快手老铁抢亲二次元萌妹
快手的老铁们,早就想拿下二次元了。
大约一年前B站的用户突然发现,有快手的老铁正在将自己的短视频作品搬运到B站。这一行为,史称快手入侵B站。
一向自诩站在短视频鄙视链上位圈的B站萌二自然不干,他们喊出了“快手滚出B站”的激进口号。甭管快手老铁们如何讨好,详细列出快手视频适合B站的N个条件,依旧无济于事。
后来B站官方以快手搬运过来的部分内容涉嫌低俗,暴力为由,进行批量封号、下架了相关视频。这也意味着,此番快手入侵B站,最终宣告失败。
不过,老铁们显然不会就此放弃。这点挫折,对于这些常年被污名化、打上低俗标签的快手用户,根本算不上什么。
只是后来B站上市了。这块二次元圣地,老铁们就是再有心也无力。
但让他们欣慰的是,A站还在,还处于生死存亡边缘,动不动就服务器停了,页面打不开了,不时药丸。更让老铁们激动的是,自家平台快手终于不再克制,开始购买流量,寻求扩张了。
于是,快手全资收购A站。
老铁们等到了将“土嗨”、“社会摇”插旗二次元的一天,A站也终于等来了救命钱。有人用了这样一张图,来形容快手对A站的收购。
形象是形象,只是谁才是左边那个。毕竟快手即便受到了抖音大幅度冲击,但依然正在资本市场炙手可热,位于短视频领域头部,而A站早已是明日黄花,凉的不要不要了。
嫁了吧,土就土了点
现在的A站拒绝不了快手。
她也曾经青涩过,单纯过,也因为没有目标或者不知道如何实现理想而动摇过、迷茫过,走过错路,经历过波折。待到后来,总算认清现实,明白了一个道理,为了生活,总要放弃点什么。日子总归是要过得,嫁了个男人土就土了点,俗就俗了点,但每天能管饭,男子也不是没有出息,不是很好嘛。
谁叫A娘没能混成B站那样。
2007年6月6日,一个名为Acg_xilin的ID将Acfun这个网站第一次推到世人面前,这是中国最早一批至今还存活的弹幕视频网站。其最大的特点就是悬浮于视频上方的“弹幕”,和别人的评论“一起看剧”受到了不少年轻人的追捧。
网站正热时,2009年6月,A站却因员工矛盾引发了内部派系斗争。随后长达一个月的机房故障和无法访问,触及了用户的忍耐底线,导致老会员bishi另立门户创立了B站的前身“Mikufans”。
2010年,Xilin将自己一手创办的A站以400万元左右的价格卖出,从此撒手不管。这个时候正是A站最好也是最混乱的时候:2月,A站刚刚以第一届Acfun春晚打响了名头,在下半年却面临着大量水军恶意灌水刷屏的情况。同时,网站服务器不稳定、审核缓慢、首页混乱的问题达到了巅峰,这个时候,一大批用户转向了B站。
买下A站则是陈少杰。后者从A站这里孵化出了斗鱼。陈少杰最开始从Acfun生放送做起,靠着A站的流量做游戏视频直播,并于2014年1月1日改名斗鱼并最终和A站脱离了联系。
以至于业内经常调侃,A站成立了10年只做了两件事:创造了B站,孵化了斗鱼。
虽说有过波折,顶着二次元金子招牌的A站也不是没有机会。
2016年,无论是短视频、直播,还是二次元,A站本有足够的机会切入风口。但可惜的是,这一年之内,A站便经历了3次高管人事变动。几乎每一次资本进入,都会伴随着管理层格局的改变与震荡。
团队人员的频繁更换让Acfun的产品改进速度不尽如人意,同时也暴露了A站部门内斗的问题,放到产品端,便是卡顿的App、黑屏的视频和日益无趣的内容。
再到后来A站的投资方,再到用户,也都被消磨的没什么心气了。A站也就一直萎靡下去,用户活跃数据大幅下降,再加上欠薪、宕机不断,最惨的时候,连域名都差点没有续费了。
这显然是个烂摊子。
事实上从2017年下半年开始,阿里系的云锋基金对A站产生了投资兴趣,但一直未有下文。这个破损的战舰,没那么好接。
娶了吧,形势微妙
快手愿当接盘侠。
以前的快手,人们会多半惊讶其夸张无比的破坏力,并反思怎么在自己注意力之外,有这么一家短视频平台正在疯狂收割底层流量。
不过今时的快手,可能也走下了神坛。甚至开始有声音认为,快手只剩下半条命。
危言耸听了点,但快手增长神话确实不再。
图据:格隆汇
春节后,快手的DAU增长就基本停滞了。按照QM的数据,三个月来,快手的DAU几乎没有变化,仍然停留在1亿左右。而2017年,快手全年DAU增长超过6000万。
更直观的则是,春节回乡后亲朋彼此不再安利快手,转而都入了抖音的坑。是的,快手本在短视频领域一骑绝尘,没有对手,直到抖音的出现。
抖音是否完成逆袭超越,尚不确切,但风头无两。连腾讯都坐不住,想方设法围追堵截。
相比较而言,快手就没那么火了。
快手也意识到天花板的存在,开始在wifi万能钥匙、猎户平台这些信息流广告平台主动买流量。
在运营上保持克制,信奉“尽量不干扰用户”,放任产品自由生长,主张数据驱动的快手,也必须要审时度势。
业内共识,快手虽然有7亿注册用户,但阶层确非常固化,三四线城市农村80%的用户占比让谁都不会舒服。快手既然想要做增长,就必须要拿到真正的一二线城市用户,或者去做国际化。
拼多多可以理直气壮地说,他们的核心竞争优势,五环内人群理解不了。毕竟本身拼多多是做电商的,自带利润空间,且背靠的金主腾讯是没有电商基因的,只会倾力扶持。
而快手就不一样。短视频平台最有价值的就是用户,不进驻五环内,不搞定这些用户,快手在资本市场上的想象力也就有限。更关键的是,腾讯虽说投资了快手,但马化腾自己也是要做短视频的,微视才是亲儿子。
快手只能靠自我破局。A站再烂,也是个拿下年轻用户的入口。况且对于快手来说,价格也不能算贵。根据36kr报道,A站本轮投前估值为 7.5 亿人民币,而A站上一轮融资时估值达到了18.5亿。
剩下的就看,老铁们能玩转二次元么?