复联4集结各路品牌,联名合作背后暗藏哪些玄机?

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用万众瞩目来形容近期上映的《复联4》再恰当不过了,11年的粉丝积累、复联最终大结局等等因素,让它获得了“首映周末全球票房最高电影”吉尼斯世界纪录称号,同时累计全球票房即将突破20亿美元!

复联这个大IP的火爆,也让复联4联名周边变成了各路“神仙”打架圣地~好的联名可以帮助品牌提升品牌价值,跟F君看看这些品牌们都是怎么玩转联名的。

优衣库&漫威 X Jason Polan

优衣库以基础款闻名于时尚界,单品百搭平价,不过款式就会略显单调。这样的优衣库选择通过与各大品牌联名来提升设计感。

这次优衣库的漫威联名是由纽约人气艺术家Jason Polan设计,Jason以自己标志性的手绘风重新诠释了自己眼里的超级英雄。看这个海报大概就能体会 Jason Polan的风格了。

2006年,佐藤可士担任优衣库艺术总监后,他希望UT可以承担更多意义,变得自由而多元化。UT的“U”是“unite”,意味团结的意思,自此开展了和众多品牌的广泛联名。

不得不说这一改变,让优衣库的品牌形象变得更有内涵而多元化

可口可乐 X 漫威

作为联名大户的可口可乐,这次当然也不甘示弱。可乐罐的设计采用了酷炫的黑红色调,还印上了7个漫威主要角色的肖像。不愧是电影伴侣——肥宅快乐水。

向右滑动观看广告图解

可口可乐的阵势可不仅如此,他们还专门邀请“超级英雄”们给这次联名拍了一支广告。为了可口可乐,连“超级英雄”都要大打出手呢。

在健康当道的生活方式下,作为碳酸饮料的可口可乐无疑是受到冲击的。对于可口可乐来说,通过与众品牌联名,一直把自己置身于娱乐的风口浪尖和公众的视野里,不失为一种曲线救国的方式

安踏 X 漫威

2018安踏漫威联名男鞋

自2009年安踏收购FILA在中国的经营权和商标后,安踏“国际化”的脚步就未曾停止。在去年年末,安踏更是与复联三合作联名,推出了一波漫威联名鞋。只是这次联名推出的都是男款鞋,与漫威女粉丝无缘了。

2019安踏漫威联名女鞋

今年三月,安踏又与漫威联名了!推出了以灭霸KT4为主打款的新联名系列,而且推出了女鞋~

惊奇队长款

黑寡妇款

灭霸款

安踏通过不断的收购国际品牌,完善自己的多品牌战略,向国际化进军。在品牌形象上,通过邀请阿迪的前设计总监、与各热门IP联名方式,从运动向时尚的转变。不论效果如何,单从颜值上,F君就给它点一个赞!

ONLY

X 漫威

ONLY这次与漫威的联名系列名为 HERO‘S LOVE,以英雄的爱情故事为主题,将漫威最有魅力的CP化身浪漫元素融合到服装设计中。

新品包括春季必备的牛仔夹克、牛仔裤、牛仔短裙等,牛仔材质一直象征着叛逆不羁与青春张扬。和“超级英雄”谈恋爱的少女,都是酷酷滴!

ONLY原本的风格就偏向青春、街头,这次将漫威元素完美的结合在自己的服装风格中,更兼具了二次元的趣味。噱头给的足足的,颜值也不落俗套,漫威女孩表示 这波真的很可以!

丝芙兰

X 漫威

在众多联名中,彩妆线可谓是更受欢迎~虽然漫威的女性英雄角色不多,但这并不影响它和丝芙兰彩妆的合作。

丝芙兰将漫威的各种元素符号应用在了这一系列产品中,粉底、腮红、眼影、口红一个也没落下。

同时产品设计与包装都完全根据漫威英雄的特点来设计,比如美国队长的形象是通过二维的方式体现出来的,做了专门的设计。

这样的别有用心,让来自不同领域的品牌强强联手,制造了不少话题,博得了更多的关注。也让丝芙兰忠实粉丝对品牌更加喜爱,同是也吸引了不少来自漫威粉的关注!

波司登 X 漫威

波司登漫威主题店

说起波司登,F君对它的印象还停留在“老牌羽绒服”的阶段。经典、耐穿,爸爸们肯定会喜欢。这次联名名单里竟也有它!而且波司登还和漫威联手打造了波司登漫威主题店

波司登漫威主题店内钢铁侠

波司登漫威主题店内美队和黑豹

上海波司登漫威主题店内放置了1:1的钢铁侠模型,还有各主角的墙报宣传画,让门店瞬间变成了年轻人新的打卡网红地。

联名新品防晒衣、小蜘蛛T恤等单品,更是青春气息满满。

年轻,张扬,F君记忆力的波司登变了!

波司登漫威主题

不得不说,透过这次波司登与漫威的联名合作,我们可以看到波司登在全球化和品牌年轻化道路上的新尝试,真是令人刮目相看。

大塚家具

X 漫威

其实,最让F君感到惊喜的还是家具界的联名合作。要知道快时尚界对跨界联盟已经耳熟贯之,但家具界鲜有此合作。

且不说家具的制作制造周期冗长,而且使用周期漫长,更换的频次也少之又少。

早在复联3上映档口,来自日本著名家具品牌大塚家具就和漫威合作推出了一个联名系列。

这套漫威的联名家具系列,共包含了150多种家居物件,为了推出这个套系,还举办了一个漫威主题家居展览~

这个展厅充满了漫威的元素,复联的海报、美国队长和钢铁侠的雕塑,让人仿佛误入了复联周边店。

这些家居产品品类众多,在客厅你可以选择几个漫威主题的抱枕,有超级英雄图案的、文字 logo 类的,也有以漫威漫画风格的,售价为 3240 日元(约 RMB 189)。

漫威主题毛巾系列的图案选择就更多了,而且还分为了洗脸毛巾、手帕餐巾和沙滩巾等,还有几双保暖毛拖鞋。

这一波联名家居产品,满足了死忠粉们在家也能与漫威英雄同款的执念!在当下各种快销联名产品络绎不绝产出,誓要以“爱”之名掏空忠实粉丝腰包的趋势下,家具这种耐消品联名,无疑为真爱粉解了燃眉之急。

当然,大塚家具没有从大家具入手,还是推出了日常家居产品,如:抱枕、毛巾、地毯等等,也是出于对市场和粉丝承受力的考量。无论如何,家具品牌是否也需要跟随快时尚品牌的脚步蹭热点抱IP大腿,我们仍需要从企业、品牌自身去考量。

网友

X 漫威

复联4档期口,又有网友晒了一波漫威家居系列。虽然并没有明确的品牌露出,但我们也可以看到,粉丝对于日常家居产品与大IP联名出合作款,还是寄予很大的期待。

这似乎是音箱,外观结合了美国队长盾牌、钢铁侠、蜘蛛侠的经典元素,看起来可爱又不失个性。

这款美国队长冰箱的呼声也很高,酷炫的外表瞬间吸引了人们的眼球。网友“爱辉哥的小阿苏”表示,实名羡慕拥有者,这个冰箱也太好看了吧。

最让人心动的是跑步机,在上面运动一定充满动力,有网友表示“疯狂心动”。

此外,还有漫威迷将自己Loft户型的家打造成了漫威空间。房间中主要采用钢铁侠经典的红、黄配色,再加上一些局部的蓝色作为点缀,整个空间看起来青春洋溢、个性十足。不少网友纷纷表示:“请送我一打这样的家”、“我也要将自己的家改造成这样”。

卧室的背景墙上挂着钢铁侠(IRON MAN)的照片,客厅是美国队长的盾牌标志,看来这位网友是资深的铁人迷和美队迷~

不论是众多品牌争相与漫威联名,纷纷推出合作款,还是网友们自发地去晒自己的DIY或者收藏款漫威产品。不可否认的是,漫威这块香饽饽,一时之间成为了4月底最为火爆的超级话题。

这样的跨界合作,虽能一时博得流量的青睐。但如果不好好审视品牌自身的调性与合作方是否一致,联名产品创意不能与双方品牌精神相契合,极有可能“被粉丝分手”。

品牌需要深思的是,联名合作之后,我们能得到什么?跨界流量?不同领域的新粉丝?还是一时炒作曝光?

本文系F君原创编写

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