优酷2020年业绩看点 未来布局剧集、综艺等全赛道

经历了长达十年的烧钱视频战后，爱奇艺、腾讯视频、优酷形成了三足鼎立的格局。虽然背靠阿里这颗大树，但是优酷市场渗透率仍然低于腾讯视频与爱奇艺。截至2019年，阿里数字媒体和娱乐业务全年营收240.77亿元，亏损达到157.96亿元。优酷付费会员也远远低于腾讯视频与爱奇艺，付费会员收入的转现主要看优质内容与视频资源以及内容运营，未来优酷要打造自身的核心竞争力仍然需要在这两方面加大投入。

优酷市场渗透率落后同行

2010年12月8日，优酷挂牌纽交所上市;2016年4月6日，优酷被阿里巴巴集团全资收购。截至2019年，阿里数字媒体和娱乐业务全年营收240.77亿元，亏损达到157.96亿元。

2021财年第二季度，阿里数字媒体及娱乐分部收入为80.66亿元，同比增长8%。阿里通过对于内容制作的严谨投资，以及优化优酷付费会员计划，其数字媒体及娱乐的运营效率正持续提升。

经历了长达十年的烧钱视频战后，从综合视频市场竞争格局来看，主要可以划分为三个梯队：第一梯队中，爱奇艺、腾讯视频、优酷形成了三足鼎立的格局，用户渗透率达到80%以上。据BlueCatData数据，三家市场渗透率排名为腾讯视频>爱奇艺>优酷。第二梯队为芒果TV和哔哩哔哩，用户渗透率为10%左右;第三梯队以搜狐视频、PP视频和咪咕视频等为代表。从近几年芒果TV与哔哩哔哩的市场表现看，芒果TV虽然目前处于第二梯队，MAU基数较小，但其增长速度更快，盈利能力更强，付费率也在紧追头部企业，而且综艺节目已经成为细分龙头，具备良好的成长动力。哔哩哔哩的优势在于用户粘性强，用户群体的年轻性，其市场竞争力有超过优酷的势头。

对比爱奇艺与腾讯视频，优酷的会员数、头部内容略逊一筹。不同于爱奇艺与腾讯视频公开具体付费会员数量，优酷只晒出平均每日订阅人数增速。截至2021财年第二季度(截至2020年9月末)优酷的日均付费用户规模同比增长45%。付费用户规模的增长主要由其原创内容，以及来自88VIP会员计划的贡献增加。

但是可以确定的是，优酷付费会员尚未达到1亿，落后于爱奇艺、腾讯视频，甚至距离1亿还有较大差距。视频网站付费会员是由月活转化而来，优酷付费会员规模排名第三，月活自然也落后于爱奇艺、腾讯视频。

从自制综艺比例来看，优酷与爱奇艺、腾讯视频、芒果TV较大差距。2020年优酷自制综艺比例仅为34%，低于腾讯视频23个百分点，芒果TV16个百分点，爱奇艺13个百分点。

2021年布局剧集、综艺等全赛道

视频资源、优质内容是消费者最为关心的部分，在竞争激烈的视频行业，优酷也不断优化内容，在剧集、综艺、纪录片等全赛道进行布局。2021年优酷剧集方面共68部作品待播，《危机先生》《女心理师》《冰雨火》等剧在列。综艺方面共公布24档，《追光的哥哥》《这!就是街舞4》《草莓星球来的人》《这!就是灌篮4》等均在列。动漫片单方面，优酷重点布局新国风、顶级IP改编、原创内容，包括《秦时明月亡秦必楚》《少年歌行风花雪月篇》《伍六七第三季》《诸天纪》《万古剑神》等31部作品。

付费会员的增加主要看优质内容与视频资源以及内容运营，未来优酷要打造自身的核心竞争力仍然需要在这两方面加大投入。