【TOP海外鲜资】中国社交出海增长强势，TikTok欲抢Snapchat AR广告市场

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本周，居家依旧是海外生活的主节奏。Quibi创始人坦言Quibi发展不如预期，认为是疫情的锅，后期Quibi将如何调整走向正轨？因美国肉荒而影响营业的温蒂汉堡借势营销却与善待动物组织PETA的广告“隔空相撞”，两者又是如何互呛的？另一边，TikTok计划推出AR特效广告，要抢Snapchat饭碗了？TOP君给大家提炼了以下看点。

平台动态

1. TikTok计划引入AR特效广告，抗衡Snapchat

近日，TikTok正计划推出AR特效广告，助力品牌推广。大家都知道，AR品牌滤镜一直是Snapchat的一大特色，TikTok的这一计划似乎是想要与Snapchat开启正面交锋模式。

凭借沉浸式的互动体验和线上与线下的联动，AR特效近些年来越来越成为百事、汉堡王等一些广告主的新宠。尤其是在疫情期间，AR特效成为品牌与居家用户沟通的有效渠道，有效延长了品牌曝光时长，在此期间，Snapchat的AR滤镜广告就吸引了欧莱雅、环球影业等广告主前来投放。

根据外媒DIGIDAY的报道，在TikTok AR特效页面，用户点击手机屏幕还能看到更多品牌信息，并且还可以手动添加各类BGM增加趣味性。广告具体形式及名称预计将于第三季度公布，价格也未确定，不过可以参考Snapchat。

起初，品牌需支付给Snapchat 50万美元用于其在美国市场的AR滤镜推广，这对大部分广告主来说确实比较昂贵，不过在Snapchat开通程序化竞价之后，品牌按CPM付费，AR滤镜的价格已有所下降。今年年初，Snapchat还推出了AR 广告制作工具Lens Web Builder，降低AR滤镜使用门槛，吸引更多广告主尝试。

不过从用户规模来看，根据Sensor Tower数据，TikTok全球下载量已超过20亿次，而相比之下Snapchat用户是2.29亿。在失去先发优势的前提下，流量优势或许能帮助TikTok扳回一城。

2. Quibi发展不如预期？创始人表示是疫情的锅

近日，Quibi创始人Jeffrey Katzenberg向纽约时报承认短视频APP Quibi的发展未达预期，认为疫情是导致问题的主要原因。

回到Quibi刚发布的4月份，Quibi高管就曾表示疫情的爆发很有可能在一定程度上会影响Quibi发布，毕竟在设计之初，这款APP就是主推10分钟以下精品剧集，抢占用户零碎时间，如今居家隔离期间，用户完全可以坐在沙发上享受奈飞、Disney+的大片，谁还会捧着手机看短剧呢？

发布一个多月，Quibi下载量达到了350万次，有130万活跃用户，这个成绩单并不算差。但Katzenberg却表示与他预期的并不接近，他表示公司第一年的目标是达到700万用户，订阅收入达到2.5亿美元。

不过目前，Quibi已经在及时调整策略了。首先，Quibi的营销策略已从最初的主推产品转移至主推剧集。其次，Quibi表示将在近日为iOS用户推出TV观看服务支持。

3. Instagram精简版Instagram Lite在改版之前悄然下架

近日，Android Police发现Facebook悄然下架了Instagram的精简版APP Instagram Lite。

Instagram Lite是2018年Facebook推出的一款APP，主打小体量、轻便的特点，专门为墨西哥、秘鲁、菲律宾等新兴市场量身定做，减小用户的手机存储压力。在上线之时，Instagram Lite只有573kb大小，相当于Instagram体量的1/55。

根据最新数据，Instagram Lite的第一市场是墨西哥，目前下载量已达到440万，占总下载量的62%，第二市场是菲律宾，贡献了14%的下载量。在肯尼亚，Instagram Lite在社交APP中排名第8，在秘鲁、墨西哥和菲律宾市场分别排名第12、15和22。不过，Instagram Lite至今都没有入局印度、印度尼西亚、巴西这些新兴市场。

同Instagram类似，Instagram Lite也支持分享、发帖、快拍等功能，只是缺少了私信功能。在 Instagram Lite下架之后，这些国家用户将已被引导至Instagram APP中。Facebook发言人表示，目前Instagram Lite正在重新接受测试，此期间用户可下载Instagram来重新与朋友链联络。

品牌动态

1. 因美国肉类短缺，温蒂汉堡与善待动物组织PETA隔空对呛

疫情下，美国肉类供应短缺影响了很多餐厅的生意。对于这个话题，不同组织有不同的声音。近日，这个话题就引发了温蒂汉堡和PETA两大品牌“隔空互呛”。

美国肉荒已经让20%温蒂汉堡店没有汉堡可卖了，在此情况下，温蒂汉堡借势在纽约时报上刊登了一张海报。

温蒂汉堡广告

在广告中，温蒂认为新鲜的牛肉是使汉堡美味的唯一因素，而在全国肉类紧缺的情况下，温蒂依旧坚持美味原则，因此小部分门店只能暂时停售，不过大部分门店都还在正常营业，感谢顾客们的支持。

海报主题是“Where’s the beef?”，与品牌在20世纪80年代发布的一支火遍全国的TVC主题一致，在当年的TVC中，三个老奶奶盯着一个只有一点点肉的汉堡打电话问“Where’s the beef?”，讽刺竞品的汉堡不实惠，自那以后这句广告词也成了流行语，被大众广泛引用。

20世纪80年代温蒂汉堡 Where’s the beef TVC截图

肉类短缺虽然影响了一些餐厅正常营业，不过温蒂的这波操作也借势向大家展示了温蒂汉堡的原则与质量。

不过，对于动物保护组织来说，美国的肉荒可是件好消息。同一天，世界善待动物组织PETA在泰晤士报也刊登了全页海报，劝人们在此时戒荤，认为肉类短缺并不代表食物短缺。

PETA海报

温蒂与PETA都是选择在周日刊登长版海报来宣告自己主张，一个选择在纽约时报，一个选择在泰晤士报，看起来火药味还很浓，你站哪方？

2. 宝洁与Shopee推出“Show Me My Home”Campaign，将线下零售策略搬到了线上

为了培养消费者的线上消费习惯，宝洁与跨境电商平台Shopee联合推出了“Show Me My Home”Campaign，将线下的零售策略搬到了线上，基于消费者购买宝洁产品的行为习惯，将宝洁产品在电商平台上按照不同房间进行分类。

我们知道在线下购物时，商品的摆放位置很有讲究，互补产品往往会摆放在一起，提醒消费者购买。宝洁就是把这种策略也用在了电商中，为消费者提供更真实的线上购买场景，方便消费者寻找所需商品的同时也能有效激发对互补商品的需求。比如，当用户浏览“洗衣间”购买洗衣液的同时可能也会想到要买柔顺剂，这样加强同类别商品之间的关联就能使线上购物体验更加自然。

近些年，线上购物已不再单纯只是在网上下单购买那样简单，线上消费体验已逐渐成为品牌数字化的重点，特别是在亚太地区，直播就是将体验与购物完美结合到一起的一种形式，而宝洁不论是在KOL还是直播上都是一个敢于尝试的品牌，也是为了能在数字时代用不断创新的方式抓住核心消费群体，实现长线增长。

3. 酒店住宿服务商Hotel.com为用户举办“云婚礼”

疫情下，旅游和婚礼业务紧急刹车，酒店住宿服务商Hotel.com找到了将两大业务结合在一起的方法：举办“云婚礼”并让其吉祥物Captain Obvious当证婚人。

云婚礼专门针对计划6月份结婚的情侣们，有参加意向的情侣可以通过官网进行填表，陈述原因，Hotel.com将根据陈述的原创性、创意性以及参与热情来选出4对情侣，来为他们举办云婚礼，并且这些情侣还会获得5000美元的奖励，用于未来的蜜月旅行。

Hotel.com 吉祥物Captain Obvious

在旅游业暂停的情况下，Hotel.com的这次活动也是与用户沟通的很好创意，为恢复期即将回弹的需求做足准备。

趋势洞察

1. Appsflyer发布2020 中国娱乐与社交应用全球化现状报告，中国社交出海应用增速超全球平均水平

本周，全球归因领导者Appsflyer发布了2020年中国娱乐与社交应用全球化现状报告，随着应用出海热度不断增加，中国文化与商业模式也在国际上得到了一定的验证。报告有以下几个看点：

1）中国社交出海应用增长率高过全球平均水平

AppsFlyer 数据显示，全球范围内娱乐与社交应用的年度增长率分别达到 15% 和 19%。中国出海社交应用增长率达 60% ，远超平均水平。中国社交出海应用增长率高过全球平均水平

数据来源：Appsflyer

2）中国出海社交应用在印度、拉美和东南亚市场份额均在70%以上

从各细分市场来看，中国出海社交应用在印度、拉美和东南亚市场份额均达到了70%以上，在美国市场，中国出海社交应用基本保持稳定，而在拉美市场则増长较快，从52%上升至71%。

相比之下，中国出海娱乐应用在各市场份额均停留在50%以下，不过在美国和印度市场，娱乐应用表现出增长态势。

数据来源：Appsflyer

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3）在印度、美国和拉美市场，娱乐领域中国应用的总体买量程度高于当地其他应用

对比各市场非自然安装占比可以看出，娱乐领域中国出海应用买量程度普遍高于当地其他应用，而社交领域，除了东南亚市场以外，中国出海应用买量程度则明显低于当地其他应用。

数据来源：Appsflyer

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收购

1. 华尔街日报：Uber欲60亿美元收购外卖平台Grubhub

近日，根据华尔街日报消息，网约车巨头Uber向外卖平台Grubhub发出收购要约，希望以换股的方式完成收购。据悉，Grubhub的估值约为60亿美元。消息传出后，Grubhub股票一度上涨了37%。

第一季度，Uber业绩遭受重创，不过其外卖平台Uber Eats订单量却同比增长了50%，一定程度上抵消了网约车的损失。这样看，Uber收购Grubhub也是顺应了这一趋势。

根据研究公司Second Measure，Uber Eats在美国占据20%的市场份额，Grubhub占据28%份额，而另两家外卖平台DoorDash和Postmate则分别占据42%和9%的市场份额。如果Uber成功收购了Grubhub，将会对排名第一的DoorDash产生很大威胁。

目前，两公司还未就收购达成协议，均未对此消息进行确认。