国产轮胎只配当“廉价货”吗? 2024-04-21 22:53:46 十几年来,中国轮胎产业不断投资扩产、低水平重复扩张,中国已然发展成为第一大轮胎生产、消费国。但在看似规模庞大的轮胎产业下,是低水平重复扩张所带来的低端同质化现象。在这种情况下,中国轮胎产业若想获得长足发展,就要面临转型走向高端市场的问题。此时,有声音提出,改变低端产能现状的一个重要举措就是改变当前低价销售的商业模式。众所周知,中国轮胎自迈出国门开始,就一直以低价优势拓展市场,若今后提高轮胎价格,必定会延缓中国轮胎在全球市场上布局的速度,但是转型到高端市场又是大势所趋。那么中国轮胎到底应该怎么做?还要不要继续低价销售?中国轮胎为什么长期低价?在回答这个问题之前,我们需要理清中国轮胎为什么在国内外市场上长期低价。1.中国是制造大国,相对外资品牌本身就成本低中国轮胎在国内外市场可以长期保持低价一个最重要的原因是中国轮胎制造成本本身就很低。中国是制造大国,工业起步较晚,在轮胎产业兴起初期,也正逢改革开放的潮流,当时各地政府招商引资政策非常宽松,在买地、办厂等方面都有很大优惠,厂房成本较低。另外,在欧美等国家的轮胎制造中,人工成本是最贵的成本之一。而中国人口众多,人均经济水平较低,劳动力也比较廉价,所以轮胎制造成本低,售卖价格也比较低。2.中国轮胎企业众多,初期只能靠低价抢夺国内外市场其实低价竞争现象在各行各业都普遍存在,竞争者越多,低价现象就越严重。十几年前,中国轮胎企业短时间内如雨后春笋齐冒出来,庞大的企业数量加剧了轮胎行业的内部竞争,各轮胎企业只有用低价来抢夺国内外市场。3.品牌有溢价能力,但中国轮胎品牌知名度普遍较低 品牌建设对轮胎企业来说一直都非常重要,知名品牌会带给产品非常好的溢价能力。因为消费者对喜爱的品牌或知名品牌,愿意付出更高的价钱,一般来说,品牌产品会比非品牌的产品价格高。但目前中国本土轮胎企业在品牌建设上,与外资轮胎品牌还有很大的差距。4.智能工厂后发优势,大幅提高生产效率一改十几年前落后工厂的面貌,这几年轮胎行业吹起了工业4.0风暴,中国轮胎企业凭借后发优势,纷纷上马智能工厂项目。【万力合肥智能工厂】相对传统的工厂,智能化工厂给企业带来的竞争优势十分明显,不但大幅降低企业对人力和资源的需求,还通过提高产品品质和生产效率大幅降低成本。目前国产轮胎低价销售有什么优势和劣势?★ 优势1.中国轮胎在国际范围内取得更大市场份额毫无疑问,低价成功吸引了更多的外国车主来尝试中国制造的轮胎,这使得国产轮胎品牌在全球市场有一定的占有率。相关数据表明,2011年-2019年,我国出口至欧盟和美国以外地区轮胎数量呈逐年上升趋势。 2.中国轮胎企业可以“活下来”虽然轮胎行业从业者都痛恨低价,低价竞争拉低了整个行业的档次,但是不可否认,低价让无数轮胎企业、门店或是经销商在竞争激烈的轮胎产业中活了下来。而对轮胎企业来说,也只有活下来,才面临要不要转型到高端市场和如何走向高端市场的问题。毕竟,创造无限可能的前提是“活着”。3.低端市场是中国轮胎企业的切入口 毫无疑问,越是知名的外资品牌在全球市场上的定位就越高端,如果中国轮胎企业在发展初期就定位为高端产品,这意味着他们要和巨头抢市场。在这种情况下,中国企业无异于“螳臂挡车”,可以吃到肉的概率是微乎其微的。★ 劣势1.长此以往,中国轮胎低端低价的印象会根深蒂固中国轮胎已经在“低端轮胎市场”上游走多年,这个时间拉的越长,“廉价货”的标签越不好摘除,一旦国内外消费者对中国轮胎形成“低端货”的固有印象,那走上中高端的转型之路将更难走。 2.轮胎企业失去竞争力,限制其发展低端市场低价竞争严重,利润微薄,如果轮胎企业只着眼于低端产品,那么在面临“双反”,或疫情、经济下行等危机时,将不堪一击。而且也会阻碍企业继续做大做强。国产轮胎今后卖高价有什么优势和劣势?★ 优势提高品牌形象,并形成良性循环随着人们生活水平的提高,越来越多的车主开始追求高品质、高信誉、高技术含量的轮胎。如果在未来的时间里,轮胎企业可以把轮胎质量和品牌建设提高上去,发力高端轮胎制造,就会形成一个良性循环,一步步走出低价竞争的漩涡。 ★ 劣势中国轮胎拓展市场速度和销量会大幅降低一个不争的事实是,低价的确让中国轮胎在国际市场上很吃的开。相关媒体报道,虽然“双反”仍在进行,但欧美国家仍然是我国轮胎出口的主要目的国。并且研究表明,50%的国外车主都喜欢中国轮胎,最主要的原因就是中国轮胎“物美价廉”。如今,中国轮胎价格实惠是欧洲人默认的事实,如果陡然提价,必定会丢失这部分车主,随之对应的中国轮胎在国际市场中份额的缩水。中国轮胎到底能不能涨价?近两年大批轮胎企业纷纷倒下,轮胎企业之间优胜劣汰,国内轮胎产业迎来洗牌期,这似乎说明,在低端产能过剩和经济变化的大背景下,中国轮胎产业自身已经明确了发展方向。而且,除了产业自身在推动企业走向技术升级外,山东多地市政府也正在出手推进产业升级,欲培养国际轮胎品牌。比如今年10月28日,在2020东营双招双引项目集中签约仪式上,集中签约项目13个,计划总投资204亿元,主要涉及中高端轮胎制造等领域。无论是产业自身的优化还是政府的助推,这都说明动荡中的中国轮胎产业逐渐走向高端市场是个必然选项。总结 从长远来看,低价竞争必然是产业不健康的表现,拉低了中国轮胎层次。但是现在以提价的方式来向高端市场迈进、提高品牌形象,也会有一定的弊端和劣势。因此,小邦建议轮胎企业在抵制低价、打造中高端品牌形象时要注意以下几点:1.低价在国际市场上仍具竞争力,提价不适用于全部企业根据小邦上面的分析,对一个已具有成熟规模的企业来说,长期低价会掣肘企业发展,使企业难以做大做强,这些企业可以开始逐步向中高端市场发力。而对于竞争力较弱、还有存活价值的轮胎企业来说,虽然长期低价会影响品牌形象,但是低价在国内外市场仍具竞争力,使其可以仍保留一席之地。2.丰富产品线,推出不同层级产品多维占领市场其实,低端和高端轮胎产品都具有非常大的价值,只着重单一层级产品的企业注定要丢失一部分车主。因此小邦认为,不断丰富产品线,推出不同层级产品,多维占领市场,比盲目追求高端市场,或只追求低端市场更能在竞争激烈的市场环境下取得长远发展。2.愈是在产业洗牌期,愈要稳重做事可以预见,在短期内,低端竞争的现象还会持续发生,转型将是一个非常漫长的过程,不能追求一蹴而就。而且,目前中国轮胎产业已经身处洗牌期,在没有稳重的计划前,切忌“病笃乱投医”,否则稍有不慎,就会成为“惨死”的那一个。中国轮胎从低端产品向高端产品的升级,道阻且长。 轮胎企业财报汇总(2020)⇧置顶 ❂阅读量 76154 ✎评论 118轮胎企业财报汇总(2019)⇧置顶 ❂阅读量 52134 ✎评论 63 全球各大知名品牌轮胎测试⇧置顶 ❂阅读量 329407 ✎评论 664 轮胎企业破产拍卖名单(2020)♨热点 ❂阅读量3043 ✎评论0 红色预警来袭!山东轮胎将大停产!♨热点 ❂阅读量12713 ✎评论3 市场监管局2020抽检189款轮胎,15款不合格,快看你代理了吗?♨热点 ❂阅读量4366 ✎评论0 全球轮胎75强排名:2020年度 | 2019年度 | 2018年度 | 2017年度 | 2016年度| 2015年度 年度活动:中国轮胎性能测试排行榜2019 | 10大领军人物2019卡车司机都在用什么轮胎? 赞 (0) 相关推荐 质量碾压欧美高端产品,为何中国轮胎在国内还被当做低端货? 中国企业中,华为和福耀玻璃之所以能成为中国制造的典型代表,除了自身努力攻坚,一个不容忽视的原因是,国内庞大市场的助攻. 要知道,福耀玻璃在国内汽车玻璃市场的占有率达到65%以上,是中国最大的汽车玻璃生 ... 顶级国产布只配做丧服,穿中国布料是奢侈无度,东亚宇宙大国的纺织业曾惨到你想不到 冷兵器研究所 冷兵器评测和格斗研究昨天 14:45 作者|冷研作者团队-李从嘉 字数:1559,阅读时间:约7分钟 某宇宙大国的居民一向有着超强的自尊心,在他们眼中韩服就是宇宙之光,是东亚闻名世界的唯 ... 国产轮胎虽便宜,但差到掉渣?实测打脸! 一直以来,每当身边朋友问我"什么轮胎便宜.划算",我都会回答"要便宜当然国产轮胎".可是每每得到的反馈都是"才不要国产呢"--理由是&quo ... 进口、国产轮胎哪个好?读完这篇你就懂! 过年间和友人聊起关于轮胎的话题,刚好对方车辆的轮胎磨完了想年后换新胎,可是在换胎的时候,却涉及到了"进口"与"国产"之选.友人想在大虎悠这里证实一件事,那就是进 ... 换轮胎,配轮毂,尺寸匹配不懂?看这个免入误区! 胎宽-轮毂宽度,必须严格匹配? 悠几乎天天能听到很多车友打电话来询问关于轮胎和轮毂改装的问题.其中绝大多数车主的常规玩法,几乎都是更换一套更大直径的轮毂,然后同时配套的去换掉原车的轮胎规格.常规玩法一 ... 【有奖】进口轮胎 Vs 国产轮胎,你们还要被骗多久啊? 汽车跑得快全靠发动机带,而汽车要跑起来,不管你什么车,离开了轮胎那都不得行!轮胎是汽车唯一接触地面的部件,全车一共4个.每一个轮胎的接地面积仅仅一张银行卡那么大而已,可想轮胎的工作条件那是有多恶劣鸭! ... 读完此文,发现自己喝茶只配叫“饮驴” 读<红楼梦>的时候有一段印象颇深刻:刘姥姥进大观园,贾母带着她和一干孙儿孙女到妙玉的栊翠庵喝茶.妙玉虽说是个年纪轻轻的道姑,却精于茶道,她对宝钗.黛玉说:"一杯为品,二杯即是解渴 ... 50万只配认筹?慌啥,一套大三房首付稳了 调控深入,选择也成为了一道难题. 其实,对刚需而言,另外一种行之有效的办法,是用逆向思维购房,简而言之就是避坑. 在不断洗牌的市场,有一些房子是轻易不要触碰的. 第一,是老破小. 本周,一则重磅消息传 ... 风口只跟行业顶尖的人有关,为什么我们只配打酱油? 这是干嘛播客第2624篇原创,共3690字,阅读需要11分钟 小区物业好,跟你有关系吗?旁边女孩长得漂亮,跟你有关系吗?有,那你得驾驭得了,如果没有,那还是回归到适合你的位置比较好. 欢迎来到难题 ... 如果一个老师,只会教孩子刷题考高分,那其实是误人子弟,只配去喂猪 [平湖一柱 第1486] [核心提示]教育的本质是什么?教育是一种培养人的活动,其本质仍是人与人的关系,师生关系融洽,学生进步,反之则退步.这其中,尊重是基点和起点,这个尊重是双向的--师爱生,生尊师 ...