒店、滨水度假公寓、滨水房车露营基地、船屋酒店、休闲垂钓园等休闲度假项目。游艇小镇与休闲度假产业的融合有利于游艇小镇价值提升，有利于促进多次消费。

游艇小镇与文化产业的融合主要体现在以下几个方面：其一是深入挖掘小镇的历史文化和人文元素，将游艇小镇打造成为文旅小镇；其二是在游艇小镇区域内规划建设各类文化设施，其中包括会展中心、影剧院、博物馆、书画院、文化广场等，使其成为小镇的公共文化配套设施，以此提升小镇品质；其三是开拓各类文化创意项目，其中包括节庆活动、游艇展等。

作者简介：中国滨水休闲产业联盟理事长、中国市场学会副秘书长、中国市场学会滨水休闲产业研究中心主任、世界游艇盛典执行秘书长。