最有特色的背书自媒体，最后背的是哪门子书？

想迅速蹿红吗？想提前达到自己设定的小目标吗？现在最便捷的方式就是先“给你讲个笑话”。

“宅代洗”的创始人郭超宇想必深谙此道。他在接受“铅笔道”采访时主动爆料自己的公司是如何成功完成了第一次地推，从而逐渐打开校园市场：

而当引起朋友圈的刷屏，被舆论一边倒地谴责，甚至“成功”引起警察蜀黍注意的时候，郭超宇又对铅笔道说：

剪或没剪，恶意都在那里，不藏不匿。有时候作恶的成本太低，而回报颇为可观，也就难怪越来越多的人争着去不要脸。正如有媒体人所说：“宅代洗事件的结果，即使以最严重的程度而言，无论是因为真的剪了电线而被处于十五天以内的拘留，还是没有剪电线只是因为恶意炒作而被舆论鄙夷，相比它的所得——史无前例的品牌曝光和服务传播——都显得太过划算。”

从宅代洗的公关人员第一时间的反应来看，也能佐证这样的观点。任你骂声四起，我以缺德为荣。脸上有光那是哪辈子的做人标准了？现在不要脸才是光！

当然，今天宅代洗的官方微博还是发布公关声明，自认“本次事件纯属商业炒作行为”。而这种认栽，多少带着两害相权取其轻的味道。

也就是说，当涉嫌违法与商业炒作放在一起比较时，宅代洗果断选了后者。当舆论批判的压力大到他们忽然发现剪的不是学生的电线，而是可能剪掉了自己的生命线时，宅代洗迫切希望大家都把这看做是一个愚蠢的笑话。

而在这个事件当中，讲“笑话”的显然不是宅代洗一个。

作为“不说谎的融资媒体”，铅笔道对宅代洗的采访显然属于正面宣传，把郭超宇剪电线这个事写进文章里，也肯定不是暗黑，反而结合上下文可以看出对其的认可。

特别是推文中这句红色声明，现在怎么看怎么是个黑色笑话。

所以，当宅代洗被打成筛子的时候，为其背书的铅笔道无论躺着站着，也都不可能不中枪。于是今天上午，铅笔道也开始进行危机公关处理了：

从这篇声明当中，能够看到的基本是这样几个信息——

1、我们不够专业。“采访中，我们没有辨识出戏谑与事实；在后续的稿件沟通中，也没有核实出是非真假；发布时，也没有明辨价值取向。因为我们的不谨慎，导致未经证实内容公开传播。”

2、我们很抱歉。“我们抱歉，若没有这篇文章，他做的事情可能会雁过无声，至少不必接受道德审判。”“不希望自己一篇文章把一位创业者写死。”

3、我们的内容生产模式有缺陷。“过去一年，我们做着笨手笨脚的报道。通常情况，每次采访，我们会与创始人聊1~2小时；每篇案例，我们会花费约10个小时写作；剩余的大量繁复时间，我们与创始人确认，5小时、10小时……一般确认两次，发布前的晚上一次，早上一次。”

通过这些信息，可以看出这份声明与其说是道歉，不如说是自辩，甚至可以说是一种自我宣扬。

一方面，铅笔道在说自己不专业的同时，把日常工作流程详细地展露出来。这样传递出的是其实我们很努力很兢兢业业，所谓的不专业是极其偶然的疏忽。因为采访对象确实是那么说的，我们只是没看出来他在说笑话，犯了很多年轻记者都会犯的错，应该是可以得到谅解的。

这，是给广大读者的交代。

另一方面，铅笔道先是着重对宅代洗表示抱歉，甚至说出“若没有这篇文章，他做的事情可能会雁过无声”。这表明，如果剪电线的事情是真的，只不过宅代洗面对媒体缺乏经验，一不留神说秃噜了嘴，那么铅笔道需要反思的错误仅仅是把这个事情如实写进了文章，最大的担忧是别因为自己的文章，把一个创业者写死了。

这，是给采访对象的交代。

两方面，铅笔道都照顾到了。既让读者相信自己小失误后初心未变，不要因为这个事情以后都取消关注了；又让采访对象相信自己处处是为他们着想的，不要因为这个事情以后都不接受采访了。

在剪电线事件广受关注的时刻，铅笔道这样的做法，难逃借势营销的嫌疑。

反正大家走的最多的路就是同样的套路。即便是像宅代洗这样一个已经承认恶意炒作的公司，在微博上的公关稿里不也好意思说“一直本本分分创业”、“一直小心翼翼的做好我们自己的事情，可是在这一路走来还是遇到了很多我们无法预料的困难”、“可能本次创办宅代洗商业模式比较被资本市场认可，想快速打出品牌知名度，公关团队才会策划本次剪电线事件”、“创业不易，心里的苦只有自己知道”……

不知从何时起，所谓的危机公关都变成了给自己脸上贴金的过程。但很多剪掉了底线的公司却忘了一件事：想往自己脸上贴金，首先你得有张脸。

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