卫生用品的私人定制时代，还有多少路要走？
世界上没有两片完全相同的叶子，同样的，世界上每个人都是独一无二的存在。卫品用品，特别是卫生巾是极个别隐私的东西。因此，在未来，卫生用品可能也将是独一无二的个体。
某种程度来看，卫生用品细分市场是一种私人定制的前身，随着消费者的个性化需求愈加凸显，私人定制热潮几度被提及，不少品牌陆续尝试涌入这个市场。
概念先行：私人定制是微商品牌的营销点
微商的营销几乎可以用所向披靡来形容，近几年，各式各样的微商品牌刷屏了朋友圈，无论是否讨喜，它的宣传能力不容忽视。卫生巾私人定制的概念，在微商品牌中被疯狂推广，可以说，它们是私人定制的先行者或者说探索者。
走微商渠道的卫生巾品牌，大多走小众路线，这叫让“私人”定义站得住脚。同时，根据女性的生理特点，调配了多种组合供消费者挑选自己最适合的那一款，加上经期一些特别的保养方法和物品，曾让私人概念受到短暂的欢迎。
然而，私人定制卫生巾的路走得并不顺畅，由于微商品牌被爆出众多负面新闻，质量不保证、售后不可寻，让作为贴身物品的微商卫生巾变得不敢尝试。不过，业界人士表示：尽管微商品牌卫生巾的私人定制概念有可能早早夭折，但它为整个行业明确了的发展方向，随着个性化、细分化市场走向的日渐清晰，众多大品牌纷纷涌入私人定制市场。寻找出路。
重点突破：故事是最好的切入点
微商卫生巾的私人定制不能走远的的主要原因，一定是来自产品的不安全导致客户的不青睐。如果，产品质量过硬，包装审美、文案感人，不失为一个好的切入点。
快消品在这方面做的最出色的属江小白，足够用心的文案和电影《前任3》的坦白酒曾风靡全国。很简单，江小白在文案宣传上做足了功夫，在瓶身附上最有共鸣的一段文字，在酒精的迷离中唤起每个人心底最深的爱恨情仇和酸甜苦辣！
加点故事，加点感情，迅速带动起品牌，换到卫生界同样适用。轻**就是这么一款卫生巾，创业者的爱情故事，主打轻奢生活，经过认证的好品质，已经推出收获一大波忠实粉丝，一段时间内，销售并不输于一些知名品牌。不同于散装，这个品牌牢牢抓住当下年轻男女的交往特性，专门推出了礼盒装，为女士也为男士打造了贴心暖心的产品与服务。
未来可期：“朝阳产业”等待“大突破”
品牌琳琅满目，产品五花八门，私人定制却未迎来爆发期，原因何在？
一方面，是因为产品属性所限，一次性用品，用完即弃 ，选择便不会那么精致和用心，安全舒适即可，这一点最大阻碍了卫生用品私人化的发展。一方面恶性竞争，低价倾轧，一味只顾眼前利益而沉迷价格战而忽视质量，最后导致客户流失和对品牌的不信任感。
此种情况下意味着，如果品牌为某一个群体的消费者定制专属产品，即使足够符合心意，但也会因为质量问题 望而却步。 不过，也有很多人持乐观态度，随着技术发展、行业健全，私人定制便有做更进一步尝试的空间。根据人的体型、生理特性、消费诉求、材质要求、审美喜好、服务内容、衍生福利、智能需求等方面下功夫，成功与否，只能拭目以待咯！
有人说，私人定制在卫品界很难做得起来，一次性的属性摆在那里。可小编想说，东西做的够精致、够特别，在这个个性化的时代就不怕没市场。
完
编辑丨小花花
- 来源：在水一方 -