【游记】平遥，古城？商城？
我到山西旅游，很大一部分原因是为了平遥古城。山西省晋中市的平遥县城是一座具有2700多年历史的文化名城，与同为第二批国家历史文化名城的四川阆中、云南丽江、安徽歙县并称为“保存最为完好的四大古城”，也是目前我国唯一以整座古城申报世界文化遗产获得成功的古县城。进入城里不需要买门票，只是上城墙和各景点要买票。
平遥城墙，始建于西周宣王时期(公元前827年～公元前782年)为夯土城垣。明洪武三年（1370年）重筑，迄今为止，古城的城墙、街道、民居、店铺、庙宇等建筑仍然基本完好，原来的形式和格局大体未动，它们同属平遥古城现存历史文物的有机组成部分。平遥古城众多的文化遗存，不仅代表了中国古代城市在不同历史时期的建筑形式、施工方法和用材标准，也反映了中国古代不同民族、不同地域的艺术进步和美学成就。
平遥古城还有几大看点：汉民族的传统文化特色、完整的古代民居群落、发达的近代金融城市。平遥是中国古代商业中著名的“晋商”的发源地之一。鼎盛时期这里的票号竟多达22家，一度成为中国金融业的中心，操纵和控制了中国的近代金融业。这些厚重的历史文化价值吸引着国内外无数游客，这自然也令我担忧古城是否过度商业开发。在微博上不少人这样评价：
●过度开发，古城已死。我找不到中原的乡土气息，也触摸不到古城墙的厚重与沉淀。
●刀下留城的典范，险些失之交臂的历史见证；但不得不说的是，城内商业经营是最大的败笔，过度开发旅游，超越古城承受力，正将古城变味变形。
●美是美，可是已经被商业化吞噬得体无完肤。
诚然，平遥古城与丽江古城不同的地方，就是它确确实实是一座古商城。遍布城内的票号、钱庄、镖局勾勒出近代中国金融业的轮廓。山西商人资本中的货币经营资本形式是票号，“汇通天下”的第一家山西票号是“日昇昌”。坐落在古城四处的19个博物馆是游客了解中国近代商业文化的好课堂。瞧！这位妈妈正起劲地给儿子讲历史知识，但愿小男孩能听懂一些。
明清一条街（南大街）位于平遥古城中轴线上，这里集中完整地保存着明清时期的店铺遗迹，是古城最重要、最繁华的商业街区之一，鲜明地折射出古城文化的光彩。在这条400余米长的古街上，紧密连缀着78处古店铺，包括票号、钱庄、当铺、药铺、肉铺、烟店、杂货铺、绸缎庄等等，几乎包容了当时商业的所有行当。平遥城内商铺林立，卖什么都有，不仅当地的各种特产、还有天南地北的商品，有的甚至与古城与山西没有半毛钱的关系。这让我想起台湾的文化创意产业，他们是把什么生意都做成文化，而我们是把什么文化都做成生意。台北故宫的旅游纪念品做工精美且价值不菲，游客大多愿意掏钱。反观我们的旅游产品大多是没有特色的大路货，各景点都差不多且文化附加值不高。
文化与商业其实并不都是对立的。这让我想起台湾的文化创意产业，他们是把什么生意都做成文化，而我们是把什么文化都做成生意。去过台湾的大陆游客大多都没空手而回，凤梨酥、乌龙茶、仿制画、翠玉白菜挂坠、怀素书法丝巾，还有各款创意T恤、帆布背包、手工肥皂、美浓油纸伞……您都兴高采烈带回来不少，对牛肉面、珍珠奶茶也津津乐道。无非就是糕饼、面条和一些带图案的旅游纪念品，细想想这些东西大陆都有，但人们乐此不疲地慷慨解囊，除了出门就要买点东西的旅游心态，还有就是，这些东西真的不同，不同在于有故事，有文化，有气氛，卖家卖给你的不仅仅是一件T恤一个布包，而是加了点惊喜、加了点新奇、加了点你认为很高级的东西，这些东西就是文化，当产品融入了文化，这件产品就成了文化创意产品。
把生意做成文化最成功的当数台北故宫，去年销售总额达4.8亿元新台币。进了故宫的纪念品店，你几乎不可能不花钱就出来，如果你嫌《富春山居图》、《鹊华秋色》图的原件复制太贵了，那丝巾、背包、T恤、伞、钱包、名片夹、开瓶器、鼠标垫这些你生活中用得着的东西应有尽有，而且，丝巾上是怀素的书法，名片夹是孝经的纹样、开瓶器是那棵著名的翠玉白菜、布包上是青花瓷的莲花纹……一些你刚看过的国宝级展品的造型纹样尽可把玩，花个几百上千台币就能拥有，而且还实用，你能不动心吗？反观我们的旅游产品大多是没有特色的大路货，各景点都差不多且文化附加值不高。虽然是国宝级文物的仿制或再创作，有的设计不错，却做工粗糙、包装简陋，就算是毛公鼎、汝窑碗也会被砍成地摊价。
旅游在于体验，历史在于再现。除了旅游纪念品外，依托名胜古迹开发的实景演出和生活体验也值得重视。到平遥一定要住下来才算真正的旅游。作为南方的游客最好能够下榻民居客栈，在炕上睡过一晚，体验一下北方百姓生活。对于文化旅游产业，除了实景演出“平遥印象”之外，游客还希望亲身领略当时的生活情景，感受当时的文化气息，平遥县衙署里的县太爷判案演出是历史情景的真实再现，只是演员讲的方言听不太懂，如何用略带平遥口音的普通话可能更容易接受。
大陆的文化旅游资源远胜于台湾，问题是如何把它更好地发掘出来。平遥，是一座散发着浓郁商业气息的古城，但我更希望它是一座散发更多文化气息和生发更多文化创意的古城。
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