医美行业发展迅猛 野蛮生长背后忧患重重
文/日化砖家
近年来，随着科技的发展与进步，人们对自身美的向往逐渐可以通过先进的技术来实现，而越来越多的国人也开始接受整形美容技术。
医疗美容行业定义
《医疗美容服务管理办法》对医疗美容的定义是:“医疗美容，是指运用手术、药物、医疗器械以及其他具有创伤性或者侵入性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑。”
医疗美容市场发展现状
受颜值经济影响，医疗美容市场异常火热。自2013年以来，中国医疗美容市场规模保持每年20%以上的复合年均增长率。据iResearch公布的数据显示，2019年我国医美市场规模达1769亿元，同比增长22.2%，医美消费者达2500万人，预计2020年我国医美市场规模将达到1975亿元。
目前，中国医疗美容市场正处于快速发展阶段。医疗美容消费不再只存在于女性群体中，近年来，由于“他经济”的崛起，男性对医疗美容的消费也呈现逐年增强的趋势。据新氧数据颜究院数据显示，2020年度男性医美消费的平均客单价为女性的数倍。随着男性消费群体不断壮大，未来也将成为医疗美容市场的重要消费主体之一。
随着国际医美新潮流对中国消费者的影响，我国医美消费意识逐渐觉醒。与此同时，伴随着年轻和中产两股消费力的崛起，推动医美市场需求持续提升。医美项目供给持续增长、消费环境日益改善，也为中国医美市场带来广阔的发展空间。
由于医美行业发展速度的加快，消费需求的多样性增加,在此基础上衍生出了“轻医美”的概念。“轻医美”是一种通过各种非手术医学手段来补充完善传统的手术项目，实现紧肤除皱、面部微整形、面部年轻化、瘦身美体及皮肤等问题治疗的全新概念。“轻医美”讲究时尚、快速、便捷，追求最小化风险、最短化修复期的优点赢得不少求美者的青睐。
医美行业乱象层出不穷
医疗美容行业作为新兴行业崛起的同时，让人们也有了更多关于美的可能性和追求美的勇气。
但野蛮生长期的医美行业存在的乱象也不容忽视。近几年，“无资质手术”、“植入物来源不明”、“幽灵手术”等医美乱象层出不穷，很多人追逐“美丽”的结局却并不美好，部分人也为此付出了容颜、健康甚至生命的代价。
据艾瑞咨询数据显示， 2019年中国具备医疗美容资质的机构约13000家，合法医美机构仅占行业14%，合法合规医美机构仅占行业12%，合法医师仅占行业28%。统计显示，目前，中国已经跻身全球医美市场第二位，且医美产业市场始终保持着每年20%以上的复合年均增长率。
与此同时，我国医疗美容行业广阔市场的背后也凸显出众多行业难题和社会问题：专业性机构和专业人才短缺，整形外科医生数量不足；重营销轻专业医疗；无证人员非法上岗；由水货假货、无证行医及黑机构等灰色领域引起的定价混乱、隐患操作、虚假营销等情况，均对医美市场造成了不良影响。
针对层出不断的医美乱象，国家也不断的出台监管政策出击医美乱象，力图规范医美行业发展。2002年、2011年，陆续发布了机构基本标准、分级管理目录；2016年，成立中国整形美容协会，针对服务机构的合规化正式开始；2017年，在河南、陕西多个省市发起严厉打击非法医美行动；2019年针对医美广告，明确了医美平台的广告规范；2020年《医疗美容服务管理办法》正在修订中，有望近期公布。
医美行业乱象该如何“整形”？
“目前，医美行业过度商业化。巨大的利益诱惑面前，医美医生如果不具备专业的知识，没有掌握专业的医疗美容技术，医疗事故频频发生，应高度重视整形外科存在的行业风险。”全国政协委员、中国医学科学院整形外科医院研究中心主任肖苒认为，“医疗美容市场健康成长离不开监管机制保障，应加大医美市场的规范力度，同时，建立整形外科人才培养体系，提升医美诊疗水平。”
那么，应该怎样具体实施呢？肖苒主任也给出了具体的建议：
首先，要加强监管机制。相关部门要积极承担起监管的主体责任，要把对医疗美容机构的检查作为一种常规工作，经常性地开展检查和督查，发现问题，及时整改。严格把好审批关、准入关，确保不被非法医疗美容机构混入其中，坑害消费者。
其次，要加大市场规范力度和执法力度。对医疗美容乱象要采取“零容忍”的态度，发现一起要查处一起，不妨实行“高额罚款”或列入“黑名单”的严惩重罚机制，让其为自己的无良行为付出代价，从而倒逼其遵规守法，切实履行行业契约。
同时，要规范收费管理。物价部门要对那些肆意乱收费、恶意抬高价格的不法医疗美容机构要给予坚决查处，该罚款的罚款，该取缔的要取缔，绝不姑息、纵容，甚至听之任之。消费者一旦遭遇医疗美容纠纷，要积极大胆地向相关部门如实反映，以维护自身合法权益不受损害，切莫“做哑巴”“吃哑巴亏”，从而助长非法医疗美容机构的嚣张气焰。
最后，要建立整形外科培养人才体系。根据2018年发布的《中国医美“地下黑针”白皮书》显示，我国医美行业非法执业者数量是合规执业者数量的8倍多。故此，更要加强开展整形外科专科医师规范化培训，逐步提高整形外科医师执业准入门槛，从根本上提升整形外科行业诊疗水平，最终达到提升整形外科从业人员诊疗能力的目标，从而更好服务于人民群众。
小编认为，除了要对医美机构重拳出击，还应当向消费者传播正确的消费观念。不要盲目跟风、贪图便宜或者盲目追逐审美潮流。在有整形需求时，一定要选择正规机构及具有资质的医生，学会自我保护，避免误入骗局，最终得不偿失。
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