TalkingData高铎：人口红利趋于饱和，移动游戏产业链已经成熟 | 游戏葡萄
7月30日，2015 WMGC在上海浦东嘉里酒店举办。TalkingData副总裁高铎在展会上披露了2015移动游戏行业数据报告。
据高铎介绍，目前国内移动游戏市场人口红利已经趋于饱和，至2015年Q2，中国移动游戏设备规模达12.8亿台，但是移动设备的规模和收入增速方面都已变缓。
游戏产品方面，目前市场上最多的三种类型的游戏分别为休闲、动作以及卡牌，其中动作类游戏的增长速度最大。用户方面，非常值得注意的是女性用户已经变成一个不容忽视的用户群，占所有用户的35.5%。平台方面，iOS在月人均游戏次数以及游戏时长均超过安卓，差距较为明显。
尤为值得一提的是，H5游戏开发者规模增速明显，越来越多的参与者正在陆续涌入H5市场。
以下内容为演讲实录：
高铎：大家下午好！在分享内容之前，先跟大家讲一下整个今天分享报告非常多，大约54页，所以大家如果感兴趣的话，可以上我们官网下载整个完整报告，或者台下向我索要。
我会简单跟大家分享4个要点，第一整个游戏行业一些细分行业。第二块去年大家非常关注A75游戏的情况。第三我们重点分析三个手游，一个是《天天酷跑》，一个是《不良人》，第三款大家一会儿看一下。最后分享一下用用户的人群标签做精准投放的模型，这个是我今天报告分享的4部分主要内容。
大家看一下中国的手游发展情况，时间周期取自2014年6月到2015年6月，中国手游发展趋向于一个稳定，从去年30%的增长率到现在每个Q设备增长规模只有5%—10%的增长，无论是收入的规模，设备的规模，还有玩家的规模，整个中国手游是在增长，但是趋势是放稳的，增向成熟的标志。
我们看一下休闲、动作、卡牌类这三类增长速度是最快，但是我们看到哪一类型增长最多呢？是动作类游戏。在这三类里面角色扮演活跃度最高，比去年6月份增长了4倍。人群的情况男女比例已经趋向稳定，现在女性手游玩家已经达到35%—36%，我去年年底发布报告女性玩家在37点多，女性玩家作为不容忽视的群体，已经成为很多公司关注的对象。我们知道上半年发行一个非常好的游戏叫《模范学院》，主要就是为女性玩家服务的。
在所有Top20游戏里面，这个还是一个巨头天下，其中腾讯占了9款，但是我们也看到，腾讯之外的也有一些像《开心消消乐》也位居榜首。 类型分布上角色量是最多的，比如说《花千骨》。在画风的风格上来看，2D还是占绝对的垄断地位。我们看一下移动游戏用户行为，主要IOS和安卓平台人均次数来说，IOS最高，达到22.5次，平均都高于安卓平台的玩家。
我们看到这个是最明显的，IOS游戏时长平均一个月高于安卓平台，高到2.7倍，也就是说IOS还是游戏行业吸金大的平台，安卓在增长，但是总体来看还是比IOS相比差距很远。这个是时间分布，时间分布峰值大家很清楚，周一到周日有一个低谷，这个是每天的情况。
我们看一下每个行业的解读，休闲类的行业是群英荟萃的，很多家都很不错，无论是《天天消消乐》还是《天天酷跑》，像跑酷类基本上一枝独秀，基本长占了8.8%的覆盖率，其他相比相差很远。动作类的游戏都在上升，最多的无非才百分之2点多。角色扮演类情况与动作类游戏相比还没有挖掘很深入的行业，他整体覆盖率是不够大的，连1%都不到，它是一个中重度类型，在这个比例趋向于某种饱和，我认为他们还是有增长的空间。我们看一下策略类游戏，策略类游戏也是有4款占据比较前列的地位。
最终我们看一下棋牌类游戏，简直就是一家垄断，我们中国人都喜欢玩地主，全面斗地主，无论是手机还是电视里面，还是在Ipad都在斗地主，这个非常明显。我们看看卡牌类游戏，经典的《刀塔传奇》还是占第三位。由于它们是卡牌，由于是中度游戏，整体覆盖率还不是非常高。我认为还是有增长的空间。我
我们看一下这两个平台付费率的情况，安卓平台游戏付费率是呈现精品化的趋势，各类型游戏付费率差异逐渐缩小，付费率往一堆挤。但是IOS平台还是呈现一个增长的趋势，无论是哪种游戏类型，它们付费率的增长还是在往上走。
用户粘性上来看，主要是三类，策略类和卡牌类和角色扮演类，这三类用户粘性表现在这8个类型里面是最突出的。我们这半年也推出A75游戏的分析模块，这个对国内A75游戏分享，现在所有的移动游戏设备里面，有15%已经玩过，接触过A75游戏的。
游戏开发者的加速，通过我们注册数量达到4千4百家，整个参与者还在提高，如果大家关注的话，它的参与者跟我们手游参与者是一个截然不同的一类群体。比如说大家上滴滴打车，推手游游戏的人和我们想的真的不一样。比如说我们去海底捞等位置的时候，海底捞也推出A75的游戏，他们可能与我们传统的做手游这类主要玩家相比不是一类人，他们正在奔过来，款数来看增加1千多款，增长迅速。A75还是以轻游戏聚焦为主，像角色扮演类中重度玩法，随着引擎技术的提高和完善，他们增长速度也是蛮快的。
我们最终看一下在开发工具、浏览器、服务平台等等整个产业链逐渐成熟之下，它的分发趋势和分发流量入口越来越多，我们认为A75应该在今年下半年会出现非常大的爆款。
这里分享三款游戏，一个是《不良人》《天天酷跑》《战舰少女》。《天天酷跑》是哪些人，都是中国3、4线城市，可能是一些乡镇，或者一些县城，或者一些地级市的用户，他们对酷跑游戏热中度简直让人叹为观止。第二个游戏《战舰少女》，他主要的玩家分布在一线城市，类似于北上广深。《不良人》分布比较均衡，三类城市都占有比例。
从他们相关应用来看，《不良人》这个游戏，它的用户主要是社交类，音乐、电台、视频类应用偏好高一些，更具有娱乐性。《天天酷跑》，这类玩家偏向中低端城市，他们教育阅读类、金融理财类，在一线城市火的O2O类应用，他们使用偏好相对其他两款低很多。我们看到这一款游戏他们对游戏的偏好，《不良人》这款游戏用户更倾向于角色扮演类游戏。
最终我们对整个行业做一个判断，截止到今天，无论是广告平台，还是媒体、发行、CP、应用商店、支付通道、运营商，我们看到都非常成熟了，移动游戏的产业链已经成熟了，所以我们能看到这样一个结果，同比去年的Q2，产业的增长是137%，这个产业增长指的是收入。CP的数量增长75%，但是玩家只增长44%。
从生命周期来看看各个游戏类型，用户付费意愿和游戏粘性较高的是中重度游戏，他们正在兴起。轻度游戏更倾向于面向精准用户群体，它是非常垂直的一类群体，他们核心用户价值也正在显现。移动游戏的分发渠道正在体现多元化，动漫影视的IP势头非常强劲。
最终我分享一下营销案例，一款游戏应用关联度，对IP的偏好，最终我们对人群画出这些标签，这个人群属于星际类，或者是火影类，最终我们通过广告平台做一些触达。我们跟行业提供了两种触达客户的方式，第一种就是提供标签，这个是我们和腾讯互娱合作，我们把标签提供给腾讯互娱，腾讯互娱通过独有的广告触达平台触达到这些用户。
还有一种有些公司没有腾讯那么强大，没有自己的一套投放模型，我们给他提供一套投放模型，帮他跟广告平台做对接，做精准投放，这个结果无论是收益成本都比传统投放要好一些，这个是整体的情况。