火爆的艺术涂料会不会重蹈硅藻泥的覆辙？
艺术涂料在欧洲已发展数十年，市场成熟、产品范围广泛及技术水平领先，使用其市场份额稳占整个欧洲涂料市场近一半，已成为欧洲建筑装潢的风潮或是建筑涂料业的主流。
艺术涂料进入中国市场有超过20年时间，但兴起却是近十多年。 中国艺术涂料行业从如履薄冰，到驾轻就熟，从渐行渐热，到炙手可热，从稍显稚嫩，到日渐成熟，从稀稀拉拉，到众星捧月，可谓激荡十年。 正所谓“十年磨一剑”，在这个激荡的过程中，艺术涂料成功抢回了被硅藻泥和壁纸抢走的部分市场份额，菲玛、嘉宝莉、卡百利、三棵树、巴德士、美涂士、威罗、蔻帝、G.SB基士博、阿里大师、瓦科、现代大师、日洋、帝卡斯、宏燕、易涂得等一大批艺术涂料品牌如雨后春笋般冒了出来，并诞生出了菲玛、嘉宝莉、卡百利等亿元级的艺术涂料优秀企业，成为了整个艺术涂料行业的排头兵。据业内人士估计，不包括质感涂料和硅藻泥在内，目前中国市场上大大小小的艺术涂料品牌有几百上千个，艺术涂料市场规模超过30亿元，并正大步向50亿元、100亿元规模快速挺进。可以说，艺术涂料的火爆和前景让如今的涂料企业，基本上或多或少都有涉足艺术涂料的生产。
近年来，随着越来越多中产阶级的崛起，越来越多90后开始成为家居装修的主力军，他们对家居装饰要求日趋个性化，色彩多元化，追求不仅是产品质量和环保，更有的是风格和创意，艺术涂料则为满足这群不断扩大的消费群需求提供了最佳选择。家居装修选择用艺术涂料的消费者越来越多，市场对艺术涂料的需要将会以看得见的速度持续增长。以2015年才进入中国市场的菲玛为例，历经几年时间的发展，一举成为艺术涂料行业的排头兵，受益于2019年菲玛主动营销元年对终端的影响与塑造，今年1-4月，新开发网点签约经销商48家，并能逆势增长仍然取得了同比增长25%的不菲业绩。
也正是因为艺术涂料的市场认可度越来越高，导致了艺术涂料大热后，让众多传统的平涂产品经销商找到了提升服务的着力点和增加赢利的机会点，开始沦为众多艺术涂料品牌开发的对象，有的兼营，有的甚至直接转为了其它品牌艺术涂料的经销商。更增强了他们坚持把涂料生意做下去的信心。
同时，随着艺术涂料经销商数量的越来越多，艺术涂料店面也越开越大，店面位置也越来越偏向黄金地段，店面形象也越来越高大上。种种迹象表明，中国艺术涂料市场不仅没有降温，反而还在不断升温中。据菲玛透露，菲玛在自贡有一家面积超过了1000平方超级艺术涂料馆，形象高端大气上档次，让人叹为观止。而据嘉宝莉日前在重庆也开设了一间面积超过800平方的艺术涂料色彩体验中心。可见，中国艺术涂料市场不仅没有降温，反而越来越热了。
多年来，立邦一直以来对艺术涂料市场的表现不够重视，艺术涂料头部玩家也一直没有太把立邦当成一个有杀伤力的竞争对手。就在涂装新视野前不久发布的《2020年中国艺术涂料30强”榜单出炉》中，立邦以2019年约8000万元的艺术涂料销售额位列第4位，仅次于菲玛、嘉宝莉、卡百利三家亿元级别的头部企业。2020年5月10日，立邦第一家艺术涂料店在滁州隆重开业，立邦终于出手了。
立邦开启艺术涂料店这一信号，一时间引起艺术涂料行业的高度关注，此举让业内想起了当年嘉宝莉率先推出儿童漆多年，和众多先行跟进者把市场培养起来之后，立邦、多乐士都纷纷推出了自己的儿童漆产品，迅速从儿童漆这一细分市场切下了一块不菲的蛋糕。这和欧派杀入衣柜行业，美的杀入微波炉、豆浆机行业无疑下的是同一着棋。难道立邦等的就是在艺术涂料市场成熟时机，来坐收渔利？
毕竟，像立邦、多乐士这样的品牌影响力在那儿摆着，加上他们密集的终端网点，家装渠道的根深蒂固，他们如果大举进军艺术涂料行业，对体量只有几百万、上千万的众多艺术涂料企业来说，的确是一场恶梦。即使对众多艺术涂料的先行者，被分食掉较大的一块市场份额也是在所难免。何况他们本身在艺术涂料市场已经占有了一定的市场份额，只是没有开专卖店在零售市场下大力气推广罢了。这是明摆着的。
其实，立邦的入局，对于菲玛、嘉宝莉、卡百利、瓦科、易涂得、现代大师等一众艺术涂料企业来说，也不必过于紧张。毕竟在这些企业在网点布局方面早已有先发优势，再说，在市场竞争中，拼的不仅是实力，更多的是服务口碑和服务能力。这一点对于外资品牌来说，服务这种繁琐的事，未必是他们最擅长和最愿意去做的事。特别是对于艺术涂料这种手工打造的定制产品来说，品质和服务才是第一位的，知名度未必是消费者的第一选择。
因此，也不必把立邦想得那么可怕。但是，也有业内人士担忧，如果立邦为了与菲玛、嘉宝莉等企业争夺艺术涂料的市场份额，走低价倾销策略，那艺术涂料行业就有可能重蹈硅藻泥的覆辙，最终导致艺术涂料在涂料行业中折戟沉沙。果真如此，立邦岂不成了中国艺术涂料行业的罪魁祸首了？
如果立邦、多乐士大采取正当的、健康的竞争手段，未尝不是一件好事。从另一个角度来说，大品牌的加入和带动，可以推动整个艺术涂料行业的成熟，把整个艺术涂料蛋糕进一步做大做强。
但愿，中国艺术涂料行业不会像硅藻泥行业一样，只是一阵风就过了，而是如预所期的成为建筑装潢的风潮，成为建筑涂料业的主流。
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监制：张 旭 主编：郑菊瑜
本期作者：远航